20170322  《卧底经济学》 9

信息不对称

信息不对称也是市场失灵的一个重要原因。如果交易一方又有内幕消息，另外一方没有，那么市场，不会像我们希望的那样运行良好。

柠檬与桃子问题
假设二手车市场中出售的车辆一半是桃子，另一半是柠檬。桃子在潜在买主，心中的价值大于卖出。（对于买主来说值5000元，你卖主来说值4000元。）柠檬则是一堆不值钱的破零件。卖主确切知道哪辆车是柠檬还是桃子。
概率上来说，买家会认为2000到2500元是合理的价格。卖家也会认为交易是公平的，但是卖家面对的不是50%对50%的可能性。如果你出价超2500元，卖主肯定不会卖给你桃子。如果，你出价超过4000元，你只有一半的可能性买到桃子，4000元的价格就显得很高。
在这种情况下，买主不愿出高价，卖主也不愿将桃子降价，最终进入交易的都是不值钱的柠檬，市场就会瘫痪。

解决这这一问题的一个方案是，掌握信息方可以用缺失信息方所信任的方式传递信息。
比如购买一个昂贵的汽车展示厅，只有计划长期经营的商家承担这种投入。
正因为如此，银行在过去总是将办公楼建得很气派。因为在以前缺乏政府监管的时候，没人知道他们会不会将储户的钱卷跑。

有一个方法可以弥补原先内幕信息造成的市场中的信息差距，那就是让可信的供应商找出办法发出信号，展现它们的可靠性。