北京文化——一家由旅游转型文娱仅5年的公司，何以票房破百亿，还联手打造出国内票房冠军《战狼2》，它究竟是怎么做到的？
北京文化进入公众视线始于2013年底对摩天轮文化传媒有限公司的收购，来年，由后者投资与发行的《同桌的你》和《心花路放》就为公司带来了总计2.3亿元的巨额收入，前者以2000万成本收获4.56亿票房，后者更是凭11.7亿元成为当年国庆档票房冠军。
此后，更是频频通过资本运作，将艾美影院、世纪伙伴传媒、星河文化经纪收入麾下，与之相伴，公司开始出售包括龙泉宾馆在内的核心业务，为耗资巨大的影视版块持续输血。
当然，让北京文化真正声名大噪的壮举还是联合“聚合影联”对《战狼2》进行8亿保底发行，而彼时，该片还只处于剧本创作阶段。
由此，外界为北京文化贴上了激进的标签，但自古富贵险中求，只是同途殊归的分化要看是投资还是投机。
北京文化董秘陈晨在接受媒体采访时就曾公开表示：公司一直保持相对保守的经营理念，没有80%的胜算不会出手，而之所以会收获“爆款收割机”的美名，一是因为市场眷顾，二是得益于公司特有的选片体系。
谈及当下参投并作为主控宣发方的《我不是药神》，当初北京文化对其的票房预估也不过8至10亿，因此，这次并未签署对赌协议，而是采用阶梯式分账方式。
而关于选片，北京文化坚持三强标准：强刺激、强共鸣、强共情。影片除去要具有观赏性，还要成为时代的一面镜子，让观众产生休戚与共之感，通过艺术化的讲述和处理以情动人，让观影人群产生再刷的冲动。
而这点也深受《我不是药神》导演文牧野的认同。在他看来，一部电影，只有同时兼具娱乐性、社会性与灵魂性并层层递进，才能成为一部真正意义上的“大片”。
因此，在这一思想指导下，《战狼2》为国产主旋律影片开辟出一条行之有效的道路，《我不是药神》又填补了我国现实题材佳作的空白。
但是任何真知灼见绝非妙手偶得，而是实践出真理的结果。
从今年五月开始，北京文化就在多城进行影片试映，通过设计丰富科学的问卷，采集了上千个有效样本，最后得出结论：在只看宣传物料的前提下，“徐峥+宁浩的幽默二人组”最易引发强烈共鸣，北京文化由此认定：对于《我不是药神》，主打诙谐牌是最能让观众走进影院的良方。
“徐峥+宁浩的幽默二人组”已成喜剧金字招牌
整个营销过程也按照观影人群的认知曲线量身定做，影片上映前主推人物大笑海报，举行“药你笑”发布会，影片上映后一周，逐渐转为“笑泪与共”，现阶段在口碑继续发酵的基础上，主题词又换成“温暖”、“时代”。
而辐射全国六个大区的“北文发行中心”，百余位驻地代表勠力同心，携手推动排片，并竭力丰富阵地活动，保证每个点位的影城都能最大覆盖周边观众。
与此同时，不难看出，与博纳、华谊在保底发行后动辄高达40%、70%的票房分成不同，北京文化的这一比例有时甚至在个位数徘徊，显然，相比前两位传媒巨擘，以资本撬动优质行业资源，继而重塑业界声望，仍是目前北京文化的核心要务。
事实上，从2016年成立电影事业部以来，北京文化对自身的定位就是成为制宣发一体化的服务平台，而《战狼2》就是它全产业链发力后的第一个项目。北京文化不仅深度参与这部电影从无到有的全过程，充分保障主创的权益和艺术，北京文化董事长宋歌甚至还亲自出演《战狼2》里的樊大使一角，可谓用心至极。
宋歌扮演的樊大使（右2）
待到《我不是药神》，因为有坏猴子影业七十二变计划的制片体系以及宁浩、徐峥、文牧野“两弹一新”的帮扶架构，电影品质已绝对有所保障。因此，在投入1500万制作费用后，北京文化就着手寻找其他合作伙伴，共同投入到影片的宣发红海中。
而从《战狼2》开始，北京文化就与阿里影业及其下属营销平台淘票票达成战略合作。
纵观近两年国产电影票房前十，除去《后来的我们》，其他9部都有阿里影业和淘票票的身影。
《我不是药神》上映后，淘票票即刻举行彩蛋节，通过赠送代金券让已经熊熊燃起的“药神之火”烧得更旺。
淘票票彩蛋节助《我不是药神》打响了2018暑期档第一枪
而由阿里影业开发的灯塔试映，也将处女秀交给了“药神”一片，高达96.7的爆米花指数，94.24的想看热度，不仅坚定了片方做大规模点映的信心，更制造了提档8小时多进账超半亿的奇观，一部现象级影片由此横空出世。
此外，阿里影业也不遗余力进行线上线下资源的整合营销，涵盖手淘、支付宝、优酷在内的30家APP一夜之间皆被《我不是药神》刷屏，效果堪比4亿宣发费用的投入。
而且，迄今为止，从北京文化参投的23部影片来看，它努力在商业和文艺间寻求平衡。除去近日势如破竹的《我不是药神》，与徐浩峰导演合作的《刀背藏身》以及根据刘慈欣同名小说改编而成的科幻电影《流浪地球》也将于今年陆续上映。
未来三年内，北京文化希望在与不同类型导演的合作中，跻身国内一线制作公司行列，借此积累IP和流量，随后通过衍生产品、主题乐园、实景娱乐、游戏授权、商务植入，像迪士尼一样，内容先行，后续跟进，从而进入创作的良性循环，从中掘取巨额收益。
在《战狼2》一飞冲天后，相关手机壳、帽子、衣服销量十分可观，但这些举动在发达电影市场的长尾效应中，仅属九牛一毛。
《战狼2》手机壳一度和《战狼2》一样火爆异常
而当下，北京文化斥资30亿元打造，筹备5年的《封神三部曲》即将付诸拍摄，并计划于2020——2022年与观众见面。
《封神》主创：导演乌尔善和主演黄渤（右）
北京文化制片中心的投资和海外事务部门，为此请来《指环王》三部曲制片人巴里·奥斯本以及李安御用制片人詹姆士·沙姆斯担任影片顾问，誓要实现美国制片工业流程与本土的嫁接，从而为有朝一日成为“中国的迪士尼”铺砖引路。
充足的资金支持，宏伟的战略格局，敏锐的市场嗅觉，迅速的落地执行，让北京文化在高投入、高风险、高回报的影视圈后来者居上，成为“每年10%影片盈利”创造者中的一员，而且屡有新纪录产生。
前不久，编剧汪海林那段“怀念煤老板做投资人日子”的谈话刷屏网络，但其实，只是汪编剧没见过像北京文化这样的“媒老板”而已……
由北京万唯影业、北京文化、华夏影视联合出品的魔幻动作院线电影《大圣杀》，将在明天的8月份在全国院线上映，又一匹票房黑马即将呈现，届时让我们一起见证北京文化又一部票房大卖之作。
目前《大圣杀》作为内部项目，详情可以加小编了解 +V：wangke93022
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