【嘿设汇名师微课堂】贾丽芳《包装设计师的养成术》课后笔记

作者: e371f2aee193 | 来源:发表于2017-01-23 09:50 被阅读402次

现在马上要过年了，在开始讲课之前我给大家拜个年！

群内的设计师朋友大家好，我很高兴收到嘿设汇这个平台的邀请，来给大家做包装设计方面的分享。我先自我介绍一下，我叫贾丽芳，我创办的设计公司叫立方甲，就是贾丽芳反过来。我祖籍是山西太原，现在在成都生活和工作。从大学到成都然后到现在已经十多年了，在成都做设计师做了八年，然后创业自己做了六年，也算是一名设计老司机了。

这张图片是我们公司的六名设计师做的一张春节海报，大家猜下哪个是我？

那么今天从八点到九点是我做包装设计方面的一些分享。分享完了之后大家可以提问，然后我会回答这些问题。如果在分享的过程当中，大家都可以互相回答一下。

我们群内的设计师大部分应该都是做平面的，那么平面包含的范围比较广，包括标志，画册，海报，VI还有网页。那么做包装设计和做平面有什么不一样呢？其实包装也是属于平面设计的一个范畴，只不过包装更加的综合。比方说做标志，要的是字体设计和对图案的提炼。还有做海报可能需要插画，做画册需要排版，但是包装要的是所有这些设计能力的一个集合。

做一个包装既需要你的字体做的好，会修字，会做字，或者说你会手写字。然后对你的配色也有考验，还需要有排版能力，甚至现在很多的包装设计上还带有插画的元素。所以说包装是一个很综合的设计类目。

那么我刚才讲到的字体，配色，排版，插画这些东西都是设计里视觉元素的表现。就是你能把它排得漂亮，排得好看，起到让人赏心悦目的作用，那么包装光有视觉表现是不够的。而且在我们做视觉表现之前，它还要有一个创意和策略在里面。比方说包装上面的文案，广告语，卖点提炼，甚至是客户需要你去想这个品牌名字，所以在创意和策略方面对设计师也有要求。那么接下来我就讲一下包装设计的流程。

具有一定的商业策划能力和营销，能够为客户销售产品，这个时候你的设计就值钱了。

所以不管我们是做包装还是做其他的设计，都有一个从易到难的过程。理论是一方面，更重要的能是在实践当中，去亲身体验和积累经验。就像我刚才发的这张图片，设计的本质是沟通和帮客户解决问题。那么对于包装设计来说，如果你工作几年，对视觉表现（字体，配色，插画，排版等）做的很漂亮之后，拿到五千块钱一款是很正常的。那么如果你再往高级升，成了一个全能型的设计师。

不管是包装设计还是其他设计，跟客户的沟通谈判是一个很重要的环节。不光是我们开始设计之前需要沟通，还要了解客户的品牌，产品以及销售渠道。然后我们会说出自己的一些想法，客户也会表达自己的一些想法，这个时候我们需要和客户进行一个互动。比如说这款产品针对九零后，要时尚，要白领，然后要很前卫。那么我们再做视觉表现的时候就要往这个方向去做。一般来说做两个方案是最好的，这个就是沟通的重要性。

并不是说你跟客户谈好了，签了合同了，客户付了一定的费用，然后你就开始设计4,5个给他去选，不是这样的。而是我们双方达成了一个共识之后，再根据这个方向去做方案，在视觉表现的时候做两个稍微有差异的表现风格就可以了。比方说同样是时尚的风格，你可以用插画去表现，也可以用“前卫的字体+简洁的风格”去表现，都是可以的。方向不一样，但是我们设计这套视觉形式所要达到的目的是一样的，就是把它卖给时尚的九零后。

有的设计师在给客户做设计的时候经常很苦恼：客户会反复的去改方案，或者总提一些很无厘头的要求，搞的设计师很痛苦。这种情况我们也会遇到，只不过当一个设计师做的时间越长，积累的经验越丰富，越了解客户，越专业的时候，这种情况就会变得越来越少。更重要的是，作为一个设计师或者设计公司，应该有一个详尽的流程去约束双方，然后一切都按照流程来，这样就会减少很多不必要的麻烦。

因为我们今天的时间有限，大概也就一个小时。而包装又是比较综合，比较复杂的一个设计类目，所以说我就做了一些罗列，让大家对包装的整体印象上有一个大体的了解。然后我们再从中节选一些大家感兴趣的点去做。

我们刚才讲到，做好包装设计需要两点，一个是视觉表现，还有一个是创意策略。创意策略不是一朝一夕能够掌握的，我现在也是不停的去学习，去充实自己，然后开始了解食品包装的这个细分领域。现在我们短时期内只能在视觉表现方面把它稍微做好一点，接下来我就来讲一下包装上面的字体应该怎么做？

这是两个例子，这些包装上面的手写卡通字体是怎么弄出来的呢？有的设计师习惯在photoshop里面去画，有的设计师喜欢用手绘板来写。对于这种比较卡通的，带毛边的，比较随意的字体来说，我们习惯用铅笔在纸上把它写出来，再用手机拍一张照，然后把它放到ps里面去处理，最后再放到包装上面。

还有一种字是书法字，书法字一般用在土特产，茶叶或者是一些有意识，文化感比较传统的包装上。书法字体也有很多种做法，假如说你的毛笔写的好，你可以写到宣纸上，然后把它扫描；如果你书法写的不好就可以去找书法写的好的来合作；然后还有一个办法就是自己去修这个毛笔字，找一些笔画风格比较统一的书法字，然后在ps里面把它的笔画拆分，变成我们想要的字。

木糖醇，麻辣牛肉，速食紫菜汤

刚才发的这张图片，是从昵图上下载的一套日式笔画的书法字。整个书法字的笔划结构还有风格基本上一致，那么我就把它存下来放到ps里面。然后我刚才给大家打的“木糖醇，麻辣牛肉，速食紫菜汤”在这个图片上面用红框子把它们框出来了。就是我根据上面的这些书法字，截取它的笔划拼出来的字体。大家可以放大看下。

后面这两个包装图就是用上面的方法应用到实体上面的效果。

我还总结了一些其他的方式去做这个书法字。比如说有一个网站叫做“书法字典”，输进去一个字之后可以搜出各种风格的书法字，草书篆书行书楷书隶书都有。然后你也可以在百度里面去输这个字。还有一个网站是“字体中国”，你输进去一个字之后，可以选择艺术字或者书法字，然后这样就会选出这个字的各种写法和各种设计。

除了自己设计字体，还可以在字库的基础上去改造。因为现在大部分字体是有版权的，在商业用途上要慎重考虑。很多客户都收到过“方正”，“造字工坊”的律师函，作为设计师要意识到这个问题。

注意字体的版权问题，有版权的字体一定不要用。那么我们重新去设计字体的话会花很多的时间，尤其是初学设计的人，不能一下子就把字体做的那么好看。那么这个时候你可以在字体字库的基础上去把它改造一下，把它的笔划做一定的调整，让他的相似度不要那么的高，然后具有一定的差异，这个时候就可以规避版权的问题。

http://mp.weixin.qq.com/s/SynUvNCrOdt6ocoDlvtW6A

这个是我之前写的一篇文章，可能有的朋友也看过。是我总结的一些可以商用的字体。

接下来我再讲一下包装上面的图片。字体有版权图片同样也有版权，这个时候怎么办呢？现在有一些网站有比较便宜的正版图片卖，但是你购买的是它的使用权而不是版权。大家要搞明白使用权就是比如说这张图片卖五十块钱，你把你买了之后你可以给客户在商业作品当中去使用，但是别人也可以用，就是你用我用大家用，这个就叫使用权。那么如果你是买断版权，就比较贵了，可能一张图片就几千块。

包装上的图片我们有两种解决方式。一种就是去比较便宜的网站去买图，比如说我图，千图，昵图等。它可以让你去商业使用，这种图比较便宜，几十块钱。还有一个网站是全球共享的，是免费的，可以商用的。这个网站的话，我看明天有时间可以给大家发上来。还有一种情况，网上根本就没有合适的图片怎么办？我们都是自己去拍摄的。

刚才发的这几张图片就是我们在给食材拍照，拍的是一个紫菜汤。因为很多产品的外包装上是需要有产品图片的，比如说方便面，火锅底料的这种图片。而且不能买网上的图片，因为网上图片一个是不一定合适，还有一个就是我们自己拍的话可以根据自己的想法，以及想要表现的内容去重新搭配。那么这样拍出来的图片就比较具有独创性，让客户的包装上面可以跟别的同类产品区分开来。作为我们设计师，什么样的作品才能更值钱？那就是原创的。

照片拍出来之后还需要做后期。我刚才发的这几张图片，大家可以对比下拍出来的原片和修图之后的效果。

还有一点就是要坚持！

这个时候可能有的朋友会说，怎么做个设计这么麻烦？还要拍照，还要摆拍，好麻烦啊！并不是想象的那么简单。越简单的东西越不值钱，越是复杂的，具有一定门槛的东西才值钱。同样是包装设计，我刚刚开始创业的时候，一款包装只要五百块钱，现在我一个包装就可以收一万块钱，那么区别在哪里？因为五百块钱的时候我做的不好看，我的素材都是网上找的，而且还是用的方正字体！现在就是原创，图片原创，字体原创，插画原创。

说着说着我又跑题了，然后我现在就想说一下设计师的成长。我今天P了四张照片发到我朋友圈了，大家看一下这四张照片，虽然人是越来越老了，但是也越来越成熟了，设计做的也是越来越老练了。以后还有很长的路要走，所以说设计不是一个速成的东西。比如说有的设计培训班打广告，“培训一个月，高薪拿一万”，就很不现实。做设计很重要的一点就是心态，心态一定要放松，要能够静下心来去钻研这个设计。

我又发了两张图上来，第一张一看就是设计师加班加成这个样子了，黑眼圈了，很疲惫。这是设计师还是打游戏的？总之就是有的设计师做设计就做成这个样子。大家可以对比一下这两个的精神状态精神面貌。下面的这个是我们团队的照片，有三个设计师是刚刚毕业的，应该也是属于比较艰苦的一个阶段。

但这两张图的精神面貌是完全不一样的，大家可以感受一下。如果说你现在的公司总是上面的那种状态，那么我觉得是有问题的。选择一个好的平台也是很重要的，不一定说好的就是不加班，我们也要加班，然后有时候也会很累。但是心态很重要，团队很重要，如果你选对了一个好的老师，选对了一个好的公司，一个好的工作环境不是说工资有多高，而是对自己的成长很有帮助，能够学习。那么接下来你的路就比较好走一些。

我刚刚发的这一套包装就是以插画为主的。假如说我们有的插画师想转包装的话，那就太容易了！因为现在的包装趋势，很多都在使用插画。大家去天猫搜一下食品，卖得最好的像三只松鼠这些，就是插画画的好，但是他的品牌是一方面。哪怕是一个新创的品牌，如果你的插画画的好，会很给包装加分。所以插画设计师做包装相对来说要容易入手一些。

大家看我刚才发的“老金磨方的核桃仁儿”，就是琥珀核桃。它也是以插画为主的，但是他跟刚才那个花草茶的画风是不一样的。

这个发的是刚才那套花草茶的包装设计效果图，大家可以核对照片对比下。

分享了两个案例之后，我们再来回过头看一下开始设计包装之前需要跟客户沟通一些什么问题。那么我们要了解的这些内容是在没有签合同之前，在跟客户谈判的时候你就可以很详细的去问他。客户花时间来跟你沟通，就是增加了他的时间成本。他可能就会因为跟你已经沟通了两三天了，因为你的专业，因为你问的详细程度，让他感觉你这个设计师比较负责任，这个单可能就会给你，这是我的一些经验。

现在我们用刚刚发的这个案例讲述了一下我们整个包装设计的流程。跟客户沟通，然后知道了客户的企业状况，他的品牌调性，销售渠道，他是做电商的还是做流通的。他的渠道不一样，最后的风格也会不一样。还有它的目标消费群，产品特点以及产品价格！为什么要知道他产品的价格？比如说它的产品卖两三百你就可以做一个精装礼盒。如果他的产品不到一百块钱就可以做一个简装盒或者是塑料袋。那么在我们确定好包装设计方向之后，就要开始做元素了。什么叫元素？我们要去给这个产品提炼卖点，如果他这个产品很诱人，那么就给他拍。

把产品的特点，用文案的形式给他写出来，做到包装上面。需要设计字体就设计字体，需要画插画就画插画，需要拍照就拍照。把这些元素按照我们想要达到的一个效果把它排到这个版面上就可以了。

当客户定稿之后，效果图客户满意了，展开图检查了，文字也没有问题了，这个时候在印刷之前设计师还有一个任务要做，就是做完稿。如果客户找的印刷厂要CDR文件，你就要做CDR文件出来；如果客户找的印刷厂要AI文件，你就要做AI文件出来；然后把包装的展开图做出来。最重要的一点就是把它的工艺，盒型，尺寸，工艺，专色，全部要标出来。刚才我发了一张图片就是一个化妆品的盒子详细的工艺标注，大家可以借鉴一下。

我现在发的这两张图片是塑料袋。塑料袋也是包装设计里面用的比较多的一种材质。像这两个袋子全部都是镀铝袋，除了镀铝袋还有真空袋，蒸煮袋，铝箔袋，很多的这种塑料材质。大家平常买一些蛋糕，面包，花生，瓜子，零食，这些玩意儿很多都是塑料袋包装的。但是每个塑料袋不是一模一样的，有的硬有的软，有的亮光有的哑光。因为他的材质和工艺不一样，导致这个塑料袋的手感不一样。

刚才发的这两张图片，就是系列包装。我们在做一个产品的时候经常会有口味区分，什么香橙味，麻辣味，糖醋味，抹茶味，柠檬味……各种不同的味道。那么这个时候用塑料袋做系列包装的时候，就可以有几种方式。比如说用元素，食材，颜色，甚至不同造型的卡通形象来区分，这就是系列包装的一种穿着方式。

最开始创业的时候我们公司什么单都做，那个时候为了生存，包括画册，包装，海报甚至是一个小图标，一个淘宝店的banner都在做。越往后期，我们就越集中精力来做食品包装这一个领域。想把这个细分领域做精，我觉得这是一条路！现在我觉得这条路走的相对来说也比较成功。那么我们来总结下在设计食品的包装上面需要出现的元素，我总结了一些。

我拿一个包装来举例，他上面应该出现logo，产品名，照片，文案，元素，印章，净含量等等。对于食品包装，我们国家有一些规范。它其中规定了很多内容。比方说净含量的字体高度的大小，不能小于四毫米，不能小于三毫米这样的规定，是根据你的净含量来的。产品名称的英文也不能比中文大。还有就是，如果你上面有产品照片的话，需要加一句话：“图片仅供参考，请以实物为准。”不然就是欺骗消费者。

我们刚才讲到了系列包装可以通过变换底色的方式去区分它不同产品的口味。那么像这个“人之初”，它没有换底色，它是通过元素的变化来区分产品的。红豆薏米粉里面就是红豆和薏米，黑芝麻核桃粉里面就是黑芝麻核桃之类的，通过食材来区分它的系列包装。

这张就是刚才熊蜀黍薯片的展开图，刚才我们看到的是效果图。你不可能发一个效果图去给印刷厂，塑料袋要把展开图做出来，然后把专色都标出来。我这个展开图做的比较潦草，其实更认真一点的图片应该是把潘通色也要标出来，每一个专设的潘通号要标出来。然后做塑料袋是颜色越多就越贵，一个颜色一个版，多一个版的费用大概就是八九百块钱的样子。

那么塑料袋也有一些不同的包装形式。比如说有三边封，边封等等。这些袋子上你还可以加拉链，有的可以加，有的不能加。

这个代餐粉也是系列包装。这个瓶型和人之初的瓶型选的是一样的，然后这个上面的包装用的是不干胶。

那么这个包装是既变化了底色，也变化了食材。通过底色和食材的变化去区分它的系列包装。

做塑料袋的起订量特别的大。像我刚才说的熊蜀黍的袋子是属于卷馍的起订量，他的重量得达到至少要达到三百公斤。还有的大一点的袋子，至少要五万个到七万个的起订量。因为那个印刷塑料袋的机器和我们印刷纸的机器是不一样的。印刷出来的机器有两种，一种是9色的，一种是十一色的。如果你的包装袋上面的颜色超过了九个，那么你就用十一色印刷。

这个是另外一款包装的小袋展开图和它盒子的工艺标注。

刚才发的月饼盒，它上面的书法字就不是在电脑里面修的，它是用毛笔在宣纸上写出来，然后再扫描到电脑里面或者拍照到电脑里面处理，然后做的包装。

这个是鱼调料上面的包装。鱼调料上面的产品图片全部都是在我图网和千图网里面买的，也不贵，几十块钱。然后所有的图片买下来大概也就三五百块钱，因为这个客户预算有限。如果他的设计费多一点，那么我们可以自己拍，如果他的预算有限，那么我们就去网上买。

然后这个包装上面的书法字也是找人写的。这个系列包装的区分方式就是通过不同的底色，不同的产品照片，还有不同的产品名来区分。

我刚才又发了几张包装的图片，大部分都是有插画在里面的。当然插画的风格是不一样的，有的是写实风格，有的是色块加黑边线，有的是色块加渐变没有黑边线，有的是夸张一点的，各种风格都有，所以我为什么说插画师做包装要更加方便一些。如果你是包装设计师但是插画不行，那么这个时候，有兴趣的话你可以去学一下插画。没兴趣的话就可以跟一个插画师合作。如果你不会插画，又想做各种风格的包装设计，就会有一定的局限性。

今天分享的最后，我用一张办公室的照片来结束。这个照片是我2011年开始创业的时候的办公室。那个时候就是在一个居民楼里面租了一个房间，然后又是住人，又是办公，卧室睡觉，客厅办公。大家看一下我那个时候的电脑多么的落后，配置多么的差。所以这个就是给大家信心，就是哪怕设计做的不好，或者暂时的情况不好，不要着急！就像我一样，做了这么多年才慢慢好起来。最早创业的时候，也很艰难的。如果接一个一千块钱以上的单，就高兴的不得了！接下来大家有什么问题都可以提问了。

提问环节：

路程启程：包装设计作品印制一般在哪里可以少量印刷的，网上有推荐店家吗？

贾丽芳：少量印刷得看你是什么样的包装。如果你是纸质包装的话，三四百个也是可以做胶印的。如果你是精装盒的话，三四百个也可以。如果你就几十个的话，那你可以数码快印，但是数码拍的效果不太好。如果是塑料袋的话就完全不能少量印，它必须是有起订量的。要么就是几万个，要不就是三百公斤，没有少量可以印刷的。

风中记忆：老师包装设计字体大小有哪些规范和注意事项呢？

贾丽芳：你可以百度一下“预包装食品规范” 。几千字我背不下来，请体谅一下！包装当中强制规定需要标注的字，包括营养成分表，厂家的电话，地址，厂家公司名信息这些高度不能小于1.8毫米。还有就是净含量，当你的净含量大于四百克的时候，高度不能低于四毫米，当你的净含量是两百到三百的时候不能小于三毫米。你自己百度一下，“预包装食品规范”里面写得很详细。产品名称大小没有硬性规定。但是一般都喜欢放大些。包装涉及的要素太多，很综合

3. 赵震：老师我想问，当初为什么会选择食品包装这条路呀？

贾丽芳：选择食品包装，跟内因和外因都有关系。什么是外因呢？因为我在的地方是成都，成都有很多的食品厂和餐饮，市场有这方面的需求。什么叫内因呢？因为根据本身的特长我觉得做包装会更好一些。如果我去做网页，做UI，做标志，做品牌，可能没有做包装更加擅长，而且我本人更喜欢做包装一些。

4. ，，，，：老师环境设计选室内室外比较好啊？

贾丽芳：我觉得大家在考虑到底是该做这个还是做那个的时候，不要考虑有没有市场前景，做这块是不是赚钱更多，来钱更快？其实不要去考虑这些，你只需要你是喜欢室内还是喜欢室外？你是喜欢品牌还是喜欢包装？只需要考虑你喜欢就可以了。有的做室内的设计师一平米可以收一千块，有的做室外的还不如室内的，所以任何一个领域都有做的特别好的。

5. 小哆啦黑梦：贾老师，设计的版权问题是如何维护的？申请版权保护吗？

贾丽芳：设计的版权是这样的，比如说你设计了一个包装给客户，然后你可以去申请外包装专利。可以去相关的部门申请这个外包装保护专利，现在的费用大概是一款包装一千五。如果你是插画或者字体、画册、图案之类的，可以去向你们当地的版权局申请。

6. 赵震：亲爱的老师，我想问您平时会用什么样的方式提升自己的设计能力呀？？

贾丽芳：其实我现在提升自己的方式就是去看更加优秀的作品，包括上国内一线包装设计公司的网站，去看他们新出来的一些作品。通过去看更好的，更国际化的包装去提升自己。你看到好的包装之后就会思考为什么他做的好？为什么他可以获奖？为什么这个包装出来之后它的产品销量可以这么大？你去分析它，总结它，然后借为己用。这就是我提升自己的方法。

7. 差不多先生：您觉得包装跟市场材料的进步有必然的联系吗？能做一些更接近自然的包装吗？

贾丽芳：现在确实有一些做纸的厂家，还有一些包装厂在做工艺的更新，但是突破性的包装材料暂时还没有。比如我们最常见的就是塑料包装，纸质包装。纸制包装可以分为简装盒，瓦楞纸盒，金装盒这三种。像成都有一个公司叫做模态，他会把竹纤维磨碎，然后再压制出来一个盒子，这个盒子就比较环保。我们平常使用最多的还是一些比较常用的包装形式，只不过可以选择一下它的包装材料。比如说你做卡纸盒的时候，你可以选相对比较环保一点的材料。

大家可能会觉得一些日本的包装很天然，看得很健康很环保！包括树叶啊，草纸啊……但是这样的包装适不适合在中国卖？如果你发快递的话，快递箱扔来扔去很容易扔碎。因为日本跟中国是不一样，日本的电子商务并不发达，它的东西都是摆在店里，摆在超市里去卖，但是中国的保质期要做很长，要做六个月。当然现在也有一些品牌的食品保质期只有七天十五天，但是更多的是保质期六个月到十二个月。这样的产品就不大可能用比较环保，或者说很容易摔碎的包装。

6. 为狼乃心：请问包装中的插画请插画师一般怎么收费？

贾丽芳：站酷有很多插画师都画的不错，你在上面想要什么风格就找画什么风格的插画师就可以了，费用也不是很高。因为插画师太多了，插画师的竞争也很激烈。从几百块钱到一千多块钱就可以找到普通的插画师，当然你要是找很有名的插画师那可能就得成千上万了。比如说你一个包装你收三千到五千。然后你找一个插画师六八百，这都是可以接受的。如果这个插画出来的效果好，你再做包装的时候就比较简单了，可能把字体做一下，排下版就可以了。

7. 秦倩楠：老师你觉得考研好还是直接上班？

贾丽芳：做设计师根本就不看你是专科本科还是研究生，甚至研究生根本就找不到工作。因为招聘的话不会招研究生，而会招专科很有经验的。其实招设计师就是看作品看案例吧！跟你的学历没有太大关系。当然如果是科班出生，有美术基础会占一定的优势，但学历不是最重要的。

如果你是想在学校当老师的话你可以考研究生，做大学老师教设计也是一个出路。但是如果你想在设计公司做设计或者自己创业做设计的话，不要去考研究生了，你读三年研究生不如在设计公司工作三年。设计公司招人不看学历，专科研究生没区别，就看作品。如果觉得自己文化底蕴不够的话就多看书学习，听听逻辑思维音频节目也很不错。

有人说到关于设计费的问题，我是这样想的，现在有一些大师或者大公司的收费很高，这是好事情不是坏事情。这可以让我们看到原来做设计也是可以赚钱的，不是一个赚不到钱的苦逼。给了我们一个方向，就像灯塔一样，让我们看到一个去奋斗去努力的方向。但是我们每个人在成长的过程当中，不要被金钱所迷惑。如果你一直想着要赚多少钱，就会欲速则不达。其实做设计师要静下心来，去修炼自己，提升自己，然后脚踏实地的一步一步走，你才有可能会达到那个级别。

所有我们看到的大咖，大神，大公司。都有不为人知的过去。比如我现在收费一万。五年后就可能是十万。二十年后五十五。就看你能在这个行业坚持多久。刚毕业的在成都的设计公司两千左右吧，在企业三四千。心态很重要，不能浮躁。