POP FASHION TREND
时隔一年PEACEBIRD再度亮相纽约时装周，以 “Youth Made China”之名，展现新一代中国青年无边界的创造力。其实太平鸟作为一个创立24年的国牌，之前发展并不是一直这么顺风顺水，曾经也面临过关店潮。但是在它重新定位品牌后，这两年的活跃度高到不行，高调回归的姿态更是直接惊艳众人！我们从本次时装周出发，来看其背后逆袭的秘诀——IP营销、艺术家联名、品牌形象年轻化。
Youth Made China
IP营销制造爆款
“Youth Made China”是每天都会发生的事，中国年轻一代秉持创造与融合的开放态度，为国潮兴起而欢呼，这也是 PEACEBIRD 品牌的 DNA：太平青年，大有可为。此次秀款直接携手新锐艺术家 Trouble Andrew 与 Riley，共同重塑经典IP芝麻街，发布PEACEBIRD MEN 2019春夏系列！
芝麻街
芝麻街Sesame Street于1969年在美国首次播出，是迄今为止获得艾美奖奖项最多的儿童节目。近年，随着IP热潮的蔓延，芝麻街Sesame Street也屡屡出现在时尚单品中。
“IP款往往销售量更高，并且会带动基础款的销售。”
IP不是太平鸟第一次用了，已是其内容营销中较为成熟的模式之一，早在2016年年初，太平鸟就开始了IP合作的布局。比如PEACEBIRD WOMEN×Pepsi合作系列；PEACEBIRD WOMEN和芬兰设计师Juslin Maunula的合作系列（强调干净空气和水的重要性），还有PEACEBIRD MEN X Coca-Cola合作系列。
2018年爆红的PEACEBIRD MEN X Coca-Cola合作系列
品牌和IP的合作是双向选择
志同道合、气质相投、门当户对是能否合作的三大要素。品牌和IP的合作是双向选择，并不是哪个IP热就一定要跟风，盲目跟风很可能会落入同质化的窠臼。合作还是要看双方是否能挖掘出一致的精神内核。
好IP的效果是相当明显的，2018年1月，可口可乐与太平鸟合作的联名款一经上线，北京各大门店基本上已经是买不到的状态。
PEACEBIRD MEN x 芝麻街
经典IP融合了趣味涂鸦，同是讲究趣味性的芝麻街与太平鸟合作出了自己的时尚魅力。太平鸟以鲜艳的手绘形式对芝麻街的经典人物形象进行解构和二次创作，大家耳熟能详的主人公们摆脱了“低幼”人设，回归IP，以童心观察世界的初衷和本源。
PEACEBIRD MEN x 芝麻街
好IP变为好卖的产品不简单
好IP在手，还需要从设计、研发、生产再到渠道等环节去把IP原形转化为好卖的产品。太平鸟方面的负责人表示：“把一个好的IP变成一个好玩的产品，绝不是1+1=2这么简单。需要顶层设计，成熟的商业投入体系，坚实、年轻态的研发团队和多元的营销手段来保障。”
Who is Trouble Andrew ?
Who is Riley ?
艺术家联名
延续太平鸟近两年来的联名惯例，PEACEBIRD MEN此次邀请新锐艺术家进行跨界，创作标志性的涂鸦图案贯穿于整个系列。
说起Trouble Andrew 与 Riley，来头也不小。
二次元+艺术家+品牌=无可挑剔
Trouble Andrew作品
Trouble Andrew是知名的街头艺术家、音乐人、奥林匹克滑雪板选手，曾被Gucci重用进行一系列合作从而火爆时尚圈，被称为“Gucci Ghost”。
Trouble Andrew作品
Trouble Andrew 和他儿子在秀场
Riley则是当下最炙手可热的图像艺术家，靠着后千禧年的拼接风格圈了一大波粉。
Riley的作品
Riley的作品
太平青年，大有可为！
品牌形象年轻化、娱乐化
如今的消费者更在乎体验式消费，也更在乎能引起共鸣的内容。2016年，太平鸟公司正式开启了内容营销战略。太平鸟电商结合时下热点，在双11预热期间配合主题营销，通过直播、视频、各维度的KOL、H5游戏、海报拍摄等全方位的营销内容，让消费者体验娱乐化的购物。
王源、迪丽热巴、蔡依林等各路明星纷纷穿上太平鸟
从2018年门店的疯狂扩张，到董事长张江平跻身 BoF 500强榜单，再到去年1月成功上市，太平鸟一跃成为当时中国市值最高的多品牌服饰集团。
而这一切，都与它大胆的自我更迭息息相关。
如今的销售市场，没有哪个品牌会放过对千禧一代消费力的渴望，这一代的消费观念重塑了整个时装市场，品牌为了实现自我的利润增长与市场扩张，不得不采用年轻化策略。
广告大片清一色使用超模，并邀请新锐摄影师掌镜。PEACEBIRD甚至超前发掘了贺聪这一枚超模新星，并启用了曾拍过 Louis Vuitton 2015 秋冬大片的澳籍华裔模特 Fernanda Ly，真的是很有远见了。
除了屡屡动用联名，改变产品形象，这几年在店铺的形象升级上，也是大刀阔斧的改革。
店里的每一个地方，都充分利用POP和品牌TAG来制造品牌的超级符号，用尽全力去占领消费者的心智。
DISNEY COLLECTION BY PEACEBIRD MEN x ÉTUDES
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