现状:
1、园长只注重教学,不注重招生。
2、单纯发传单、发礼物。
3、搭舞台大型表演晚会。
出彩招生活动、助力快速满园(2018.7.8)-杨景郁活动一定是递进式的,不会因为一场活动就报名,家长会千挑万选,反复比较;所以递进式的“体验—认同—促进”活动进行。
出彩招生活动、助力快速满园(2018.7.8)-杨景郁获客:获得客户。获得家长名单,这里指的是走出去获得家长信息。
出彩招生活动、助力快速满园(2018.7.8)-杨景郁举例:一幼儿园开园1个月,手里只有6个家长信息,这样肯定不行。
品牌露出、获取名单两者并行;一般新园成功装换率为20%,如果要招100个孩子就要有多少有效家长信息呢?也有部分幼儿园做了活动,但家长却不知道,或是来参加活动后家长确记不住这幼儿园信息,所以需要关注留住家长信息,并能互动。
出彩招生活动、助力快速满园(2018.7.8)-杨景郁 出彩招生活动、助力快速满园(2018.7.8)-杨景郁策划活动定位不同、文化不同、家长不同.....等,所以拿别人方案照做是不行的。所以需要考虑在哪里做?给谁做?什么时间做?想展示什么?
一、哪里做?
用绘本做活动是很好的一个媒介,但需要考虑场地问题。
二、做给谁的?
孩子
1、考虑孩子的参与
2、要和孩子互动
3、要让孩子有作品带回去(作品代表孩子的成果)
举例:一个幼儿园做放飞梦想,用了很大的白风筝,但对于两岁孩子来说无法完成。
三、什么时间做?
如南方城市现在比较热,就不适合白天做,更适合晚上。
四、想展示什么?
都想展示肯定是不可能的,如:这段时间家长觉得老师能力水平不行,那就要重点展示师资水平。
家长是用户,整个策划都要考虑用户的感受。
出彩招生活动、助力快速满园(2018.7.8)-杨景郁一、提前1-2周做预热
二、提前做好场地布置
三、招募
可以老师拿小礼品等去吸引孩子过来,想尽办法招募
四、签到
有时家长不愿意签到,这时可以在布场时放作品成品吸引家长,且让家长知晓签到才有资格
五、热身
六、活动执行
需要准备以下内容:
七、抽奖环节
问答加深家长印象
八、咨询
关注孩子细节和家长交流
九、离场合影
加深印象,后期宣传
十、清理
注重言传身教,收拾现场,当家长看到老师带着孩子清理现场的时候会觉得温暖、专业。
出彩招生活动、助力快速满园(2018.7.8)-杨景郁一、精神面貌
一定要着园服、站姿、言行
幼儿园很重要的是口碑的传播,一旦有不好的就会传播很快,如电梯、路上、寝室很闹腾,家长婉言说:“你们老师真活泼”
二、关注参与孩子
三、给孩子展示作品机会
你今天做的什么?为什么这样做?......
四、彰显宣传
一定要现场摆放显眼的宣传物资,教师要关注孩子,套路:给孩子说自己是那个幼儿园的老师,加深孩子印象。
五、沟通答疑
六、避免敏感问题
收费,当家长没有体验、认同时建议先不要冒然告知家长,以免让家长觉得只有贵的印象,要多次认知以后让家长知道我们贵在哪儿,愿意报名。
七、处理危机问题
要有固定的责任人去处理、跟进。
中间还有彩排
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