8月12日,王老吉联合1828王老吉在杭州举办“越热越爱走出去”快闪活动。“我的热爱故事墙”、“flag存折”、“我的热爱态度宣言”……一系列有趣的互动实力圈粉路人,王老吉·抖音看见音乐计划银奖得主董唧唧还现场举办了专场音乐Show,将王老吉杭州快闪活动推向高潮。
现场互动环节人气爆棚,董唧唧专场音乐Show收割大波路人
活动现场,王老吉精心布置了“我的热爱故事墙”专区,通过一个个生动的故事,讲述身边人如何坚持自己的梦想,成就自己的价值。不少人在故事墙前驻足阅读,并通过线上话题分享自己的“热爱故事”。
目前,王老吉的线上互动话题#我的热爱故事#人气不低,上线至今阅读量已近500万,粉丝纷纷留言大谈自己的热爱故事。
此外,因洞察到当下年轻人“嘴上说着要做,身体却懒得很诚实”的现状,王老吉特设了“我的热爱flag存折”专区。学一首新歌、体验一项新的运动、读一本书……消费者纷纷在存折上立下自己的flag,只要一周内能完成自己的flag,就可以获得王老吉“越热越爱大礼包”。
12号当天晚上,王老吉·抖音看见音乐计划银奖得主董唧唧还在现场举办音乐Show,分享了自己热爱音乐的故事。
据悉,凭一首《一点点》火遍抖音的他,年仅20岁,因热爱音乐,只身到北京寻梦。一开始,只靠在学校旁的小酒吧卖唱,以赚取生活费。直到他开了设计工作室后,才得以在北京安身立命,靠设计挣来的钱,去玩最爱的音乐。这种坚持热爱的精神,与王老吉“越热越爱走出去”,鼓励年轻人去闯、去拼、去赢的品牌主张不谋而合。
他的故事也引发众人共鸣,现场有位年轻妈妈坦言,路过就被董唧唧的歌声所吸引,没想到背后还有这样曲折的追梦故事,表示很受鼓舞。有受到鼓励的粉丝登台,讲述了自己的热爱故事:广告策划专业出身的90后小姐姐 ,喜欢穿奇装异服,日常无惧被不理解的人指指点点。因为热爱,她无惧别人眼光,跨行成为一名服装设计师。她说,今天听完董唧唧的热血故事,明天她将为续写自己的热爱故事而不懈努力!
而据王老吉活动负责人介绍,本次线下快闪活动是王老吉“越热越爱走出去”夏季营销的又一落地动作。深度洞察核心消费群体敢拼、敢赢、敢闯的个性,王老吉希望借此深入沟通新生代,保持同龄感,传递品牌价值、宣扬品牌态度。
今夏王老吉提出“越热越爱走出去”这一主题,召唤年轻人为了热爱走出房间去户外,走出舒适区去拼搏,走出自卑去挑战,去流汗、去发现、去创造,去成就更好的自己。
围绕主题,今年夏天王老吉签约了代言人张艺兴、周冬雨,二人化身“首席热爱官”带领年轻人追求自己梦想;与微博合作,打造王老吉全明星Vlog大赛;举办王老吉·抖音看见音乐计划,联合梨视频推出“我的热爱故事系列视频”,揽获大波年轻用户关注。
王老吉“越热越爱走出去”线下快闪活动登陆杭州
在产品市场方面,王老吉今年则继续开拓瓶装市场,大力推广刺柠吉复合果汁等大健康产品,满足年轻一代追求健康、时尚的新需求,掀起健康、清凉的夏季饮料营销浪潮。
目前,王老吉这一系列动作,不管在对话新生代,还是打造时尚单品方面,都让年轻时尚化的品牌形象深入人心。接下来,王老吉还将如何发力收割年轻市场,我们拭目以待。
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