我认为我们平时的运营工作有相当大的比例都是在生产内容，要么自己生产内容，要么让用户产出内容，要么和用户一起共同产出内容，内容的重要性不言而喻，因此了解这个话题很有必要。
以下内容来自网络，正文如下：
什么是内容营销？
内容营销就是不需要做广告或做推销就能使客户获得信息、了解信息并促进信息交流的营销方式。
它通过印刷品、数字、音视频或活动提供目标市场所需要的信息，而不是依靠推销广告。
比如你在饭店吃饭时，可以看到小店的墙上挂着一个关于小吃历史起源的故事，这就是内容营销。
相对于硬广而言，内容营销增加了故事性、情感性，让用户达到一定的认同感。
移动互联网打破了传播的边界，企业进入品牌即传播、内容即广告的时代。
品牌今天要考虑的不再是简单的广告覆盖人数、发布频次，而是思考如何让广告成为人们愿意分享和扩散的内容，让大家看到你的品牌后，愿意积极主动地通过移动互联网与他人分享。
随着媒体技术的发展和终端的多样化，人们被动获取的资讯越来越海量，人们的注意力越来越分散。
高度的多元化和碎片化导致品牌传播缺乏聚焦点，难以形成强大的到达率和影响力，品牌被用户记住的难度很大。而内容营销比传统的广告更重视与消费者的互动和价值交换。
如今的市场，电视广告无人关注，寄送邮件无人拆看，甚至网页广告都被屏蔽，所有公司都在奋力抓取客户的眼球。
移动互联网时代的用户变得更加活跃，他们有足够多碎片化的时间来消费有价值的内容。
于是，内容营销越来越受到重视。让客户把你的信息作为一项内容搜索出来，正逐渐成为商家推广信息的最佳方法。
企业媒体化已经成为必然趋势，企业需要的是培养自己的媒体属性。
很多企业为此开始进驻各个社会化媒介渠道，管理者也纷纷上阵经营起自媒体。
这是好事，但很多人存在误解，把媒介作为简单的信息发布渠道，却未深思“媒体也要产品化”——冰冷的广告灌输已不再有效。
媒体即产品，将媒介传播本身视为一个需耐心打磨的产品，激发参与感和构建社群才是获得口碑引爆的关键。
简单点说，在新媒体格局下，唯有认同才能产生价值。没有认同，用传统媒体的方式狂轰滥炸，喊破嗓门都白搭。
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