经济学有一个概念，叫“沉没成本不是成本”。
"沉没成本"是指由于过去的决策已经发生了的成本，换言之，它是不可回收的成本。
但是，人性的本能，往往让很多人认识不到这一点。导致很多时候不能及时止损，企图采取各种措施进行补救和挽回，结果必然造成更大的损失。
人性深处之所以难以抵挡沉没成本的影响，根源在于我们的基因是在长期的物质匮乏环境中进化而来的，对原有物品的保守和依赖才最符合生存法则。比如，很多老人都有强行把剩饭剩菜吃掉的习惯，为此不惜把自己吃撑个半死。他们骨子里觉得，这样做才没有浪费为这些饭菜花的钱。再比如，家里很多老旧无用的东西，总是舍不得扔，其实这些东西，早已没有了实用意义，留在家里，只会继续占用空间，磨损精力。当年购买这些物品所支付的价格，对你来说，就是一笔沉没成本，继续保有它们也不可能收回这笔钱。如果你在北上广深这样的城市，这些东西常年占用你家里几平米的空间，更加得不偿失。
很多聪明人也不例外。
1941年10月，纳粹德国挥师东进，强攻苏联。苏德双方激战三个多月，德军伤亡近60万人后被迫撤退。按理说，造成了如此惨重的损失，希特勒应该清醒地认识到苏联这块骨头不好啃，转头专心进攻西欧才是上策。但他心疼那已经损失的60万兵力，不肯抛弃沉没成本，于是带着“捞本”的心态，在1942年夏二次进攻苏联，打了一场规模更大的斯大林格勒战役，结果是又损失了100多万兵力。此役让德军从此由盛转衰，一蹶不振，亲手葬送了前期奠定的大好战场形势。
股票市场上，很多人在牛市高价购入的股票，在遭遇熊市，价格严重缩水后，长期攥在手里，原因就是他们心疼那些早已蒸发得无影无踪的钱。他们不去认真分析下跌原因，不去预测未来市场的走向，只是在原地固执盲目地等待，幻想那些钱会回来。
人总是容易高估自己，承认错误意味着自我否定，会破坏自我认识上的逻辑自洽状态。当我们犯错误时，我们倾向于辩解和掩盖，倾向于找到有利于逆转解释的证据，倾向于自圆其说和自证预言。因此，摆脱沉没成本的束缚，不是一件容易的事。
有了“沉没成本不是成本”的概念，很多时候你看思考问题的角度将会发生逆转。
忘记成本，这是一场自己和自己的战争。
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