玩网剧网综搞晚会，映客抖音为什么热衷于不务正业？

前两年是直播行业最火爆的时候。

到了2017年，直播平台关于打赏与不良内容的负面报道越来越多，各平台经过火爆的烧钱阶段后，一直没有寻找到适合的盈利模式，资本逐渐对其不再感冒，大厦瞬间崩塌，直播平台大面积死亡。

用户红利已过，流量瓶颈已显，相比三年前的风生水起，如今的网络直播行业可谓“衰声”一片。

直播当年打下的江山正在被短视频快速瓜分。

可有了直播的前车之鉴，短视频行业的发展真的顺风顺水吗？

短视频行业野蛮增长呈现井喷之势之后，随着移动互联网流量红利的将尽，流量成本的增高，以及内容监管的达摩克利斯之剑落下，短视频行业也迎来了它的拐点。

那么接下来，短视频和直播又会怎样玩转这下半场？

在短视频内容大爆发后时代，迷你剧和微综艺正在成为短视频领域再次垂直细分的版块内容；在短视频由UGC向PGC的转化过程中，短视频天花板的迹象已经初现，而迷你剧和微综艺凭借较强的内容连贯性，能为短视频探索出新型的商业变现模式。

随着直播红利进入尾声，各大直播平台基于直播的多元化突破上的决心也变得更为彻底。

麻辣娱投（ID：malayutou001）记者发现，无论是短视频还是直播都在尝试和其他领域跨界融合，并且短视频与直播已经开始趋向融合。

有业内人士说到：“直播与短视频市场不同，短视频是碎片化的娱乐方式，直播是有感情互动的娱乐场景，两者还是有差异性。”而通过直播跟短视频的融合，可以达到资源配置的最佳效果，从而拓展内容市场。

一、迷你剧和微综艺爆发前夜

根据今日头条公布的《2017年短视频创作者商业变现报告》，除了30.25%的创作者，47.9%的短视频团队无法盈利。平台贴补是绝大多数短视频创作者最大的收入来源，占比高达72.58%。

在短视频红利趋近天花板的今天，迷你剧和微综艺探索出新的商业模式，将成为这一行业突破和实现降维打击的可能。

即迷你剧和微综艺之所以不断对行业玩家形成吸引力，就在于它提供了一种可能理想的商业模式。

兼具短平快的分发形式、和内容烈度提升的迷你剧或微综艺，对连贯性或IP化的要求在一
定程度上满足了广告主对广告形式系列化和隐蔽化的想象。这也意味着这种商业模式的生命力比过去以流量换广告的变现方式更为持久，因为品牌可以以较低的成本获得露出。

有业内人士对麻辣娱投（ID：malayutou001）记者说到，拥有连续性和PGC属性的迷你剧和微综艺理论上比单个短视频具有更强的生命力，它实际提供了商业变现的源泉与屏障。

2017年，“迷你剧”的概念慢慢热起来，有人把10集的英剧、日剧称作迷你剧，有人把20分钟一集的网剧称作迷你剧。从酷燃到西瓜再到映客对迷你剧的投入，网综圈迎来了来自短视频玩家的跨界打击。

海豚映画算是较早将迷你剧确立为核心战略的短视频玩家。迷你剧和微综艺虽然距离网剧或网综的内容付费还有距离，但海豚映画CEO闫睿卓的判断是，“它总比随便拍一个搞笑视频来得要强一点”。

今年，海豚映画还与映客直播合作系列迷你剧《加油郑小钱》。和映客继续合作迷你剧项目源自海豚映画对迷你剧的判断：这块市场有更大的市场潜力可供挖掘。

玩网剧网综搞晚会，映客抖音为什么热衷于不务正业？

依托新浪微博存在的酷燃平台，是今年首先加大对迷你剧和微综艺的扶持力度的短视频。贝壳视频、大象映画同时也是这一轮酷燃在迷你剧和微综艺方向的合作方。

酷燃是微博在去年11月上线的短视频产品，入口为微博PC端的“视频”栏目，点击之后会跳转到了一个新的页面——酷燃网，域名为“krcom.cn”。

玩网剧网综搞晚会，映客抖音为什么热衷于不务正业？

当时官方表示“酷燃尝试在IP类节目进行探索，希望为用户提供优质短节目视频服务，未来的节目时长将在30分钟以内。”在《微博视频战略多元化布局》中，“新浪科技”也提到“酷燃”的重点将是“IP类节目”。

姜思达主持的《透明人》成为酷燃微综艺的标杆作品，在酷燃上点击量达到1.1亿。《透明人》获得了千万级赞助，这个金额创下了短视频领域的最高纪录。

《透明人》获得千万元赞助也让公众再一次注意到短节目视频的变现问题。如今整个短节目视频领域都面临变现痛点，巨头们忙着画野分疆，相比之下《透明人》在IP迭代下垂直分众市场，找准受众定位与平台策略，提供了一种新型的商业变现模式。

关于“微综艺”的概念究竟如何定义，目前也还没有一个确切的定论。一些“轻综艺”、“短综艺”都可以划分为“微综艺”的领域。而其内容特点也可归纳为：节目时长偏短（10-30分钟不等）、节奏快、话题性强。而就目前上比较主流的微综艺节目来看，其类型大致也可以分为：访谈类、文化类、时尚类、音乐类等几大类。

加入迷你剧和微综艺战局的绝不止于酷燃这一家平台，西瓜视频、搜狐、映客等平台都已经开始纷纷试水了。

十二个人、十二种星座、十二道料理、十二集美食情感类迷你剧，《情绪料理》。这是一部结合心理题材的微博原生迷你剧，节目的视听风格优质精准，人物情感戳动人心，一经上线就获得不俗口碑。

由映客直播和大象映画联合出品的《情绪料理2》第二季于11月8日即将上线。这次有什么升级？

映客S级当红大主播强势来袭！更多明星，更多KOL加盟，12个网络红人倾情加盟，2亿+粉丝基数打造“真国版-深夜食堂”；更全菜谱，更牛美食烹饪专家，五星级大厨联动知名美食心理学作者，3月研发12道色香味直击灵魂美食；更高投资，更强制作班底，国内一线广告制作团队满血创作；更多媒体更多成熟的营销策略，多家国内一线平台联合出品，40+媒体、100+大V联合推送。

越来越多的平台淌进了短视频下半场中新的河水。这一次，能改变潮水的方向吗？

二、从线上到线下，短视频跨界还能怎么玩？

就在在十月份，“日食记”的线下店开业了。

5 年前，通过视频《圣诞姜饼人》被大众认识，如今日食记全网粉丝超过 3500 万，集均播放量 2000 万，早已是头部的美食IP。而姜老刀和酥饼（一人一猫），更是在日食记丰富的场景和故事中，成为了人们向往的、治愈的生活方式。

日食记还制作了一系列迷你剧，脱离原本的场景，打造了一个全新且贴近生活的世界。比如《四季照相馆》，讲述的就是上海老弄堂里一家传统照相馆的故事。

通过短视频的轻快内容，到深夜陪伴的音频，再到打动用户心灵的故事，以此递进打造了一个全新的场景。这就是日食记想做的，一个用内容做温暖你心和胃的场景故事。

日食记在通过PGC视频积累起海量用户的头部公司在电商化后，开始试水线下，试图重构零售新生态。

从视频内容到电商再到线下店，在商业化的过程中，日食记一直在探寻IP的未来价值。无论是原生广告还是电商，以及线上线下的零售，在罐头场（美食内容IP“日食记”所属公司）的创始人姜老刀的思考中，这并不是其终局，核心是罐头场要成为年轻生活方式的IP，通过横向内容的扩容与供应链的深耕，将IP延伸到更广阔的空间。

短视频今年的大动作是一波接着一波，10月19日晚，抖音携手浙江卫视共同举办的抖音美好奇妙夜暨2018浙江卫视秋季盛典也引起了不小的轰动。

“抖音奇妙夜”，光听到这个名字你可能会以为是个线下活动。但看到后面还有半句标题 “2018浙江卫视秋季盛典”，你应该就会明白，这是一台联合晚会。

自从晚会“节俭令”出台后，中国电视晚会有明显的降温。而此次晚会以“美好奇妙夜，记录美好瞬间”为主题，在节目形式上更加多样，既有当红偶像歌手的表演，还有舞蹈、京剧、魔术等跨界合作，黑科技手段的应用更是让观众大饱眼福。

盛典全程精彩环节不断，引发全民关注和好评。据统计，晚会总体曝光高达280亿，电视收视率屡创新高，通过电视和网络共享抖音美好奇妙夜的观众关注高达160万，网络媒体的累计观看人次达到了6356万。这是抖音短视频首次联手浙江卫视交出的一张漂亮的成绩单。

这并不是浙江卫视第一次举办类似的活动，但这场秋季盛典却是抖音短视频APP的首次“造节。这场晚会不仅实现了大屏幕和小屏幕的双向互动，还是一次极为成功的整合营销传播模式。

据了解，这是国内首次使用“电视大屏+手机小屏”的跨屏互动内容模式，从单向跨屏，到双向跨屏，再到多维跨屏，随着时代的进步，舞美作品一直在追求创新与突破。

今年抖音美好奇妙夜除了用大小屏互动外，“冰屏”的大规模使用，也打破了国内大型晚会的使用记录，还设置了“竖屏装进横屏，小屏碰撞大屏”的双屏设计，竖屏呈现明星的特写，横屏则体现空间层次感。

当然这样大型的线上线下活动，自然是离不开跨界合作，此次抖音奇妙夜晚会，在与观众进行秋日狂欢的同时，成功的完成了一场强针对性的品牌营销。OPPO、天猫、vivo、爱驰汽车，在这场活动中也达到了相继宣传的目的，最大程度地整合营销。线上直播的同时，线下的营销也进行得如火如荼。各大入驻品牌赞助商在广州宝能国际体育演艺中心周围搭建了互动区、体验店、快闪店等，给到每位观众最好的产品体验，生动地传递品牌理念。

三、“直播+短视频” 还能怎么玩？

随着移动互联网流量红利的将尽，直播行业和短视频行业都已迎来了他们的拐点。直播平台和短视频平台的流量从单纯的追求增量用户，转变为升级产品功能以及精细化运营，直播平台和短视频平台纷纷发力产品的社交功能并着手提升平台内容质量，以期提升用户活跃度和粘性。

麻辣娱投（ID：malayutou001）记者发现短视频与直播已经开始趋向融合。

今年，映客在“动态”板块上映《加油，郑小钱》，“直播+迷你剧IP”是映客拓展内容市场的新尝试，意图通过直播跟短视频的融合，达到资源配置的最佳效果。

有业内人士说过，在行业竞争格局下，各平台的发力领域变得更为广泛，追求全面发展成了统一目标。这也会导致短视频和直播走向融合，塑造出新的生态。

2018年11月2日，腾讯全球合作伙伴大会“新内容 新社交”QQ分论坛在南京举行，腾讯公司平台与内容事业群互动视频产品部总经理吴奇胜代表NOW直播出席并提出了“NOW娱乐”的概念，宣布将通过“直播+短视频”的双渠道运营模式，以及“NOW新星达人计划”、“音乐人计划”以及“NOW出品计划”深耕垂直娱乐领域。

随着移动互联网小视频时代的到来，“NOW娱乐”的触角伸向平台的运营模式上，开启由单一直播变为“直播+短视频”的双渠道运营篇章，利用直播与短视频的相互补充与渗透，迎接内容价值的爆发。

直播作为腾讯内容生态体系中重要的一环，将通过提供有价值的优质内容，与其社交属性融合，实现“内容”与“社交”的彼此相互赋能。并连接腾讯各大内容平台，依托关系链联动QQ、微视、QQ空间等提供短视频社交玩法，以“NOW新星计划”助力短视频渠道分发，用短视频改变主播生活成为双料达人，创造更广阔的发展通道。

“直播+短视频”将塑造出新生态，但二者如何协同突破将成为直播平台新课题。随着直播平台逐渐上线短视频功能，短视频平台纷纷加入直播功能，二者逐渐由PK日趋走向融合。