一、产品选择
产品选择：酷狗音乐
1.市场情况
易观千帆
根据易观千帆报告可以看出
目前我国网络音乐行业的日活用户数规模最大的是酷狗音乐，虽然小有波动，但是行业市场格局已经形成。
缘由如下：
1.酷狗2004年推出首个音乐网站，凭借在PC端积累的海量用户自2008年推出移动端后便增长迅猛
2.在2015年国家规范音乐运营后，2016年与腾讯qq音乐合并为腾讯音乐集团，凭借着腾讯独家音乐版权进一步稳固了用户群体，成为腾讯系平台用户规模最大的平台。
如今在线音乐行业月活TOP10中，五个都为腾讯系，占据绝对优势，酷狗音乐占领第一位置。但是2020年腾讯已解除独家版权，所以如今在音乐市场需要防止网易云依靠社交玩法圈走更多年轻用户。
同样从报告可以看出虽然整个腾讯系音乐产品用户规模远高于其他平台，但是整体的付费率却低于月活排名第四的网易云音乐，而作为腾讯音乐旗下的头部产品，酷狗的用户付费率还有望提升。
2.产品情况
2.1产品生命周期
从七麦数据酷狗音乐的下载量趋势分析，2016年——2019年，酷狗音乐一直保持高速发展期，2019年10月开始增长放缓，说明产品进入成熟期，在该时期，产品需要关注留存和活跃，主动优化当前变现方式，同时探索新的变现玩法。
2.2产品核心业务流程
酷狗音乐如今已迭代出多个娱乐板块，覆盖用户的听，看，唱三个场景：
听：听歌，听书
看：看书，看直播
唱：K歌
作为音乐产品核心流程仍围绕听歌曲展开，会员权利大部分覆盖在音乐业务内，其他业务板块仍在不断打磨，扩大用户群体，抢占用户规模。
3.总结
从以上分析总结当下酷狗音乐的重点如下：
1.如今面临互联网用户年轻化的情况，而网易云音乐依靠社区更受年轻用户欢迎，同时面临抖音等内容产品抢占用户时长，所以提高用户留存率保持竞争是长期目标。
2.目前的商业模式已经比较成熟，已进入产品成熟期，需要不断探索更优或更多的变现形式。
3.虽然在网络音乐市场中用户规模已经领先，但如今腾讯已解除独家版权，没有版权这个优势，单靠单一的音乐很难再吸引新用户，需要挖掘更多的娱乐场景保持用户增长与活跃。
二、选择北极星指标
根据总结选择两个方向作为北极星指标：
1.提高用户留存率
2.提高用户付费
如今酷狗衍生出了包括电台，直播等功能，通过产品情况分析，酷狗已经在在线音乐行业达到第一，需要依靠其它泛娱乐内容覆盖更多用户群体。考虑到可以用来说明内容有效，达到活跃增长的指标，这里用“人均使用时长”作为北极星指标。
所以北极星指标有以下两个：
1.人均使用时长
2.ARPU
三、指标拆解
考虑到人均使用时长涵盖多个娱乐版块，所以将北极星指标按照功能维度和人群维度向下拆解。
1.人均使用时长=使用总时长/活跃用户数
2.使用总时长=听歌时长+听书时长+看书时长+观看直播时长+K歌时长+其它时长
3.活跃用户数=内容消费者+内容创作者
人均使用时长具体拆解如下：
听歌单时长拆解如下：
歌单使用时长=APP下载量*APP启动率*登录率*点击歌单率*人均歌单使用时长
其它时长同样使用此分析
其它内容时长拆解如下：
活跃用户数拆解如下：
四、指标体系
通过以上指标拆解便可搭建出酷狗音乐的指标体系，部分截图如下：
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