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这几天，众多媒体平台上都是铺天盖地的“我是谁我自己说了算”、“打破成见，做自己的英雄”、“我命由我不由天”......没错，这一系列的金句文案都是出自《哪吒：魔童降世》。
7月26日，《哪吒：魔童降世》上映，上映1小时29分后，票房即过亿；上映首日，票房破2亿，接连打破了国漫纪录！目前豆瓣评分维持在了8.7分，Suki也特意扒了众多影评，众数观者对该片良心的动画帧数及所达到动画效果致敬，那么，被称为“史上最丑哪吒”的爆火是必然还是偶然呢？它的成功又反映了哪些商业现象呢？
（图片来源于饺子导演微博）
据《哪吒：魔童降世》的导演饺子在采访中说到，哪吒的版本前前后后更改累计66版，动画制作长达5年。据官方资料统计，影片的实际参与制作人员高达1600人，协助制作团队有60多家，该片最初有5000多个分镜头，约为普通动画的3倍，最后在饺子的筛选后保留了2000个左右；全片由全国20多个特效团队制作，使用了约80%的特效镜头，这些数字无不彰显了这部成功国漫精益求精的匠心。
（图片来源于饺子导演微博）
观众愿意为漫威、迪士尼、派拉蒙等知名影业的影片特效买单，但真正捕获观者心智的更多是动画的内容，以及内容所达到的震撼人心的效果，也是其IP所产生的影响力。
哪吒的故事内容主线未改，但是在《哪吒：魔童降世》中哪吒的形象可谓前无古人后无来者，他不是一出场就为众人熟谙的拯救地球的hero，也没有迷倒众人的颜值，两只大大的黑眼圈，龇牙咧嘴的邪魅一笑，成天一副小恶魔的亚子，完全颠覆了以往的英雄形象。但是我们在影片中get到了哪吒的独特个性、哪吒的反抗精神、哪吒对“命由天定”的不屑......这一切也是我们当今众多80、90、00后所追求的样子！他们独立个性，追求自由创新，渴望打破成规，而哪吒的IP正好命中了我们的红心。
（图片来源于豆瓣电影）
一个成功的IP必须有其独特性，人物个性要鲜明，故事内容要充满幽默、正能量、感人，我们借由哪吒将视线转移到最初成功的众多IP，如蓝胖子哆啦A梦、粉色少女心爆棚的HelloKitty、电击你内心价值9000亿美元的pokemon、变形金刚和漫威系列等等，无不都是集聚了这些特点，才得以将故事主线不断延伸，将IP扩张到了游戏、旅游、购物中心IP打造、周边产品等领域。
那么这些IP的成功对购物中心的革新有何影响呢？2017年，GBE建筑论坛在环球港挖掘到了商场正流行的诸多“尤物”：按摩椅、小唱吧、VR设备等，此刻，我们已经发现了购物中心已不再局限于"shopping"这个level，它已呈现出了转型端倪，也是在这个时期，IP活动的打造成为了购物中心转型之路的一个关键点。
在一线城市购物中心相继步入成熟期后，市场革新已成大势所趋，购物中心的IP打造是当今的购物中心革新的一剂良药，特别是在北京、上海、深圳的核心商圈购物中心，各类IP活动已经成为了各大Mall的一处独特风景线，其中卡通动漫和电影综艺的传播势力极强，Suki也期待日后哪吒的IP可以被成功延伸。
（各类型IP活动分布及传播力）
IP打造成功后，随即便会衍生出购物中心内的“IP活动+快闪店、IP活动+商户联名产品、IP活动+促销活动”等购物中心更新的主流组合活动玩法。
品牌类IP活动在购物中心IP市场中占据了10%的份额，这也使得它成为继卡通动漫和文创艺术之后极具潜力的IP活动类型。在泡泡玛特、Molly为代表的潮流玩具系列IP出现后，盲盒玩具开始抢占了娃娃机的市场；旺仔、大白兔的跨界展览火爆排队阵势有赶超iPhone新品上市的潜力；美国街头文化品牌KAWS突然引爆了优衣库的门店，引来了众多购买者疯狂手撕......
（优衣库疯抢Kaws场景）
这一系列的IP品牌为购物中心贡献了强大的流量，也为“千篇一律”的购物中心打造出了“有趣的灵魂”。
（大白兔快闪店）
我们将IP活动打造定位在魔都这个典型的一线城市中就可以发现，从上海世贸的“日食记”、到大悦城的蓝胖子摩天轮、中海环宇荟的“正经疯人院”、上海悦荟广场的“失恋博物馆”、上海昊美术馆丹尼尔·阿尔轩的跨界展览......各大购物中心的各类IP，特别是IP展览正在不断地为购物中心注入着新鲜活力，提升着购物中心的人气和消费指数。
（现在在现）
（正经疯人院）
（未知灵魂中转站）
（上海失恋博物馆）
区别于“只可远观而不可亵玩焉”的美术馆和博物馆里的展品，购物中心里的展览更具互动性，它们是年轻、个性、活力、时尚、时代感的标志。
各色耀眼的霓虹灯牌、云朵造型的灯饰、马卡龙色系和玻璃朦胧质感等各种展示空间、ins风装饰等，这些展览所打造的个性场景，吸引着年轻人蜂拥而至打卡拍照。撸猫文化、新潮玩具文化、国潮文化、电竞文化、嘻哈文化等年轻消费者所热衷的文化，以及消费偏好将影响购物中心的IP打造类型，引发了购物中心对更加细分的IP文化市场的探索，这也也将决定未来潮流IP的发展应用趋势。
购物中心的核心商业区搭配品牌商提供的独特IP，打造出了这对硬核的CP，进而引入了稳定的客流，打造了品牌影响力，也实现了资源的高效利用和整合。
购物中心的IP打造之路还有什么玩法？“从不拘泥任何世俗凡人的目光，我要奔向前方那光芒！”，哪吒主题曲已经告诉了我们答案，我们敬请期待！
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