机会成本

我们每天都在做选择，而每个人所拥有的时间、金钱、社会资源都是有限的，所以我们为了得到某一样东西，通常不得不放弃另外一些东西。在经济学里，这些不得不放弃的东西，就是我们为当前选择所付出的机会成本。

鱼和熊掌不能兼得，放弃掉的鱼，就是你选择熊掌的代价。

对于机会成本的理解，有利于我们做出更理想的选择，尤其是在投资领域。了解机会成本，我们可以记住这三个词：

①“所有”，所有的选择，都是机会成本；

②“最大”，机会成本，是当前选择最大的那个代价；

③“必然”，机会成本，是你必然可选的选项。

有人说，无所事事的虚度光阴，就是你选择投资自己的机会成本，这句话，你同意吗？

沉没成本

人并不总是理性的，在做决策时总会被已经发生在过去的成本所影响，经济学上将这种发生且无法收回的投入，称为“沉没成本”。

对于大部分人来说，有一个四字魔咒永远绕不开，那就是“来都来了”。只要你“来都来了”，你就会买不算便宜的门票，冲破人山人海，逛遍没看头的景点；只要你“来都来了”，你就会强迫自己吃掉盘子里难以下咽的饭菜；只要你“来都来了”，你就会说服自己坚持看完让人昏昏欲睡的电影。

因为“来都来了”，所以“将错就错”。

面对沉没成本，我们可以学会：

①敢于“半途而废”，该放弃的时候，要懂得放弃；

②让人“欲罢不能”，故意制造用户的沉没成本；

③创造“覆水难收”，如果你确定要翻过一面墙，先把帽子扔过去。

边际成本

经济学里，边际成本是生产者理论中的一个概念，是指额外多生产一单位产品需要付出的成本。相应的，每多销售一单位产品获得的收益就是边际收益。

经济学的思维就是边际思维，我们的日常选择都是边际选择。比如，中午你饿了，你不能选择十天前吃什么，也不能选择下个礼拜吃什么，你要做出的选择，是下面这顿饭你要吃什么，这就是边际选择。

每个人拥有的时间、精力、金钱都是有限的，所谓选择，就是这些有限资源的分配，在此多彼少和此少彼多中寻求一个最优解。以这顿午饭为例，哪一家更好吃，哪一家更便宜，哪一家更快等等。

深入理解边际成本，我们应该记住三个概念：

①规模经济，降低边际成本；

②互联网经济，边际成本趋零；

③零边际成本社会，协同共享。

交易成本

现实生活中，交易成本无处不在，有人的地方，就有交易成本。因为交易行为本身而产生的成本，就是交易成本。

我们甚至可以说，正是有交易成本的存在，才给了企业存在的空间。

为什么呢？首先，单个人和单个人之间的商务活动，交易成本可能不会特别大，但如果是很多个体之间的交易，产生的“链接”是以指数级增长的，那么总的交易成本将会变得非常惊人。

设想一下，一百万个人，每个人独立盖一栋大楼，那么世界得乱成什么样子。

而企业这种组织形式，通过集约化的研发、生产、推广、交易，形成一笔笔总体营收，再按照一定规则进行内部利润分配，这种一体化的协作模式，大大降低了众多工人分别生产、各自寻求售卖的复杂度，因此可以说。企业就是为了降低交易成本而生。

如何降低企业内部的交易成本呢？

①隐性成本显性化；

②组织结构扁平化；

③决策流程信息化。

那么，投资自己，可以极大降低内外部交易成本，这个观点你赞同否？