广告法的修订，给各行各业带来了很大的影响。但其实，《旧广告法》也好，《新广告法》也好，说到底“万变不离其宗”，都遵循、坚持着广告背后的两大核心规律。接下来，会结合一些广告案例来给大家分析广告法的规律，希望大家可以更清晰明了。
规律一：广告是建立在事实基础上合理的扩展性描述
以案例来分析，同样是卖女装的两个商家，一家C店的广告语是“全网最好的羊绒大衣”；而另一家C店的产品广告语却是“连续三年天猫女装大衣品类全网销售第一”。两家店都含有广告法敏感词，一个是“最好”，另一个是“第一”，那么谁违规，谁没有违规?
第一家C店很显然是违规的，因为“最好”不能单靠销量来证明，这需要综合多种因素，而且得有权威机构或者专业机构来认证“这家店的羊绒大衣是全网最好的”，认证机构需要是国家在册机构，否则就是自吹自擂、夸大其词。若是能够合理明白地提供引用出处，比如：“**机构评，2017年秋冬，淘宝最好热卖连衣裙”。同理，第二家店只需要提供淘宝的统计数据，就能证明广告用语的合理合法。
综上所述，使用最好、第一、极致这类的极限词语作为销售承诺，必须有事实支撑。
旧《广告法》对于这类词汇的使用规定没有新广告法严格，像“首席”这样可用于替代的词汇也在新广告法中禁止了。对于独一无二这样的产品特点，更合理的表述是“专利”，专利意味着技术垄断。所以，了解新广告法是必须的。新广告法最大的突破不在于各种规定，而在于对原来模糊、不确定的界定明确清晰化，擦边球越来越少。
比如，护肤品的功效宣传问题。很多抗皱类产品会有这样的广告语“XX天有效淡化细纹”。值得注意的是，这条广告语的重点是“有效”，一个极为含糊、不确定的词，新广告法就是将这种模糊用法一并禁止了。但是，有些商家则会使用一些修辞、形象化的手法来避免禁用词的同时，还能将产品的功效表达得淋漓尽致，例如，抗皱类的产品使用“细纹小熨斗”、“一键抚平”等等。这样的做法，可以作为一种参考。
规律二：广告不应该具备排他性，而是“大家好才是真的好”的一种行为
为了突出自己去打击竞争对手，这样的广告策略使用的非常普遍。例如，中国最典型的案例是借势农夫山泉的恒大冰泉广告。众所周知，农夫山泉的广告语是“我们不生产水，我们只是大自然的搬运工”；而恒大冰泉的广告语则使用了“不是所有大自然的水都是好水……我们搬运的不是地表水，是3000万年长白山原始森林深层火山矿泉。”。最关键的是，恒大冰泉和农夫山泉的核心产品基本处于两个价格段，基本无竞争。在广告法，这是违规的操作。
所以，对于广大商家来说，打压同行、突显自己这样的广告行为，严格意义上说，是可以被处罚的。
看清楚以上两个核心规律，可以避免很多广告法的坑了。但是，广告环境一直在变，而且越来越多样化，大家也要及时更新自己的知识库，避免哪天踩雷，付出惨痛的代价。
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