IP出海在中国并不是新概念，但直到现在才重新焕发闪光点。
中国在古时一直处在文化的高点，并向外扩散着影响力。18世纪，伏尔泰《中国孤儿》在法国上演，名动一时就是以中国的赵氏孤儿而蓝本；东亚邻国，中国文化的影响更加广泛而细腻，三国元素至今仍是日本文化最重要的取材素材。
（图源：视觉中国）
但是中国当代文化在国际市场却是很小众的存在，世界上对于中国文化的认知也不够全面，即便是火爆一时的琼瑶剧，影响也只辐射周边国家，东南亚国家华人众多，支撑起了中国文化市场。
随着经济的不断发展和互联网的不断繁荣，当下文化出海成为热门，电影、电视剧、游戏、动漫、网文几乎都会想着进军海外。一些影视项目在开拍之初便以国际标准执行以便后续出海。
出海，不仅是商业需求，也是国家战略，一带一路国家战略已经在不断落实，中国的影响力也在不断扩大，但是相比起政治和经济上的影响力，西方对中国文化的认知浅薄，依然停留武术和古老国家的功夫片上。当下让世界了解中国正变得前所未有重要。
中国文化市场的繁荣和互联网的高速发展促使中国原创IP在海外有更多影响力，特别是是游戏、文学等领域表现突出。
北京文博会发布了，2018-2019年度文化IP评价报告，该报告涉及电影、连续剧、游戏、文学、漫画、动画等领域全面评估了中国IP的出海情况。
从该报告中显示，中国IP出海在数量上已颇有规模，但堪称出海范例的却甚少。
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缺少中国元素的中国IP
美籍华人赖静平创建网站——Wuxiaworld，将中国网络文学传播到西方世界，《盘龙》也借此一战成名，甚至有人将中国网络文学、好莱坞电影、日本动漫、韩国电视剧并称为世界四大文化奇观。
出海队伍中网络文学依然是出海IP的主力，但是宣发优势较差，没有达到非常好的收益，且内容主题多与《盘龙》类似，以属于玄幻、仙侠类型，这些小说的故事核心仍为西方魔幻、游戏为主线，并未对中华优秀文化和当代中国理念的传播起到带动作用
相比营收更好的游戏产品更加缺乏中国元素。不少游戏公司选择出海，并取得了不错的成绩，然而，这些游戏几乎看不出是中国游戏，这与IP的制作和传播链条有关。过多追求所谓的本土文化，可能会使产品在海外传播时候，产生壁垒，所以好的传播将使优秀的产品更加优秀。
企业在将IP传播出海的过程，首先寻求在海外运行的经验积累，进一步，在迎合用户口味和发挥自身文化魅力之间寻求平衡，是当下文化产品生产和海外传播的关键。
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理解中国文化，讲好中国故事
《流浪地球》没有获得好莱坞青睐的原因在于基础设定让好莱坞觉得困惑：末日来临时候，为什么不造飞船，而是带着地球走？
中国与西方文化的不同，故土难离也成了电影情感的核心，这部电影尽管用的是典型的好莱坞三幕剧叙事方式，但依然有着浓厚的中国元素。
在电影里反复突出“中国特色”。故事时间设定在春节，地表忙碌的工地上，会有春联，卡车启动会有着极具中国特色的提示语。这些元素都是有意为之，使得电影里的中国成了冒着热气的市井里弄。对中国文化的深入理解、拍摄制作的高水准，使得这部电影在海外获得广泛关注。Netflix购买了电影版权，并在其覆盖的全部地区发行，海外观众的关注点，也不再是其中展示的中国文化奇观，而是和讨论一部好莱坞大片一样，讨论其中的故事、人物、设定科学与否。
新文创成IP出海破局点
在IP出海的过程当中，需要更多的旗舰企业来引领。腾讯、阿里巴巴、完美世界、万达均位居出海前列。
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对于腾讯而言，希望以IP 构建为核心，打造更多拥有全球影响力的中国文化符号，开始突破单纯的商业范畴，联动起更加广泛的文化主体。
一个产业发达、文化繁荣、价值广泛的数字文化中国能为世界带来什么？最直观的，就是一个个具有中国文化特色的故事、形象、文化 IP。
腾讯动漫的《一人之下》和《狐妖小红娘》甚至在漫画之国日本也获得了不俗的评价。腾讯抛弃了先前的流量思维，开始使用内容和文化思维来构建IP。
《狐妖小红娘》中国文化元素不是点缀，它以涂山狐妖为蓝本，又与月老牵红线结合，以此搭建整个故事的框架。连载四年在连载过程中，腾讯并没有急于开掘它的商业价，IP有了感情的色彩，才能更加长远。
早在30年前，中国文化以展示东方奇观来获得海外认可，《霸王别姬》、《红高粱》至今仍在海外有着影响力，但没有商业力量的推动，中国文化很难成规模地输出到海外。
如今，出海到了新阶段，拥有商业和文化双重价值的IP，才能满足整个世界的需求。文化产业更深入发掘文化价值、更充分结合产业价值，来赋予中国符号内涵。
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