知识内容写作课

分享一本《知识内容写作课》，作者郑国威是跟果壳类似的台湾最大的科普网站的总编辑，书中介绍的关于建立个人知识品牌，风格路线的三种选择方法，值得我们借鉴。

要建立个人知识品牌，绝对不只是让大家看到你是一个单纯的专业人士这样就够了。建立品牌的记忆点，让大家只要想到某个领域就优先想到你。

更要包括我这个人的性格，我这个人在平常私生活中是什么样的人？我的个性如何？这些东西都跟我们打造个人品牌非常密切。

你必须要适度去揭露自己的情感，揭露自己在私生活当中的样貌，这样才可以让更多人去信任你。

主要的个性风格有三种：

第一种个性风格：Different

Different，也就是“不同”。跟人家完全不一样的，也就是反骨型的风格。像是有很多的网红或者很多的名人，他之所以红，就是因为他都是做跟别人不一样的事情。他的性格、他的风格、他说出来的话，以及做的事，对议题的意见，都跟别人有点不一样，甚至完全不一样。

经营个人知识品牌的个性，也可以从Different入手，去打造出跟别人不同的感觉。

这时候就要先想一下，你这个专业领域里面的其他人，大概都是怎么样展现自己？其他人都是什么风格？都是正气凛然、一副非常专业知性的样子吗？然后，如果你选择Different的个性路线，你就要去做完全不一样的样子。

第二种个性风格：Dazzling

Dazzling，也就是“亮眼”。所谓的亮眼和刚刚的“不同”有差异，亮眼强调的是个人的表达或表演能力。

有的人会唱歌、有的人会作图、有的人会设计，他们非常善于在大众面前表达自己，他们说话十分有魅力，他们能够用最吸睛的方式让自己成为焦点。

但是，这个路线是比较靠天吃饭的，如果你先天上没有这个条件，没有天生的表演能力，通常就比较难做到。

如果你真的是一个外貌、体形、表演能力、表达能力都不错的人，其实可以考虑这个路线，好好地把自己的优势展现出来。

第三种个性风格：Deep

Deep，深度，是最多专业人士选择的路线。

所谓的深入、深度是什么意思呢？简单来说，今天假设你是一位皮肤科医师，你想要打造个人专业品牌，让更多人认识你，那你就不能说你只是一位皮肤科医师，这时候你应该可以设定自己是一位“对于青春痘最了解”的皮肤科医师，并且你的知识写作都一直专注于写青春痘相关的议题，其他的议题你就是不写或少写。

所以一开始要把自己的路线设得很窄，你虽然知道得很多，但是你就是限制自己，只谈这个路线，而且要愈挖愈深，把这个路线挖到无人能及的深度，让读者知道，这个主题只有找你谈才是最专业的。这时候，你在这个路线上就掌握到了品牌的独特性。

要注意到，不要一开始把战场扩得很广，虽然说你可能知道得很多，你觉得什么都可以谈，还是要让自己的知识品牌更专注。

当然，不管是Different、Dazzling、Deep，不是说这三个路线只能选一种路线，这三个路线也可以综合利用，就看你有没有综合的能力。但是无论如何，起码要掌握一种风格路线，创造出你的个性，让你成为这个领域的专家、大师，成为其中一个领域的达人级人物，建立大家对你的记忆点。