基于品牌，很多企业聘请4A级广告公司进行品牌定位和产品包装。
但是每年取得市场成功的屈指可数，是定位不准还是广告投入不够？
对于国内品牌来说，一般欠缺的不是品牌定位问题，而是落地执行问题。
作者通过自身工作经验给出了一些经验:
场景营销就是让品牌这个东西能够迅速接地气、带流量、出效果的关键。
如：加多宝会在火锅店做促销，吃火锅就喝加多宝。
神州专车定位安全之后，为了在竞争中杀出一条血路，做了6个利基市场的场景细分：接送机、会务用车、带子出行、孕妇、异地出差和夜晚加班。
品牌接触点是品牌和用户能够接触的地方。这些地方充满了各种用户体验的细节，是用户对产品从视觉、听觉到感觉的全方位了解。
比如产品包装、App、服务人员等，这些是品牌接触点。
做好品牌接触点，就是做好品牌最有效、最便宜（甚至不花钱）的广告位。
传统品牌如何将流量变为销量
传统品牌广告，包括传统电视、电台和户外广告牌等，这些很难追溯到效果。
让传统广告流量变销量，作者给出来一些经验。
明确投放场景，素材简单直接
在一堆杂乱信息的现实世界中，传统广告必须非常硬朗、迅速地让用户看到并记住。尤其是户外广告，简单、直接、重复。
传统广告最容易在记忆、行动这两个环节跳出，因为当时场景不到位，用户不能立即行动（比如在电梯内要着急下楼、在公交站牌旁等车等），从而导致“跳出”离开，让品牌广告很难走到最后一步。
多用产品活动带品牌，品牌广告也可带上促销信息
任何品牌的特点都是可以用一个具象的产品来说明和展示的。打产品广告的好处，就是更直接、更利于促销、更易激起消费者的购买欲望。
广告投放同步事件营销，避免墙纸效应
很多广告从投放到结束撤出都是默默无闻的，那怎么办呢？
一种思路，是让你的广告创意更加出彩、出位。无论画面、文案都更加吸引眼球、与众不同，如果能激发用户拍照或讨论则更好。
另一种思路就是广告公关化，配合广告制造公关话题、营销事件，让用户因为事件继而发现身边的广告，避免默默无闻。
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