这次作业我想结合两个公众号来分析。
一、概况
1、富兰克林读书俱乐部
富书是一个我关注了很久的号，除非商业化太严重，没有更多好的内容，我才会选择取关。
2、有书
有书是我最近才关注的，和富书同样的分类，都属于文化一类。在新榜上的排名，一个排在第2名，一个排在第30名左右。都是非常不错的成绩。
二、精神价值和物质价值
1、 富书和有书推送的文章就类型来说相差不大，基本围绕婚姻、职场、家庭来输出观点。
有趣的是富书在推送文章之后并没有引导读者去阅读，而有书却很明确的提供了课堂、听书、读书会等线上活动。
也就是说：富书传达的精神价值基本是输出优秀文章，提高读者认知。而有书除了提高读者认知，还引导读者进行更多的阅读。
2、 物质价值
富书主要依靠软文、推原创合集来实现物质价值，而且软文数量并不多，这对于维持粉丝数量来说起到了很好的效果。但与粉丝互动较少，影响力相对较小。
有书实现物质价值的方式就比较多了，除了刚才提到的售卖课程、听书、读书会的线上活动，还开了商城。与粉丝互动多，影响力更广泛。
另外还有一个值得思考的问题：据我观察，有书没有发过软文。这说明有书一开始就已经做好了计划，先形成影响力，再通过粉丝主动去点击菜单栏或者其他推广途径去实现物质价值。
三、包装
1、 名称
富兰克林读书俱乐部：名称辨识度高，但稍微长了点。
有书：非常简短，主题明确。
2、 功能介绍
富书：百万有趣中产阶层的精神食堂和生活学院。
有书：你多久没读完一本书了？关注有书，每年免费领取52本书。
富书简短、有力，有特色。有书用免费吸引，引导消费。
3、导语
富书：介绍公号，推原创合集，推微信号，内容太多了，要不是为了分析，我是不会看的。
有书：引导参与读书计划，蓝字链接免费领取52本书，一百字左右。开头的提问还有结尾的免费领取还是很有吸引力的。
4、 自动回复
富书：和导语一样。
有书：回复早安和晚安，得到图片，有日期、一行字、一个加入学习计划的二维码。其他的也是引导加入学习计划。
5、 菜单设置
富书：内容精选、你喜欢的、勾搭我们。没有一个卖东西的。
有书：有书课堂、免费领书、优选商城。全是卖东西的。
综上所述，富书大概是更讲情怀吧！有书则系统更加完善，细节更加到位，赚的钱比较多。
网友评论