我是柠檬。今天是我参加“每天一篇文章”连续写作的第22天，每天一篇文章，皆与最重要的一件事有关（开书店——解忧书店）。
今天的主题是:线下活动【理论知识】
在上一章内容中，通过百度词条以及个人见解阐述了什么是线下活动，以及线下活动带来的效益。
那么问题来了，有书友就会发问“我们都知道线下活动可以给产品带来效益，我们也做了很多线下活动的，不过你看，效果平平，并没有你说的那么好。”
这个问题，是我接触活动策划以来，就一直遇到的问题，直到最近，才慢慢有点头绪，虽刚开始有点眉目，但任觉得分享出来，与大家共同探讨的过程，就是更加精进的时候。
你策划的是流程还是活动？
首先我们应该清楚知道，不是为了做活动而做活动！应该我们是为了什么做活动？抓住目的，从目的入手，活动才能达到想要的效果！
那么我们就来梳理下，活动前，我们应该思考什么？
一、为什么搞活动？先弄清楚目的和目标
线下活动确定目的很重要。这问题是不是太弱了？搞活动不就是为了攒人气宣传品牌促进销售吗？这话错也不错。不明确目的的线下活动从策划到最后执行很容易跑偏，所以结果才不尽理想。
在明确目的的同时，其实目标受众也定位出来了。这里所指出的受众，指的是此次活动期间（包含前期宣传）能够影响到的人群，这里面就包含了直接受众和间接受众（直接和间接主要通过价值影响来区分）。
组织一场活动传达的内容才是核心关键。在活动策划前期，策划的同事手里一定是要掌握很多很全面的关于此次会议能够达到目的的素材和宣传价值点，才能够最终呈现出一场让人印象深刻的活动。
做一场活动前期思考是重中之重。
我是柠檬，一颗在学习活动策划的柠檬。
网友评论