受到广告和会员订阅驱动,数字视频的变现能力不断增强。预计今年视频广告消费最高可达170亿美元,而会员订阅的收入规模将在150亿美元以上。
观众在不同媒介上的观看时间发生着变化——观看数字视频的时间越来越多,观看电视节目的时间越来越少。
观众在进行付费选择的时候,看重节目质量而不是数量——小而精、为观众量身定做的节目套餐比“大杂烩”更得青睐。
#变现
广告
- 视频广告将从2018年的178.7亿美元上涨到2022年的296.1亿美元;而电视广告将从2018年的698.7亿美元下降到2022年的681.3亿美元,2020年由于美国总统大选和东京夏季奥运会的举办电视广告会出现小幅反弹。
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- 美国程序化数字视频广告市场规模预计将从2016年的64.7亿美元快速增长到2020年的192.6亿美元,程序化数字视频广告在整个美国视频广告消费中的占比也将从60%上升到80%。
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- 2018年54%的程序化数字视频广告投放在了移动端,并且移动化的趋势在未来两年会持续加强,预计2020年移动端占比将达到56.6%。
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会员订阅
- 2017年会员订阅收入接近150亿美元,主要包括视频点播、网络视频、OTT视频三大类,预计2018年会员订阅收入将持续增长。
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#观众
- 观众观看数字视频的时间越来越多,观看电视节目的时间越来越少。
- 美国的电视观众数量一直在下降,预计将首次跌破美国人口的90%,驱动这一变化的原因是观众无法接受高价的电视服务。
#平台
- 未来视频的内容和平台会更加多元化,并且跨平台趋势将逐渐加强。
- 据IAB(美国互动广告局)问卷调查显示,在观看电视剧集时,62%的受访者会选择传统电视,23%会选择联网电视;在观看短视频时,82%的受访者会选择移动端,56%会选择电脑,13%会选择传统电视,剩下的13%会选择联网电视。
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#内容
美国三大视频点播巨头为Netflix,Amazon Prime Video和Hulu。
观众在选择视频套餐付费的时候,更倾向于选择符合个人喜好的节目套餐,而不是节目数量众多却不合胃口的节目套餐。
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