在这个市场上
不知道大家有没有感觉到
移动互联网时代
产品与消费者之间不再是单纯的功能上的链接
消费者开始在意什么？
开始在意附着在产品功能之上的东西
比如口碑、文化、格调、魅力人格等灵魂性的东西
从而去建立情感上的无缝信任和链接
基于这几点
能和一群有共同兴趣、认知、价值观的用户抱成团
发生群蜂效应
在一起互动、交流、协助、感染
对产品本身产生“反哺”的价值关系
这种建立在产品与粉丝之间的
信任链接+价值反哺
所共同作用形成的
自组织、自运转、自循环的经济形态
我们称之为社群经济
这个大家看起来可能会有些摸不到头脑
简单说就是创始人创造了这个产品
除了功能外
还让我找到了志同道合的人
我们基于这个产品的玩法
自主的帮助创始人运转这个产品
达到自传播的目的
这就是社群经济
事实上
越来越多的企业把社群看做商业变现的手段
举个例子
2013年成立的樊登读书会
至今据说已经有170万个会员了
凭借一年365元
相当于一天一块钱的会员费
年收入很容易过亿
我们来看读书会这个社群
樊登提供的是一年50本书的伴读服务
更多的是各地读书会会员之前的互动
比如说讲座、学习趴、笔记漂流、书籍交换等等
这也就是为什么我们说好的社群
一定是自组织、自运转、自循环的
这种体系拉动的就是社群经济
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