本文来源：518学院（隶属“和信聚赢商学院”）
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内容创作篇
做好一个平台，内容运营就是基础。你要解决的就是如何写好一篇文章。对于新媒体内容创作部分，从以下几方面予以展开：
1、内容选题定夺的2大技巧
2、玩转内容创作的7大姿势
3、撰写高转化内容的3大套路
一、内容主题如何定？
对任何营销文案人来讲，在选择文章主题的时候都会先进行用户画像分析，找出痛点（最近很多人也提出"痒点"的概念，但我认为还不够火候），进行深入分析后确定要写的主题。
但很多人都会陷入一个思维怪圈：用户特点是什么？需求是？文案的切入点是？……
究竟对于特定内容如何发散更多主题？答案是九宫格法！
在没有思路时，可以将九宫格填满。这里做案例只填3个格子。填写完成后，就可以做匹配了。
1、 九宫格法发散特定内容的更多主题
·运营者+运营活动无效+518学院“运营技能”六项全能=主题：
《如何从运营小白晋级到大神？518学院三分钟让你get一项运营技能！》
老板+企业管理产能低+518学院“企管”专题篇=主题：
《518学院，让每家企业都能拥有属于自己的商学院！》
老板/创业者/运营者/……+职场难题+518学院支持“学习+分享+赚钱”=主题：
《万能的518学院，手把手教你学习+分享+赚外快！（518学院内部教学）》
……
用这种方法思考是不是更好确定文章可以写的主题了？
那特定的主题如何产生更多内容？那就是思维导图！
2、 用思维导图发散特定主题的更多内容
主要是找到用户的痛点来发散内容，继而提出相应的解决办法
二、玩转内容创作的7大姿势
到底如何进行基于社交媒体营销的文案内容创作？有哪些好玩的方式？这里就结合相关案例分享些技巧。
01逛段子圈
在微博之中，围绕品牌、企业等创作的品牌段子，因为软性植入、趣味性、去广告化等因素，没了广告的生硬，使得传播细无声。
像年初的“皮皮虾我们走、小拳拳捶你胸口，蓝瘦香菇……”都广为各大社交媒体所传播分享。
富有趣味的段子，就是这样，能打动用户，能传播品牌，这些段子最大的共同点就是：来自于真实的生活场景，但又有更强的戏剧性。
02借势营销
借势营销已经成为目前各大品牌的营销标配，在做借势营销时要注意两个问题：一是要快，速度是决定性因素，赶不上趟儿，用户关注度没了，再好的文案也是白搭；二是要巧妙，能将热点事件与自己的产品巧妙的结合。
如在3月23日世预赛亚洲区12强赛A组第6轮的较量中，中韩战长沙，国足1-0力克韩国，结束正式大赛逢韩不胜！ 比赛一结束，几十家官微海报齐刷刷出现。而杜蕾斯无一例外成为最大赢家。
03制造话题
本质上讲制造话题是优质内容产出的主要方式之一，这里大家分享一个案例：
那就是名创优品全球联合创始人叶国富的喊话事件，又一次加大了名创的品牌曝光量。
04谈情感、玩情怀
基于感情色彩的沟通内容最容易触动用户的内心世界，引起共鸣的。如雷军的小米芯片对外发布时，依靠展现个人情怀，让不少消费者买账。
05恶搞附和
比较“玩火”的文案就是恶搞文案，玩的好赚得大量传播，玩的不好就是”自黑+用户黑”。
如海尔公司为海尔兄弟征集新形象，发起“大画海尔兄弟”活动，呼吁网友在指定网站上传作品，在很短的时间内，大量“恶搞”海尔兄弟的作品涌入了网站，例如土豪版、好基友版、肌肉美男版等。
虽然活动走向超出海尔的预料，但对品牌年轻化起了正面的引导作用，不管出发点如何，最终是要回到用户思维。
此类“恶搞”一般具备有趣、个性，并有极强互动性的特征，在可控的范围之内，对品牌年轻化会起到积极的作用，因为推广手段要与时俱进，要能潜入目标顾客的心智，达到沟通最大化的效果。
06 心灵鸡汤玩动漫
有个段子说是斯诺登称，美国已窃取百万计中国人微博内容。其数据分析结果如下：35% 是心灵鸡汤，25% 是商业广告，30% 是冷笑话、贷款、复制手机卡监听小三等垃圾信息。
奥巴马绝望地问：那剩下的10% 一定是重要内容了？美情报局长：报告总统，剩下的 10% 是黄段子。也确实，朋友圈里基本都是被卖货的和心灵鸡汤刷屏了！
07 讲别样的故事
好段子的共同点就是要善于讲故事。如同仁堂品牌的树立，治好了康熙的病，康熙题字等都是故事，不断的讲，大家都说牛。
以及一张短短几年内创造了10亿英镑的旅游收入的尼斯湖水怪照片，虽然后来被证明是假的，但不消减人前去的兴致。
三、撰写高转化内容的3大套路
作为运营人，文案撰写的能力时必备的武器。那好的内容都是讲求套路的。
这里以和信聚赢商学院最新推出的“518学院”为例。
产品——核心是提炼卖点。即产品的特点，能够给消费者带来的益处。
如和信聚赢商学院最新推出的“518学院”，可以从它的运营模式“学习+分享+赚钱”展开。如对消费者最大的帮助是？可以得到的直接收益是？……
品牌——核心是情感。即产品的符号价值，品牌调性，能够唤起消费者何种情感和心理。
518学院宣扬的理念，产品的定位？同类产品中能够给用户的最大优势是？
用户——核心是需求。抓用户的痛点刚需去做服务。
目标人群为什么要学习这个课程？究竟是不是必须学习？……
一篇让用户为之买单的产品内容，就是抓住消费者最强的需求点，用他喜欢的语言，把产品的利益点和品牌的调性传达给他。
01、产品
产品跟消费者需求是对应的。做内容的本质，就是帮助消费者解决问题。一个需求对应一个利益点，正如同一个问题对应一种解决方式。
这里要提到一个关键词，那就是“放大”。
找到消费者需求之后，你要做的是深挖这个点，细化到情境、体验、感受、以及解决方式。标准的模式是：用户会在怎样的情境产生这样的需求？他的内心感受是怎样的？产品的哪一个属性可以帮助他解决这个问题？解决之后他的状态会是怎样的？
将上面这整个过程，用他能接受的语言讲出来（讲人话）。
02、品牌
产品的使用价值不断趋向于同质，能打动消费者的不是产品本身，而是产品带给人的情感上的满足等附加价值。
简言之，就是要带给消费者文化上和观念上的认同。如“518学院”的理念就是“学习即分学！518--企业自己的商学院”。这正好满足了当下企业家对“学习”的追求。
03、用户
在写内容时，要注意洞察用户的心理需求。具体该怎么去发现用户的心理需求呢？在现有环境下，消费者需求有低价、便捷、有趣、私人订制、低风险、创新等需要。
当在撰写内容时，紧紧围绕用户的需求去展开，那么，只有一个结果，他们就会为产品买单。
注：
1、本专题采用连载方式，更多内容请持续关注本公众平台连载信息，谢谢！
2、518学院4月线上直播课程预告，烦请关注，以免错过课程。
和信聚赢518学院提出用互联网新技术手段颠覆传统管理教育模式，让明星企业操盘手与学员面对面，让实战派老司机与学员直接对话，让学员以最低成本吸纳他们从成功中沉淀出的实战方法论，打造企业自己的商学院，重构管理教育生态圈。
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