文/段玉磊
时代是以整数向前推进的，比如说从8到9，从9到10，以此类推，社会的关注都会集中在11上。但是那也许不是真正的未来，真正的未来可能被社会所忽略。它可能是6.8或7.3。正如隐藏在整数之间的小数引发了一场数学革命，人和物到底在何处交汇，生活会给出答案。
若你偶然间看到这篇文，我相信你刚开始看下去会觉得的很闷。它是一篇很“素”的文，来传递你一种很“素”的文化，从而融入你的生活。用一句话来简短形容这篇文，简约而不失品味。
前言
这本书是我在黎万强创作的《小米口碑营销内部手册》得知的，书中的一句话对我特别有启发，如何判断设计者的境界？可以问问他有没有深度阅读习惯。很多设计师仅仅喜欢网上看资料、找资料，但是，这些碎片化的图形、元素和某个作品本身，只能提供一些气质和灵感，没法给予系统性的知识。作者为了有助于读者系统性学习推荐了两本书，其一就是《MUJI 无印良品》来理解无印良品的设计哲学。当我读完这本书，完全出乎了我的意料之外，发现这本书不仅仅是我“想要读的”，而且还是我“需要读的”。不知你能否理解我的意思，当你读完这篇，你一定会有所理解。简而言之，这不仅仅是表达设计的一本书，而是一种生活方式，一种生活理念。
正文
它其实不仅仅是一本关于设计理念的书籍，当我抱着学习设计理念的态度来购买的此书时，发现我收获的不止是设计理念，更多的是产品理念以及生活方式，一本讲授无印良品产品理念的书籍，产品致力于还原产品实用的形象，同时在生活和改善生活的物品之间维持合理的平衡。「无印」代表“无品牌”，「良品」代表“优质产品”。
关于理念
「无印良品」的产品理念，主要是“素”,简洁而不累赘，简洁不仅仅是单纯的朴素和节俭，而是能够超越奢华的简洁。去除产品中个性以及品味的偏好。以留给顾客思维活跃的空间，任随顾客之意赋予产品个性。使消费者根据自己的使用商品习惯来做出选择，这一点小米手机借鉴的就很好，小米手机的桌面定制化服务就有些大同小异的理念。
「无印良品」最初的标语是“有理由的便宜”、“每个人的无印良品，所有人的无印良品”。通过这个标语可以看出，初创时期的好公司，都是致力于服务在普遍的人群中，并使这部分人在简朴的生活中体验到美和尊严。不断和顾客的谦逊交流才能走到更大的舞台。
关于目标
从书中可以理解到，「无印良品」的目标是减少过度的欲望，取而代之是一种朴素的生活价值观，也就是用“这是我需要的”代替“这是我想要的”。因为「无印良品」了解世界的“面”，如果想要有未来，就要合理地生活。致力于让「无印良品」成为人们生活中的必需品，就如同水一般被任何人所需要。
关于概念
《头号玩家》，看过这部彩蛋电影的大家应该还记得，寻找铜钥匙的第一关是要玩家开着赛车路过绿洲大桥越过重重障碍到达终点，赛车当中会有侏罗纪恐龙，大铁锤等危险障碍阻止，主角在年鉴中发现线索，只要比赛开始一直倒车就会进入特殊通道，就会顺利的到达终点站取到铜钥匙。
当今世界，每样东西都在促销中，并想成为热销产品，就像其他玩家一样，虽然电影中没有人真的成功，事实上只有少数是成功的。反其道而行是让人惊讶的。「无印良品」致力于对产品消除冗赘、精简形式和包装，但把这些元素剔除在基本角色之外往往会导致销量减少，但却给客户留下慷慨的印象。「无印良品」总是为顾客着想，在细节上加一点心思。例如毛巾被分成了一块一块的小方格子，就是为了毛巾用旧了可以剪成小块，作为抹布使用。（现在深圳的宜家也在应用无印的概念）。大部分「无印良品」的产品表达无印的概念的方式也许不是显而易见，但是在使用过程中，一直体现了另一种慷慨，总是默默地做好工作，却从来没有怨言。
「无印良品」的概念就是用合理的价钱尽量生产出优质好用的商品。不知你能否理解内在这一层，通俗的来说就是它把“身份”的概念从产品和消费者的关系中剔除，取而代之是一种满足感。当购买的物品物有所值时，你就能得到这样的满足感。物品好不是因为它属于XX品牌，而是它本身好，而不是因为任何特别的象征意义。此处的象征意义指的是通过品牌带来的额外价值。
关于品牌
无印良品不是“反品牌”，而是“无品牌”，给大家更多想象空间，让我过我想要过的生活。个人的生活主张不被强势文化或是他人的暗示所支配，我思考，我生活，我自主。在这个被各种元素所支配的世界里，这样的想法相当独特，非传统，以至还不能用语言来形容这种想法。无印良品的存在独树一帜。
虽然没有商标，但产品依然优质，因为，爱，无需美化~
关于设计
如果华丽的事物能吸引人眼球，那也是因为背景让它们如此突出。华丽的事物就像是图案，后面是背景。每个都是不可缺少的一部分。很多人误以为设计就是吸引人眼球，但其实设计中最重要的是创造一个世界，让背景和华丽能和谐共存。如果图案太招摇，那我们就得是背景，否则世界就会陷入一片混乱。
如果把华丽比作一个人，背景就是他的生活方式。餐具是华丽，那餐桌就是背景。每一种元素都必须搭配得恰到好处、相互交融，所带来的和谐才是真正的美。无印良品一直都是一种淡雅的形象，是因为无印良品希望成为客户生活方式中的背景。在你第一眼看到的时候会觉得它很普通。
让设计者匿名，不选择过于明亮，过于显摆的材料或太浓的气息，这一切都表现了无印良品致力于只做背景。无印良品之所以被人尊重就是因为无印良品致力于能做与任何图案搭配的背景。
关于“度”
作为一个品牌，无印良品既没有打动人的特质，也没有特定的美学，因为无印不想成为那种强烈刺激感官器官的玩意儿。可能大部分品牌都想得到这样的追捧“这才是我真正想要的”、“我就是得买它”。然而无印良品是反其道而行，想给顾客这种特定的满足感：“这东西就行”而非“这就是我想要的”，这不是胃口，而是接受，即便是在接受范围内，也有一个适当的“度”，目标是把它提的尽量高。
举个栗子，比如你渴了想买饮品，大部分公司会提供你可乐、奶茶、咖啡、果汁，而“无印良品”只会提供你无商标的健康优质纯净水。
关于克制
无印良品的标签就是：简约而不失品味。目标不在于让人觉得这个产品“是我想要的”，而是让人觉得“这个合适”。很多其他品牌都会为了顾客买产品，玩弄心思，想尽办法让顾客接受高价格，让顾客认为“这是我想要的”。但无印良品与此相反。让顾客觉得“这个合适”。用“这个合适”来克制给顾客带来一种满足。
一旦你买了无印良品的商品，不经意间发现无印良品的理念，让你觉得购买奢侈品并不是值得骄傲的事情，而且还很愚蠢。你就更能感受到无印良品的直白魅力，这也是无印良品标签和包装的意义所在。让顾客对欲望产生的自发教育。
总结
最适合记录这本书的文字莫过于对书中的事实简单清晰的阐述。无印良品是一种生活方式，像水一样随隙而入在城市年轻人的生活中，既不像酒一样那么华丽张扬，也不像香水那样充满诱惑。始终能保持那种低调的姿态，却是人们生活中不可或缺的元素。一直不动声色的游走在世界的各个角落，随隙而入。
让我们一起按着生活本来的节奏和步调安心前行。无印良品的生活方式会至始至终像水一般，伴随在你我身边，为你我提供生活的帮助。
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