9月6日,在宁波召开的2018中国网络媒体论坛提出:智能互联时代已经到来,媒体也将进入智媒时代。那么,在智媒时代,我们应该如何认识这样的变革与发展?自媒体写作还有前途吗?
论坛提出的“智媒时代”,即“智能互联时代媒体”,让我们感到既陌生又熟悉。我们每个人几乎是每时每刻,都亲身体验着人工智能(AI)带来的巨大变化。云计算、大数据、人工智能技术的发展,在快速改变各行各业的同时,逐渐进入媒体行业,同时又快速地改变着媒体行业。人工智能(AI)是计算机科学的一个分支,它是一种能够模仿人类学习和解决问题过程的智能技术。
所谓“智媒体”,是指利用人工智能(AI)技术,在媒体的内容生产、内容分发和内容管理的媒体形态。
在智能化内容生产中,应用较广的是机器人新闻报道。2014年,美联社开始使用软件撰写公司财经分析,每秒钟最多可以生产出2000篇此类新闻,发稿量是人工报道的13倍。同年3月17日,洛杉矶地震发生后的3分钟内,洛杉矶时报网站就用机器人发出地震的第一条新闻;还曾使用一个程序,报道、追踪杀人事件并自动撰写新闻。
2015年9月10日腾讯财经在国内第一个用机器人写稿;2015年11月7日,84岁的新华社用机器人“快笔小新”,写体育赛事中英文稿件和财经信息稿件;2016年里约奥运会期间,今日头条推出了第二代新闻机器人“张小明”。2017年11月,在腾讯举办的媒体+峰会上,机器人软件能实时显示嘉宾的演讲内容和实时翻译成英语,更能以平均0.5秒/篇的速度写出了14篇现场配图新闻;其软件能与长江大桥“合体”,并利用桥上发出的交通数据,撰写有文字有图表的长江大桥交通流量新闻。今年6月人民日报推出的“人民日报创作大脑”,实现了智能生产和智能分发。
智能化内容分发,与电商、零售等领域的“个性化推荐”同义,但更体现智能媒体特性的个性化分发技术。它可以根据每个受众不同的特征,选择不同的新闻事件、不同的生成算法或者算法参数生成不同的文章,并推送到用户的媒体终端上。Facebook为每个打开其页面的用户呈现个性化的内容,这些内容不仅包括朋友的状态更新,朋友们最近看了些什么,重要的新闻推送,还夹杂了一些广告或推荐文章。在国内,用户通过社交账号登录今日头条时,它会对用户数据进行动态挖掘和了解,勾画出用户兴趣图谱,根据用户画像来推荐感兴趣的文章;在用户使用过程中,会根据用户的点击、搜索、订阅等行为优化用户画像;每隔五秒钟,后台系统会自动进行调整并进行推送。
智能化内容管理是指利用人工智能(AI)技术研发的工具,媒体可以更好地使用自身的数据库,为受众提供更好的体验,或者为广告商提供更好的匹配。IBM针对媒体推出了著名的人工智能商业应用IBM Watson Media,它可以从视频库内容中提取海量数据,包括可视化数据(人或物)、文字和音频提示、情感提示以及地点等其他特性。半岛电视台已经开始通过面部识别、语音翻译和情感分析来研究他们的视频内容,试图搞清楚视频中的人物是怎么生气的,声音是什么时候发出的,以及人们在什么时刻欢呼这样的问题。
“智媒体”的智能化内容产生(即新闻、音频、视频等)的这些尝试,对现在的“自媒体”带来了不小的冲击,也许在不久的将来,某个特定领域自媒体写作者只能是“望洋兴叹”。但是,人工智能机器人做新闻、写文章,这并不意味着人不重要,相反,真正的专业人士的地位从来不会被机器改变。他们可能会在深度报道中发挥不可替代的作用,或者成为机器人系统学习的源泉。这样的智能化媒体,正是媒体的未来。
如今,智能互联从技术上打破了媒体旧有的格局,把人们的“媒介生活”推向更加个性化、分众化、场景化、体验化的方向。但是,无论技术怎么发展,时代怎么变化,人们对信息的需求没有变,改变的是传播渠道、使用终端和呈现方式,任何时候都会有人读屏、有人听书、有人读书,人们获取新闻信息和生产信息,体验与分享,借助个性化推荐和新闻信息消费,探知社会、政治、经济、文化生活的方方面面。随着知识付费观念的不断深入,未来的内容付费将更为纵深化、大众化,在这其中,自媒体扮演着极为重要的角色。我们自己本身就是消费者,或已经是和将是受益者。
当今中国,移动应用、社交媒体、网络直播、自媒体公号等自媒体应用新业态不断涌现,在更广范围内推动着思想、文化、信息的传播和共享。他们各有各的定位、各有各的风格、各有各的生存方式,但有一点是共同的,就是追求传播最大化、影响最大化,进而实现效益最大化。
智媒时代,大众传播形态已经发生革命性改变,自媒体承担着沟通媒体与受众,传统媒体与新媒体的桥梁。大数据时代的数据算法,已经从传统的统计分析和多变量技术,转变为机器学习和数据挖掘算法,更有人工智能和深度学习算法,带来了全新的算法革命。因此,那种以兴趣瞄准用户,以算法实现精准传播,认真做好内容的自媒体客户端,就会成为人们追捧的 “香饽饽”。而怎样找到这样的“香饽饽”,让他使用你写的东西,同时也给我们自身带来效益,应该是我们自媒体写作者的基本追求。为此,笔者以为要注意以下几点:
首先,确定自身的发展方向。多元的传播主体,众多的投稿渠道,参差不齐的稿酬,你自己如何选择,并不是一个容易的事情。尽管我们的生活有压力,但也要慎重地面对诱惑。有的自媒体公众号、APP很色很黄很暴力,甚至有的文章散布政治谣言,你粘上了,就是自找苦吃;有的只有寥寥无几的“瘪三”文章,你就等于自我消耗资源。
其次,应该找到一个适合的合作团队。单枪匹马闯世界,前途难卜,说不定就会迷失在自媒体的“罗布泊”。因此,团队的价值取向显得非常重要。“三观”相近,众志成城;志趣不同,难以共事,所谓“道不同不相为谋”也。
第三,找到有意义的主题。主题的思想含量、内容魅力,所有这些都应建立在符合社会主义核心价值观,符合社会责任之上。绝对不要为求速度、赚噱头、博“眼球”,不顾真相,甚至颠倒美白。否则,写得多,就会错得多,总有一天会翻船。
第四,努力学习,博取众长,提升自我。一个人总要有点精神,要有自己的价值考量,不要随波逐流。注意写作文风,不要八股文,也不要火星文。现在,有些自媒体客户端、APP门槛很低,因此并不需要很费心神去写作;而粗制滥造的结果,就会使你视野变窄,甚至产生错觉和误判,不仅误人,最终还是误了自己。
我们自信,在智媒时代,我们选择的自媒体写作是正确的。我们坚信,精雕细刻的自媒体写作,大有可为!
(2018-09-07)
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