多数人认为文案只是一句口号，是用来吸引眼球或者唬人的。但事实上文案不光是表面功夫，像李叫兽说的，确有其策略性。好的文案可以悄无声息地影响你的认知和决策。
“bigger than bigger”算是一句典型。消费者看到iphone6的时候，最有可能的直观感受会是：“哦，这只是变大了的iphone啊，怎么开始和三丧一副德行了？”对此苹果没有回避，而是选择用“岂止于大”去提醒消费者去留意“比大更大”的地方，从而削弱人们的质疑。再看6s的文案：“唯一的不同是处处不同”，可以说是又一记准确而果敢的回应。面对6s，消费者的直觉一定是“这他么不就是6么？”，而这句“处处不同”立即会让消费者紧张起来，“我看不出来不同是不是因为我傻啊”，往下一看，“3D touch”打头阵，果然，幸亏没喊出来。接下来苹果又安排出色的相机、A9芯片、设计等镇住场面稳住人心，堪称高明。
苹果产品的文案大都显示出其对产品战略的综合考量和对消费者的思考，而反观国内的厂商，则明显更喜欢陶醉在自己的世界里或者与友商的酣战中。
知乎原答：文案对于产品来说真的很重要么？
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