如何打造自品牌——陈立飞

这篇是昨天一块听听“如何打造自品牌”的笔记！马上开始！

一、 如何打造自品牌，让你迅速增值

很多朋友都遇到了一个同样的问题，在公司工作到了一定程度，加薪就变得很困难，离开又觉得自己什么都不会，担心不能适应外面的世界，所以左右为难，然后作者就发现了一个现象：

中等国家收入陷阱：一个国家到了一定收入水平，将停留在这个水平的情况。

中产收入陷阱：指工作努力，有一份白领薪水，能养活自己，但距离更好的财富自由，却没有办法。

很多人面临中产收入陷阱，但有些人却做得很好，比如罗振宇、李叫兽！罗振宇在央视工作十几年，做得也不错，但远没有现在这几年做得成功；李叫兽才25岁就被百度相中，是百度最年轻的副总裁。为什么付出同样的努力效果却是不一样的呢？原因就是：自品牌的打造。

自品牌就是自媒体+个人品牌。自媒体属于传播平台，个人品牌是内容，简单说就是用内容来塑造个人品牌。

1.什么是是品牌？

①更低成本的认知，例：小米，廉价而优质

②更好的信用背书，例：肯德基，大家都相信它，虽然有时候爆出什么新闻

③更高的价值溢价，例：奢侈品、LV，能卖出比成本高得多的价格

④更大的话语权，例：海外企业，苹果有话语权，加工厂则没有，因为没有品牌

那么，什么是个人品牌？

①更低的成本认知，指高曝光率

②更好的信用背书，减少沟通成本

③更大的价值溢价，值得拥有更高的薪水

④更高的话语权，不管身份是甲方还是乙方，都是甲方的姿态，因为有稀缺性

2.  自媒体的本质就是你的互联网身份

想要认识一个新朋友，通过看他的朋友圈，可以了解他的爱好、性格、审美…但微信属于熟人社交，相对比较封闭，不属于自媒体。自媒体需要让大众都知道，比如微博、公众号都属于自媒体，自媒体的本质是互联网身份

3.  特点：是连接你和所有人的最短路径。不管你在哪，在世界的哪个角落，你都可以迅速产生像是开始和终点般的连接，降低社交成本

4.  沉淀和放大个人品牌。当你在自媒体上不断输出你的价值观、思考、审美，不管图片、文字、声音还是视频都可以在自媒体上沉淀下来，而且被放大，用户越多，效果越好

作者认为：未来的商业，不是渠道的竞争，不是价格的竞争，而一定是品牌的竞争，人就是一个品牌。

二、 为什么要做自品牌？

1. 在注意力稀缺的年代，你的声音很容易被淹没，自品牌几乎是唯一的方法

2. 互联网社交在于线上，而不在于线下，更多的协作可以在线上完成

3. 公司+组织的形式在节节败退；

   平台+个人的形式逐渐成为主流，通过不

    同平台的合作，一个人就是一家公司。

现在的公司越来越不稳定，公司寿命越来越短，所以越来越不能依靠公司。

三、 互联网时代如何打造自品牌？

先问自己三个问题：①自己现在的公司或职业是让自己赚钱还是更值钱？②自己现在每天忙忙碌碌的样子是在提升自己的品牌，还是努力帮别人提升品牌？③你有没有找到一个平台输出自己的专业、态度和价值观，以让更多的人形成和加深对你的认知！

这三个问题包含了两个纬度：①不断的输出你的专业、态度和价值观——个人品牌化        ②让更多人知道并加深对你的印象——自媒体化

回到文章一开始提的问题，为什么很多人到一定程度再发展就很困难，罗振宇为什么一开始十几年的努力都没有这几年效果显著，再回到这3个问题进行思考，作者给出的结论是：

1.要先做好定位，打造标签。像张嘉佳是微博里最会写了故事的人；薛之谦是唱歌里最会写段子的人；罗振宇要做中国最好的知识服务商；本书作者是最会写职场的金融大叔！所以，没有形成品牌沉淀的努力都是伪努力！如果不知道自己的定位是什么，就要趁着年轻不断试错，去寻找、发现自己最热爱的东西深耕下去，形成自己的标签。

2. 从打工思维，变为股权思维。打工思维要的是现在，股权思维要的是未来。很多人是打工思维，只看现在，不看未来；股权思维是哪怕现在付出的不赚钱，但在未来会有更大的回报和增值，都可以牺牲现在的蝇头小利，因为在职场上为薪水工作是最廉价的。举例：滴滴专车的司机是打工思维；吴晓波频道一开始在喜马拉雅，后来在自己专栏和笑来老师的“一块听听”都是股权思维。

3. 打造你的多维竞争力，跨维竞争。你所有的努力，是在巩固别人的品牌，还是在巩固自己的品牌，多维竞争是互联网很重要的一个能力

四、用好自媒体

未来更多交易都是基于内容、基于人格。罗振宇通过公众号、优酷、得到不断放大个人品牌，所以他卖书当然会有人买啊，就是基于对他的信任。

1.  要确实要让自己变得更专业、更有内容、更有趣、有内涵，要输出价值、输出思考和生活方式，生活中要有比较突出的一点

2. 不要担心那么多，随便写什么都行，因为一开始没有体量、没有流量、也没有人去看，所以随便写什么都行，但要认真写，坚持写，才能更深入的了解自己、洞察人性

3. 一旦开始就不要停。自品牌的溢价是时间的朋友，不要带有功利性的态度，要真诚、认真的坚持做下去，一定会有意外和惊喜

4. 要维护好自己的线上形象。养成品牌要付出、积累，但毁掉品牌只需要几个细节。首先是视觉、审美，发表的图片质量，微信的名称，公众号的头像都会影响人们对你的认知；二是思想品味，发表过转发的的文章就代表了你自己的品味，你的审美，可以错，但一定不能low，要结识更好的圈子，结识更优秀的人；最后是表达能力、公众影响力、沟通能力、写作能力都很重要！

希望大家慢慢修炼，都可以找到自己的自品牌，慢慢培养，让自己成为一个更优秀的人！

如何打造自品牌——陈立飞