目录

一、背景分析

二、竞品市场现状

三、竞品分析

    3.1定位和功能

        3.1.1产品定位

        3.1.2产品功能

    3.2设计和技术

        3.2.1交互和体验

        3.2.2视觉和风格

        3.2.2亮点功能和核心技术

    3.3运营及商业化

        3.3.1运营模式

        3.3.1盈利模式

        3.3.1市场推广

    3.4用户数据

        3.4.1用户数量和活跃度

        3.4.2转化率和健康度

        3.4.3在线时长

    3.5核心策略分析

        3.5.1版本迭代和演变

        3.5.2公司策略

    3.6优缺点总结和借鉴

四、总结

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一、背景分析

    现今，短视频行业火爆。截止2018年，短视频的用户规模已突破四亿。

二、竞品市场现状

竞品简介

	抖音	快手
关键词	音乐/新生代	日常/普通人
slogan	分享美好生活	记录世界，记录你
功能	通过视频拍摄、视频剪辑、增加特效等方式（反复、慢镜头等），让视频更具有创造性	通过视频拍摄，上传分享生活中的幽默、兴趣爱好和实用技能。拍摄过程中，增加软件自带特效

快手是北京快手科技有限公司旗下的产品。快手 ^[1-2] 的前身，叫“GIF快手”，诞生于2011年3月，最初是一款用来制作、分享GIF图片的手机应用。2012年11月，快手从纯粹的工具应用转型为短视频社区，用于用户记录和分享生产、生活的平台。
抖音，是一款可以拍短视频的音乐创意短视频社交软件，该软件于2016年9月上线，是一个专注年轻人音乐短视频社区。用户可以通过这款软件选择歌曲，拍摄音乐短视频，形成自己的作品。2018年6月首批25家央企集体入驻抖音。

三、竞品分析

3.1定位和功能

3.1.1产品定位

目标人群

快手：底层社会，从一线城市到五六线市的生活百态，从田间地头到广场上，大部分为广大社会底层青年。
抖音：上层社会，城市青年，学生，时尚青年，才艺青年，俊男美女。

用户画像

抖音用户画像

快手用户画像

3.1.2产品功能

抖音主要功能