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文案写作背景：
什么商品：导学易学卡，一款联通学习卡套餐商品。使用此易学卡对应的手机号码授权登录导学号App，可以享受导学号App的会员辅导功能。
文案用在什么地方：导学号App平台上一个活动页面。 -
目标人群分析：
（1） 是谁（人口统计/心理）
30-45岁中小学学生家长，想辅导孩子但是心有余而力不足 （没时间、没精力、没能力）。
（2） 有什么需求被满足
家长能够轻松辅导孩子的课后作业。
（3） 与本品类的关系
日常课后辅导孩子的工具。
（4） 与本品牌的关系
在孩子课后辅导书上经常能看到“导学号”相关字样，能印在教辅书上应该还比较权威，增加家长的信任感。
（5） 如何看我们的广告
看着好像可以轻松辅导孩子，又有话费流量赠送，可以考虑办一张联通导学易学卡试试。 -
竞争对手对比分析
这款学习卡套餐基本上没有同类套餐产品，所以单纯对导学号App的竞品进行分析，将套餐中包含的话费和流量看作是其增值服务的一部分。
影响消费者购买的因素：单题辅导品质、会员权益、会员价格、品牌文化（品牌认可度）、 增值服务
竞争优势对比图.png
- 文案目标大纲：
写给谁看：导学号App平台上的中小学学生家长，平常想辅导孩子作业但常常是有心无力；
变化结果：看过我们的文案后，他们将知道我们的产品能够解决他辅导不了孩子的作业的这个痛点，从而决定订购一张联通导学易学卡；
他们需要知道： （1）导学号辅导专业，家长使用导学号轻松辅导孩子课后作业。
（2）孩子使用家长放心。
（3）超值学习卡套餐，帮助家长省钱。
他们需要感受到：（1）信任；
（2）根据产品的卖点知道这个产品适合我，有了它以后就能轻松辅导孩子了；
在哪里接触：在导学号App平台上。
- 文案写作大纲：
总：描述+承诺部分
运用了“痛苦场景-解释原因-给出承诺”方法，先描写家长平常辅导孩子的痛苦，再解释原因，是因为工作忙没时间，以前学过的知识忘记了…然后再告知使用导学易学卡学习套餐能解决这些问题。
在导学号平台上使用导学易学卡那个手机号码登录，就能成为导学号会员用户，随时随地享受导学号的专业辅导服务。
分：
卖点一：导学号辅导专业，家长使用导学号轻松辅导孩子课后作业。
（1）题题五维全解辅导，就像请了一位高级教师随时随地辅导孩子作业；
（2）孩子错题自动收录，考前复习事半功倍；
（3）孩子薄弱环节精准定位，给其提供私人定制的解决方案；
（4）尊享导学号会员10大特权，让孩子成绩稳步提升。
卖点二：孩子使用家长放心。
（1）现在市面上很多抄作业神器（作业类的App）风靡校园，孩子自制力不强有些就用它来抄作业，家长、老师谈“器”色变。
（2）导学号特有的监护密码功能能够防止孩子不动脑经直接抄袭答案，家长老师都很放心。
（3）家长要是没时间辅导孩子，也可以让孩子自己使用导学号平台学习，再也不用担心孩子直接抄袭答案。
卖点三：超值学习卡套餐，帮助家长省钱。
月费29元，国内语音100分钟，国内流量1G，赠送导学号月会员（价值48元/月），导学号App免流量。
总：敦促。
2019年1月31日前申领，首充50及以上送50元话费，首月免月费。
【免费领取，包邮哦亲！】直接下单领取的按钮
运用了用户损失厌恶心理。
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