从“微商元年”十多种运作模式到今年上半年已有的二十多种，微商模式的不断更替实质是各方努力探索优化该渠道的过程。而今年最为火热的当属“一件代发”模式，随着今年各大化妆品品牌高调进入微商，这一模式在2015年微商圈迅速蔓延。
何为“一件代发”？用广州瓷肌化妆品有限公司品牌经理慕善志的话说：“微商代理下单，瓷肌直接发货。” 发货流程即是从品牌方直接送到终端消费者手中，货物不再是层层转移，而是两点一线。
一件代发”模式最大的推崇者是珀莱雅。珀莱雅今年宣布进入微商，其微商运营商杭州尖叫信息科技有限公司总经理林子渲告诉《化妆品报》记者：“珀莱雅致力于建立健康发展的微商渠道，因而面对微商领域窜货、随意打折等乱象，采取产品由厂家直控的形式，‘一件代发’给零售客户，而不是把产品一股脑地转给微商代理。”
据了解，以珀莱雅总代为例，如果付款50万元给珀莱雅公司，其在珀莱雅微商系统后台就有50万元的货款额，当下级微代理商订货时，首先向上级代理商申请，最终由拥有珀莱雅微商登录个人账号的该名总代登陆个人账号下订单，总部直接发货并在其账户上减去相应数额。
GBOX总代徐州的吕飞透露，虽然知道品牌方有“一件代发”选择，但她现在仍倾向于留存货物，由自己发货给下级代理。对于品牌方担心的品牌发货包装问题，她表示因她是大件发送，所以不存在这方面顾虑。但她直言，出于成本原因，微商们不一定会定制统一包装盒的情况是存在的。
那么，“一件代发”能否成为微商的一剂良药？对此，中原第一城（http://zydyc.cn/）新雅美妆认为：“现在微商相对混乱，这是新事物发展的必然过程，模式越多越好，都放在炉子里砺炼，到最后总会出现最适合的。
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