《哈弗最受欢迎的营销课》敌意品牌

2002年之前美国人买车都会选择大型车，油耗大的车，多功能运动型汽车，厢式旅行车等，Mini Cooper的出现，打破了人们对买车固有的思路。Mini对于其他品牌来说就是敌意品牌。

敌意品牌就是拒绝守旧的劝说营销方式，说和做些其他品牌不敢说和不敢做的话和事情。敌意品能够最大程度的去迎合一部分人群，同时也让另一部分人群完全搞不懂，甚至不喜欢，之所有这样做的原因就在于现在的品牌之间竞争加剧，差异化越来越小，品牌的属性模糊，用户属性基本相同，想要再次获得成功就需要区分清楚用户。

敌意品牌的策略就是不美化品牌，直接公开直接的缺点。敌意品牌就是爱玩欲擒故众的品牌，不管它是什么类型的品牌，共同点就是和其他品牌有很明显很大的差异，不管这差异是好还是坏。敌意品牌变化无常，能激起强烈感情，能发出不和谐的声音，能引起争论，还能打动人心。