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抖音爆红的真正原因

抖音爆红的真正原因

作者: 中域李腾飞 | 来源:发表于2018-08-30 05:58 被阅读6594次

    先给大家普及一个知识,“口红效应”。

    “口红效应”指的是因为经济萧条而导致口红热卖的一种不正常的经济现象,也叫“低价产品偏爱趋势”,美国佬经常喜欢总结各种效应,通过各种效应,通过各种数据统计来总结经济现象,那些爱琢磨的经济学家发现,在美国,每当经济效益不好的时候,口红销量总是攀升,因为当经济不好的时候,人们仍然有消费的欲望,但是因为经济实力的不足,导致廉价的奢侈品口红会销售攀升。当然指的不仅仅是口红,而是一系列价格比较低廉的产品销售都会攀升。

    在中国,应该叫着“电影效应”,最近西虹市首富等屡屡爆红,大家应该能够感受到端倪,如果说大片看的人多,倒是无可厚非,为什么这种实际上价值观也不正确,从头到尾嘻哈的匪夷所思的剧能够爆红?解释通了这个原因,就能够解释通为什么抖音能够迅速的这么火爆,实际上在七八年前,腾讯的“微视”就有抖音的雏形,同样的小视频模式,同样的重金推广,当时为什么不火,为什么现在曝火,当然,有产品设计的种种原因,但是最主要的原因,还是雷布斯说的“风口”。

    现在是什么风口?

    经济下行的风口,用三浦展的话说,现在到了“下流社会”,低廉产品的火爆销售,是因为下流社会的到来,这里的“下流”不是指的道德层面,指的是社会两极分化之后,中产阶级的居下游者,指的是工作热情,学习欲望,人际沟通能力的低下。三浦展指出,人生的上流与下流,主要是由人生热情的高低来决定的,在日本上个世纪的九十年代中的下流群体中,漫无目的,做一天和尚撞一天钟的生活是一种常态,努力拼搏反而是遭到社会嘲笑,这是阶层固化之后,对天花板存在敬畏之后的一种生活潜意识,

    几年前,我们经常鼓吹阶层固化,让大家警惕阶层固化的到来,争取在阶层固化到来之前,早日能够登陆上诺亚方舟,那什么标志着阶层固化呢?“下流社会”的到来。

    三浦展的《下流社会》这本书,当时出版之后在日本一时议论纷纷,激起很大的社会讨论,类似于柏杨的《丑陋的中国人》出版对中国人的刺激一样。

    当时的日本是90年代,日本经济泡沫破灭之后,人们的资产大量缩水,下流社会的群体因此开始迅速膨胀,年轻人都开始喜欢独处,喜欢自由职业,男的窝在家里玩游戏,女生喜欢在家里玩游戏听歌,漫无目的,毫无斗志,每个年轻人都有3p标志,personal computer,pager(寻呼机),play station,也就是电脑,寻呼机,游戏机。

    当代的中国何其相似,只是时代的表象变了,现在大家是人手一部手机的娱乐,今时今日,我们告别了过去三十年的经济高速增长,2015年以来,实体经济下滑明显,房地产泡沫已经拉低了整体社会的创新意识,高房价的毒瘤已经开始扩散,它已经让当今的年轻人看不到明朗的未来,高高的贷款把他捆绑的死死的,把整个社会都捆绑住了,让大家动弹不得,早期我的文章里面给大家分析过,高房价遏制了整个社会的创新,高房价的利润让所有本该创新的企业放弃创新去做地产,让很多本来斗志昂扬的年轻人放弃了创新去选择房奴,阉割了每一个个体的理想,浇灭了每一个个体的希望。

    经济下滑影响最大的不是富裕阶层,因为他们自有办法,他们是规则制定者,也不是贫穷阶层,他们本身一无所有,损失不会波及到他们,影响到的是中产阶级和年轻人,阶层固化导致社会上升通道越来越窄,上面窄但是下面宽啊,下拉的压力越来越大,中流往上跑难,但是往下滑却轻而易举。

    这或许能够解释通电影票房这两年不断攀升,抖音这种极度无聊且浪费时间的短视频软件能够如此火爆的原因,经济下行周期一方面导致人们消费实力和信心都不足,一方面释放出极大的闲暇时间,特别是年轻人,时间拿出来奋斗看不到希望,就把时间拿去消耗在这种精神鸦片上,“抖音有毒”,毒在哪里,很多人还说看抖音看的停不下来,各种插科打诨,社会猎奇,脑残表演,能够激起社会如此大的兴趣吗?如果整个社会满地都是机会,通过个人努力成果显著,那么刺激你多巴胺的不是这种网络中的虚幻,而是现实社会的真实,以前玩魔兽是部分“学习不好”的年轻人沉迷其中,现在玩抖音是“意志消沉”的全民沉浸其中。

    抖音是经济萧条所导致下流群体的压力的廉价释放。

    经济萧条的大背景下,下流社会风险最大的中产阶级和年轻人,这些人的笑点,泪点,痛点,爽点都被另外一个群体拿去变现,所以娱乐是一群人制定规则制造游戏让另一群人自嗨。

    上层在逃离,中层在下流,底层在沦陷的时候,刷刷抖音,看看电影成了人们的常态,社会密码总是掌握在少数人手里,看透社会生态,掌握运行密码,冷静看透,你就能根据运行规律出牌,避开低潮,力争上游!

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