毕业前一年，准确地说，从大三实习开始，就会有事儿没事儿想喝点小酒。人多的时候，想怂恿大家来点儿纯生，笑几个女生脸庞会晕成桃花。一个人的时候，想来一杯红酒，晃着剔透的高脚杯，荡着浓郁的葡萄红，望着黑夜沉沉的眼。
但始终没喝过一次白的。觉得白的太旧、太烈、太辣，而我太小，太清、太甜。咽不下喉咙的，不只是火烧的酒，还有围桌的谈资。尽管酒香芬芳，我便只是闻，从不沾。
知道江小白，是在一个月前梅花上的某篇营销推文。这种类似“赵小姐の店”的小清新，听着就腻味。
认识江小白，是在今天。一下午从官网看到天猫，从微信看到微博，我要收回对小清新产品的一刀切。
江小白，我定要喝醉你。
“我是江小白，生活很简单”。讲真，我并没有被这句俗气却略屌的语录忽悠。只是陶先生（创始人CEO）把“简单”二字做得表里如一，实实在在，买了一瓶江小白，就好像钱花在了刀刃上，酒喝到了心坎儿里。
第一，包装。几分钱的瓶盖儿+透明的玻璃平身+一圈贴上去的文艺包装纸，就是这么朴素的简单主义。跳脱出传统酒业白酒金装银装的大手笔，省去瓶身的红绸礼盒，给你一瓶玻璃冰泉水的清新质感。
第二，渠道。陶先生说他不走总代理-省-市-县的传统渠道，而是用类似直销的电商。节约下来15%的渠道费去哪儿了？陶先生说，品质！甭管你信不信，这话听了喝着酒都觉得捡了个便宜。
第三，广告。没钱在各大传统媒体上烧，陶先生就在微博上玩儿，翻来覆去地玩儿，玩儿得“人人都是江小白”，人人都乐呵在街头举个纸板对着镜头正经云“我是江小白，生活很简单”。
陶先生玩儿得不太难，像很多成功的微博营销一样关注用户参与，只是他确实玩儿得不简单，有态度，有情怀。他玩儿的不是品牌，是自己的亲儿子。
他说，江小白是个有态度的品牌。我想笑，谁会说自己的品牌无态度、无节操、无底线嘛？
然后他又说，我有理有据。我乜眼轻笑，你倒是拉出来遛遛。
“不要到处宣扬你的内心，因为 不止你一个人 有故事”（这句话像是在告诫我这种人，中招1）
“走过一些弯路，也好过 原地踏步”（总想找个捷径，等个晴天才上路，中招2）
“关于明天的事，我们后天就知道了”（焦虑症重度患者的安眠药，中招3）
“最想说的话，在眼睛里，草稿箱里，梦里和酒里”（视线模糊+1）
“毕业时约好一年一见，再聚首却已近而立之年”（视线模糊，沉默不语+2）
“快乐喝小酒，寂寞唱老歌”（不知道为什么这句对我杀伤力这么大，有种想立马花票子买一打江小白的冲动+++999）
可能只是倦了，想找个老地方待着，听首老歌，对着几个老面孔，嚼一些老掉牙的舌根，嘎？
陶先生说，江小白首先不是一个品牌，他先是一个人。一个外表简单随意，内心真实、爱憎分明的人。他不一定多么励志上进，但必须敢于真实表达，他应该喜形于色，是个有态度的人。好一个喜形于色！就不用说微博上疯传的江小白语录，不用说汇集各路民间文案高手的表达瓶，不用说线下的视频街拍，更不用说限量版陶先生签名的500个粉丝互动福利了。
【喜形于色】，为什么会如此轻易被这四个字俘获？
因为学不会稳重，做不到面瘫，因为始终想要有情绪。
为什么想要喝酒呢？为什么想要把你灌醉，把自己灌醉？为什么要把自己置于一种晕眩无力的不适感？为什么想喝江小白？
可能是，有些话不适合在真实的世界里吐。
在大海边、原野上、黄昏中、暗夜里，我想和你做一个交易：第一杯江小白，第一次掏心掏肺。
敬生活，不止眼前的苟且，还有高粱与水——顶着那头耀眼的白日光。
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