最近阅读了李永铨老师的《品牌再生 消费森林》，书中关于品牌以及设计的观念让我觉得颇受启发，特此整理了读书笔记来与大家分享。先来介绍一下李永铨老师吧，他毕业于香港理工学院（港大的前身），师从靳埭强，设计风格以黑色幽默及视觉大胆著称，是设计界出名的“坏孩子”。这样的他，也是香港媒体所承认的“品牌医生”，从“坏孩子”转变为“品牌医生”，他用亲身实践证明了自己身为设计师的影响力。通过赋予品牌新的活力，他形成自己的设计理念与思想，也成就了《品牌再生 消费森林》这一本书。
很惭愧的说，当初吸引我去阅读的并不是李永铨老师，因为那时我还不认识他，虽然我也是设计专业（工业设计）的学生。
吸引我的是书的名字，消费再生，品牌森林，这个书名让我还没有阅读它之前边展开了联想，设计的伟大之处不仅仅在于它的成果，更在于它作为一种手段作用的过程，消费再生便是一个过程，通过设计来使得品牌在消费者心中建立更好的形象，埋下希望的种子，培育它成长为稳固而茂密的丛林。
这本书总共分为五个大章（除去序与前言）。其中最重要的当属第三章——七个重要的品牌策略，占据了全书2/3的篇幅。里面分为七个小节，每个小节都用作者亲身经历的品牌案例去告诉读者自己想要传达的品牌策略，都是香港的老品牌，经过李永铨老师的手重新恢复生机更有甚者是从0到1。接下来终于到了我的笔记记录部分了，可喜可贺。
设计公司生存的五大要素
1.设计能力——设计公司成功的必需条件
2.内部管理——公司生存的重要元素
留住人心——工资（分发股份）、满足感与存在价值（让员工尽情发挥自己的能力）
3.演示技巧——知识
通过读书广泛摄取知识，提高演示说服力
采取主动，控制大局，了解对手。
4.公司宣传
定期通过各种手段，利用网络、广告、电视等各种手段更新宣传自己的产品，突出公司优势与个性并加以维持。
5.财务控制
持续监察自己的财务数据，及早准备好应变计划。
最后，李永铨老师说设计师应当有广泛的兴趣。当然，这里的兴趣不是娱乐游戏，而是说设计师要保持热情，去学习周边新的事物，要有走在时代前沿的担当和勇气。
七个重要的品牌策略
展现视觉品牌元素最重要的一点便是创造出产品的个性。
统一的视觉品牌元素带给顾客享受的感觉，利用品牌系统来讲好品牌故事
普通品牌一定要建立自己本身的风格，对于高级品牌而言，附加价值则具有决定性作用。我们会拥护一个品牌，无疑是因为其性格和风格彻底征服了我们。
高端消费的三个阶段：
1）狂热阶段；中产阶级刚兴起，急于寻求身份认同，消费表现最为疯狂。
2）认识阶段；消费群体更讲求了解每个品牌背后的独特文化背景和理念。
3）成熟阶段，亦称智能型阶段，除了讲求物有所值，每购买一件高级品牌必须仔细思量外，更重要的是该产品的投资价值。
品牌的一个重要功能是给予人认同感
“冰山定律”——一般人的设计或者想法，只是一座冰山浮在海面上的部分，那是肉眼可见的，最容易被看到的，也是所有人都能看到的部分，然而冰山大部分实体是落在海面以下的，暴露在空气中的冰山只是冰山的一角。倘若做设计时只是简单考虑冰山浮出的那一部分，这种第一时间的联想往往会经不起事实的考验，创作的结果也只会人云亦云。相反，若创作的意念来自海面下的冰山，便会取之无穷，并且在无限大的空间风驰电掣，不轻易与人撞车。（这个定律也很有意思，说明了为什么我们想方案的时候会发现别人也已经想到了，因为大家思考的都是冰山上的显而易见的部分，而真正的创新是尘封在海底的，需要花费精力才能够获得，因而，在有一点点创意苗头的时候请不要沾沾自喜，而是试着继续深入下去，最终你会挖掘到更大的宝藏的。）
所有人都说以客户为尊，但是作为品牌设计师，必须坚持给予客户专业的意见，它未必是顾客心里想要的，却是他们实际所需要的。
中国传统水墨画的四大元素——山、水、云、林，中国茶的四大元素——清、和、淡、静
新东方主义——以东方哲学的精神，跳出传统形式的限制，重新演绎和包装，这样虽然外表不同但是神韵仍然来自东方。这也是一种重新整理的设计方法，即找出事情的本源，形成概念，然后慢慢围绕这个概念设计。（万物皆有源，从源头开始的设计会有更多的发散空间。）
李永铨认为，日本设计风格普及之后，会因过度简约而丧失了个性。个性的无差异等于同化，这样任何品牌便不能获得成功。而中国的品牌最大致命伤便是大家争相采纳别人成功的模式，结果将自己的个性磨平，最后因为缺乏个性化而失败。
遇到问题等于增强免疫力。问题本身其实往往不是问题，而是在于当事人如何看待问题。任何问题一旦出现，第一件事，便是吸一口气，勇敢面对；第二件事，就是运用自己所有的聪明才智，所有办法，在当日就尝试动手吧问题解决。死亡看起来是一个解决方法，但这是最懒惰的办法，你只是将问题留给了别人解决，你只是将你的问题留给家人解决。如果你爱他们，你又怎能忍心将问题抛给他们呢。（这里对于自杀问题的讨论真的很让我喜欢，每天一遍防止抑郁。）
建立一套完整的品牌视觉系统，成功的标准有三：以、容易让消费者辨认及记得；二、给人一种优越感觉；三、有延续性，包括可延续至不同领域的多元化产品，也包括可以长时间延续下去而不会突然脱离该系统。
以上就是我本次阅读记录的让我觉得有所启发的语句，当然，书中值得细细品味的文字还有很多，我所写的只是冰山一揽，但全都写出来就相当于剧透了，所以看了笔记有所触动的话就赶紧来阅读这本书吧。书中的最后，李永铨老师说他设计知识的真正来源是书本，在他看来，没有一本书是垃圾，书中的某些文字总会在一瞬间和你产生共鸣并启发灵感，所以说，年轻人，多读书总是好的，无论什么呢时候，请不要放弃阅读书籍！此外，研读历史的书籍也是非常有用的，阅读过去有助于帮你看清未来，知道事情发生改变的原因，从而做出正确的选择。
好了，接下来恭喜坚持看到文末的你，福利时间action，为了让小伙伴们看书我也是操碎了心，微信扫一扫下面的二维码，说不定就掉落惊喜了哟，至于是什么我相信机智的你一定猜到了，所以，共勉加油吧诸君，相信高尔基的名言，书籍是人类进步的阶梯。
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