小故事大道理

派克笔打开世界市场

1988年1月3日，前苏联的《莫斯科新闻》刊登了美国派克笔的整版广告。其设计巧妙、独具匠心。首先，广告的标题是用大号铅笔印上“笔比剑更强”，下面便登出了1987年年底美国和前苏联两国首脑里根和尔巴乔夫用克笔在签署销毁中导条约的大幅照片，再往下便是派克钢笔的说明文字和图。

于是，这个广告成功了。在这幅照片的场景里，派克钢笔不仅成了权力的象征，身价的标志，又赋予和平的意义。可谓一箭三雕。

大道理：赋予产品多重意义，让拥有产品的人感到值得。