是不是羡慕有人的文章轻松阅读量就在10万+，是不是羡慕有人的商业变现来得轻松又自然，看看自己耗尽心力写下的文章阅读量才是个位数，商业变现更是无从谈起，差距一目了然。没关系，大咖来教你！
8月7日晚，牛人堂请来了新媒体领域的大咖——焱公子，生动有趣地作了题为《新媒体写作：我的七种武器》的讲座，从辨别初心到具体写作方法，理论与案例相结合，让我们明白：做好新媒体，只需处理好七个问题！
一、确定初心：你为什么要玩新媒体？
对于这个问题，一般来讲，有以下四个答案：
a.听说新媒体赚钱特别容易，我想通过新媒体写作变现。
b.我想提升线上影响力，提升我的个人品牌传播度。
c.我想打造一个新渠道来带货，出售我的产品或课程。
d.我想宣传我的价值观，寻找我的同频人。
这四个答案没有高下之分，你的初始目标不同，相应地，你付出的努力、遇到的困难和挑战、最后取得的成效完全不同。
曾经也有传统的作家想找焱公子学新媒体，目的是想让自己的作品被更多人看见，扩大自己的影响力。
但是当他们听完焱公子的介绍，开始从事新媒体时，会出现各种各样的问题：标题以类似“一朵小花”这样文艺范的形式出现，不能让读者一眼抓到内容，看到标题会有一种“不知所云”的感觉；内容就是他们自己的诗或文章，不配任何图片。
结果自然惨败而归。他们没有真正清楚自己玩新媒体的初心，自然也就不能享受到新媒体的收益。
英国谚语说“没有目标的努力，就像在黑夜里远行。”所以，我们在从事新媒体之前，我们就要想清楚自己写作的初衷是什么，为了什么而写？
如果是为了商业变现而写作，我们就应该遵守商业逻辑，踏踏实实地找准自己的定位和受众，对标优秀的作者拆解别人到底优秀在哪里，同时不断经由市场的反馈来验证自己内容的好坏。
当然如果只是为了写日记或者记录，那只要愉悦自己就好了也。
所以，我们从事新媒体的目的，也就是我们的“初心”决定了我们将努力的方向和道路。辨明自己的真实目的，有助于你在新媒体写作的道路上如何取舍，如何成长，如何面对挫折和挑战，也决定了你将获得怎样的结果。
二、端正心态：你愿意付出怎样的代价
“初心易得，始终难寻”，这句话同样适合用于新媒体领域。
在几分钟就可以注册一个平台账户、半天时间就能申请一个公众号的信息时代，写上几个字、配上几幅图、甚至动动小手转发就可以算作发文的年代里，可见新媒体的入门门槛是极低的。
但是门槛低并不意味着容易。动动小手转发的，“会写字就能玩的”基本上属于最底层的新媒体搬运工，收益有限，也基本上不算是真正的新媒体人。
事实上，新媒体是一个工具，也是一个行业。
当你经由它嫁接、放大你的业务，拓宽你的渠道，建立并提升你的个人影响力，那么，它就是一个工具。
但是，当你想通过它持续地变现，甚至想构建商业版图，那它就是一个行业。它和餐饮业、旅游业一样，都有自己的产业链，需要系统的学习。只有这样，你才能玩好新媒体。
正如我们去健身房仅仅交钱不能瘦身一样，新媒体写作变现的能力不是给某个写作变现营缴费就能一蹴而就的，而是持之以恒地不断学习、积累才能实现。
大咖如焱公子，也是在不断熬夜的辛苦工作中实现写作商业变现的。出差的时候对一切饭局酒局能推就推，更不惜自黑打呼噜来避免与他人同住一间房，只为了能腾出时间写作。他笑称，写作是一条不归路，广告商和读者都是他不断写作的推手，不过自己乐在其中。
正如有人所说，最可怕的不是你不努力，而是比你优秀的人比你努力一百倍。所以你如果坚持要走商业变现这一条路，那么必须端正心态，尊重和敬畏新媒体写作这个产业，不断积累、不断学习，才有可能实现。
三、定位：清晰你的商业逻辑
要想玩转新媒体写作，实现新媒体写作变现，必须有清晰的商业逻辑，才能持续地进行下去。
一般来说，每一种变现模式就会对应相应的商业逻辑。
流量分成模式相对应的商业逻辑：如果是通过平台流量变现，那就必须紧跟平台风向 ，持续打造爆款文章并保持多平台分发，赚取平台的流量分成。
商业广告模式相对应的商业逻辑：如果靠接商业广告来变现，就必须保持内容的垂直度和鲜明的人设、粉丝的黏性，确保广告投放的转化率以便持续地让广告主复投。
售卖产品或课程模式相对应的商业逻辑，就要注重打造你的专家人设，持续地输出对读者有价值的干货，有效地将你前端的内容与后端的产品、课程进行无缝隙地衔接。
四、理解规则，做好数据分析
1.规则：平台为王
大数据时代，你还在埋头苦写，坚定认为“内容为王”？焱公子告诉你，新媒体时代，是平台为王！平台认可你的内容，它才具备基本的可传播性。
所以，了解平台的规则，尤其是像今日头条这样的智能化平台，是我们做好新媒体写作的基础。这一点无一例外，公众号推荐机制也在变化，加入了“在看”；视频号，则往往开始增加内容，与平台调性相匹配，以期获得平台的认可。
焱公子还特意讲解了“今日头条”的推荐机制。
“今日头条”的好处在于不像公众号那样强调粉丝的黏性，哪怕是你的粉丝数为零，只要你的内容足够好，标题足够吸引人，你的文章也有可能成为爆款文章。
因为平台算法的底层逻辑是把好内容推送给最合适的人。
那头条怎么判断是好内容呢？它是结合推荐量、点赞量、阅读量这些方面来衡量的。
具体来说，当你的文章推送给用户时，基本上会发生以下几种情况：
a.看都不看，直接忽略；
b.迫不及待地点开，认真阅读，觉得好还给你转发、点赞、留言，这是最理想的情况；
c.点开，但有可能感觉读不下去而退出；
d.直接给你一个负面的评价；
e.因为各种原因向平台举报你。
这些情况系统都会记录，如果一篇文章打开率（就是阅读量/推荐量）高，停留的时间长，读完率高，正向留言、点赞都比较多，系统会认为这是一篇好文章，会放量推荐。
反之，如果你的文章打开率低、跳出率高、负面评价多，甚至还有投诉举报，系统就会做出相反的评价。
以上就是今日头条推荐机制。所以要写出爆款文章，既要搞定机器，又要搞定用户。
（二）数据分析需要关注的维度
当然，你还要学会数据分析，找出优化、迭代的方向。
你需要从这些维度进行数据分析：
a.阅读量
新媒体的本质是传播，而不是曲高和寡的艺术。有较高的人点击率、广泛的传播，才会吸引广告主和潜在顾客的注意，赢得商业广告订单或将自己的产品、课程售卖出去。
b.点击量
要知道，一般来说，咱们的文章是免费的，只有广告主才可以带给我们收益。那么，稳定的点击量就是对他们的回报，光有阅读量可能是无用的，标题党也可以骗到阅读量。而且广告大都在文末。
c.读完率
就是读者读完文章的概率。阅读量高，但读完率低，说明标题很吸引人，但内容一般。你需要加强内容的精炼。
d.推荐量、打开率等
推荐量：就是你的文章在多少人的手机中显示。
打开率：就是阅读量与推荐量之比。
此外还有点赞量、评论等指标。她们都是从用户的角度来清晰地表达你的文章的受欢迎程度和情感的共鸣度。
所以，当我们把自己的文章一段时间以来的各种数据通其他同样选题的爆款文章进行横向和纵向对比，就能找出自己文章的不足和努力方向。
五、共情：如何确立一个好选题？
我们都知道，选题是核心，是真正的灵魂所在，爆款文章一定有一个好的选题。
好的选题通常有三个核心要素：
1.时效性。贴近热点，比如今年的疫情，你无论打开哪个平台，都能看到以疫情为主题的文章。当然，蹭热点是有风险的，一定要反复求证，确认无误后再写，否则很容易打脸、触及红线，18年的时候就有很多拥有千万粉丝的大号被封。
2.切口小。一个优秀的选题一定是“小而美”的，不要贪多，踏踏实实聚焦一个小点或者一个场景。也正因为如此，你才能给出比较好的建议。
焱公子用实际案例来证明了这个观点。
案例一：选题“不要去追求完美的人生，缺憾才是美”就不好，因为这个选题的道理是对的，但是提法却很虚。作者的本意是要告诉读者：你要调整心态，接纳自己的不完美，才能进一步成长。读者看完只能点头，属于没有营养的鸡汤系列。
案例二：两个选题哪个更好？第一个，父母和孩子做朋友；第二个，孩子半夜总是哭闹不止，拿玩具哄也没用，拿什么拯救妈妈的睡眠？显而易见，第二个选题更容易吸引年轻父母的注意力。
3.圈层广。文章尽可能涉及到最大范围的人群。
比如有一个素材，一个盲人只需编程就帮助了上百万人。如果仅仅写“盲人程序员的励志故事”，很多人就会把它当做故事看，因为跟他没有关系，或者很多人就不看。
焱公子就此写的文章是《信息时代没有怀才不遇，真正努力的人一定会被看见》，几乎所有立志上进的青年都会被吸引，获得了阅读量50万+、头条签约奖的荣耀。
六、素材从哪里来？
素材对文章的重要性毋庸置疑，我们收集素材时要注意什么呢？
1.信源准确。尤其是与热点事件相关的文章，务必核实准确再采用。
2.贴合观点。日常我们写文章时应该学会列提纲，采用总观点——搭框架——分观点这样的模式写，这样容易辨明哪些材料比较贴合观点，适合放在文章的哪个部分。
3.足够新鲜。这个比较好理解，没有人喜欢陈词滥调。可以采用“勤快搜索的方法”，比如我们要写“性格并不决定命运”，除了直接搜索“性格决定命运”，还可以搜索“内向性格的人有什么命运”、“外向性格的人有什么命运”、“内向的历史人物有哪些”、“外向的历史人物有哪些”等等。还可以多关注新浪、微博、知乎等，获取新鲜的素材。
七、注重逻辑：如何写才能不跑偏
很多人写文章，写着写着就跑题了，是因为作者没有框架或结构化的思维，逻辑出了问题。
焱公子向我们介绍了一个可以保证文章不跑偏的方法就是递进式结构：是什么——为什么——怎么办？它可以用于驾驭所有非虚构类干货文章的写作。
“是什么”：一般是文章的开头部分，可以讲一个小故事，或者描述一个现象，自然带出文章的核心观点；
“为什么”：一般是文章的中间部分，阐述核心观点；
“怎么办”：用于文章的结尾部分，提出一些解决办法等。
焱公子曾经写过一篇文章《被老板提拔时怎么办，高情商的人不会一味说感谢》，获得过“青云计划优质文章奖”，阅读量也在100万+，是一篇名副其实的爆款文章。
文章采用的就是递进式结构。
“是什么”：高情商的人，获得提拔的时候不会只说感谢。
“为什么”：第一是一个人获得提拔的核心标准是胜任力；第二是与表忠心相比，公司更喜欢可量化的评判标准。
“怎么办”：一是表示感谢，但不是重点；二是表达忐忑，获取领导的支持；三是主动表态，获取下属的支持；四是表达后续的工作思路，这才是重中之重。
文章思路清晰，层层递进，让人信服。听焱公子这么介绍，就恨不得赶紧去拜读一下，可见文章的吸引力。
个人感悟：
新媒体于我，是一个新鲜的事物。虽然羡慕很多新媒体人赚得盆满钵满，但我相信“一分耕耘一分收获”，新媒体人在风光的背后一定付出过很多我们想象不到的艰辛。
所以，我一方面怀着心动，想跃跃欲试，想象自己也能成为“新媒体时代风口的猪”，获得一些工作之外的收益和成就感。另一方面，我又止步于新媒体的规则之外，因为身边基本没有人涉足过这个行业。当然，中间也有不自信和懈怠，满足于“工作八小时”的收获。
焱公子系统的讲解，让我豁然有一茅塞顿开的感觉。课后，我加了焱公子的头条号，认真地拜读了他的文章。可以说，每篇文章都言之有物，思路清晰，逻辑鲜明，干货满满，并且符合“职场领域”的垂直内容，专家形象立体饱满，相信粉丝粘性非常强。
尽管焱公子说“平台为王”，但我想，优质的平台拒绝不了优质的内容，或者说，是相辅相成的。
焱公子说的规则和数据分析，这是一个帮助自己成长的方法，其实就是自己对比平台内的爆款文章，查找从标题、内容、结构到与粉丝互动之间的差距问题，慢慢改正，逐步向优秀靠拢。
总之，于初心，需要坚定；心态，需要加强；规则，需要了解；选题、素材、结构，一个也不能少。
不过，向来路在脚下，按照焱公子的“七个武器”，想要实现写作的商业变现，玩转新媒体也不是不可能，所谓道阻且长，行则将至，行而不辍，未来可期。
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