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行为经济学--《错误的行为》

行为经济学--《错误的行为》

作者: 笨笨爱乐 | 来源:发表于2021-01-16 12:32 被阅读0次

    大家好,我是笨笨,最近几天一直在看《错误的行为》,不禁感叹到,经济学真是一门厉害的学科,行为经济学也是一样的牛。原谅我匮乏的形容词,因为我觉得只有这种直接的词儿才能最直观的表达出我心里的感觉。

    其实,经济学是在金融市场、公共决策、政府政治中都扮演着极其重要的角色,当然,具体怎么执行的,我就不讲了(讲不明白),说这个主要是想引出,经济学从亚当斯密的《国富论》开始,所有的经济模型、论证,都是基于一个假设:假设经济决策中的个体是绝对理性的,通俗的讲,就是决策的个体都是趋向做事最优化的,比如,給100块钱,去超市买东西,理性经济人会认为考虑的点是怎么把这100块钱的最优价值体现出来,而不用在乎其余的“反常现象”,但是实际情况,这样是不可能的。比如,我们在情人节給女朋友买花,100块钱只能买5朵,平时能买20朵,按照经济学假设,那肯定不会在情人节买花,因为不是选择最优化,但现实是,如果你不在情人节买花,那。。。。。,这就引出行为经济学概念,没有完全理性的决策个体,现实中你在决策或者做任何事的时候,一定会收到其余的因素影响,在传统经济学中,认为这些影响因素都可以看作误差,不影响判断,决策。但理查德塞勒认为这是不对的,相反,这些看似无关紧要的因素才是决策中重要的角色。当然,这些都是我自己浅显的理解,下面会列出书中的一些重要理论并做简要解释。

    机会成本

    这个大家应该都听说过,我举个例子:下午你有两件事情可以做,1、在家躺着刷一下午短视频,2、出去打篮球一下午。假如你选了打篮球,那么做打篮球这件事情你付出的机会成本就是刷视频的额乐趣。至于这个理论的作用,目前我也不知道,可能就是在选择的时候多想下,这个是机会成本存在啊。

    禀赋效应

    这个理论是行为经济学重要的支撑,作者也是因为提出这个理论获得2017年诺贝尔经济学奖,它的解释很简单:当一个人拥有某个物品时,他就会觉得这个物品的价值远大于物品原来的价值。还是举例子说明:你有一个寺庙的和尚朋友,他给了你一个手串,你特别珍惜,并且天天盘它,都包浆了。这个时候你迫不得已需要卖了它,你知道当初和尚朋友跟你说这个是花100块钱买的,但是手串跟了你一年,并且你天天盘它,所以你觉得手串的价格至少值1000块钱。这个其实就是禀赋效应。

    圣彼得堡悖论

    这个我没有特别理解,只能给大家大致说下,这个是一个数学家提出的模型,一个掷硬币的游戏,如果第一次掷出正面,就获得2块钱,游戏结束;如果第二次掷出正面,就获得4块钱,游戏结束;以此类推,如果第n次掷出正面,就获得2的n次方块钱,游戏结束。根据概率可以得出,收益是1/2*2+1/4*4+1/8*8.....,所以这个收益是无穷大的,那么为什么没人愿意花大价钱玩游戏呢?这个最后得出的结论是:人们对快乐的感知是随财富的增加而增加,但是效用是越来越少的。例子:对于农民来说意外获得1万块钱,他会开心很久,甚至是一年的收入,但是如果是马云,他获得1万块钱,可能他不会当回事儿,能让他开心的可能是获得1亿。这个就是敏感效用递减理论。顺着这个又推导出人们是厌恶损失的,比如:你捡了100块钱,你的开心指数是1,那么,如果你丢了100块钱,你的不开心指数是开心指数的2.5倍,这个是经过实验验证的。

    沉没成本

    沉没成本我理解是付出成本,比如:你已经买了电影票了,准备去看电影,但是今天下大暴雨,你觉得去还是不去?传统经济学认为,不应该去,因为买电影票是过去发生的事情,作为理性经济人,他不会影响你现在的决策,而现在天气不好,所以应该不去看电影。但实际情况是,大多数人都会选择去。想想那句经典的话“来都来了.....”,这个就叫沉没成本。

    公平

    这个词儿是我自己总结这段的,应该不恰当。但是没有找到更好的,举个例子:疫情期间,楼下有卖菜的,如果你是商户,你会在这个时候提升菜价,狠赚一笔,还是保持原价呢?其实,我感觉,当然也是书中给出的建议是保持原价,因为涨价虽然会让你短期获利,但疫情终会有结束,到时候可能给你带来的是长期的信誉损失。

    交易效用

    这个也是举两个例子:假如你去商店要买一个闹钟,标价50块钱。老板和你说,他们这个是连锁的,离这个店30分钟左右的路程有一个相同的闹钟,价格是40块钱,你很可能会去,因为30分钟路不远,并且能省10块钱呢;现在其余条件不变,假如你要买的是小米电视,价格是5500,老板和你说,离这个店30分钟左右的路程有一个相同的电视,价格是5490块钱,你不但不会去,还会说老板有病吧,就10块钱,然我跑30分钟路。价格相差都是10块钱,为什么你的选择不同了呢,这个就是交易效用。交易者会考虑省下来的钱和商品的价格相比,如果差别较大,也就是交易效用较大,交易者就更愿意改变。对于电视机来说,省下来的10块钱,因为交易效用太小了,所以交易者不会改变的;另一个例子是,你现在特别渴,但你又不想动,你让朋友给你买一瓶冰镇可乐,有两个地方可以买到可乐,一个是破旧的小卖铺,一个是五星级的餐厅。对于这两个地方,你能接受的可乐的价格是多少?多数人应该认为小卖铺的超过5块钱绝对不买,坑人呢。但是餐厅你可能就会认为10块钱也会接受。这两个例子都说明了交易效用的存在。现实中有很多利用交易效用的例子,比如卖服装的会把店铺装修的特别高大上;商家会把原价(建议零售价)定的特别高,然后给你打折。很多人能意识到这是宣传手段,但是因为这是心里学的影响,所以还是会对大多数人起作用的。

    心理账户

    这个是说,我们会潜意识的把钱分成不同的用处,比如说吃饭的花销、旅游的花销、社交的花销,当当前的这个账户花完了,我们一般不会在这个用处上再花钱。比如:假如你要打算去看电影,半路上你发现你的钥匙找不见了,这个很大可能你会想着,不会丢,看完电影再说;如果半路上你发现你要买电影票的100块钱丢了,你应该就不会去看电影了。因为用于电影花销的心理账户的钱已经花掉(丢掉)了;再比如:你刚刚去旅游完回来,你发现携程又给你推送另一个旅游地方性价比超高,你可能会犹豫,下个月再去,这个月旅游的钱已经花掉了。如果是爱奇艺推送,告诉你现在买会员,有优惠,你可能就会考虑下要不要买个会员了。

    好了,写完了。目前我能做到的就是理解这些概念和现象,至于在实际生活中是否能应用到,目前还不确定,希望我再遇到生活中的某些现象时,我会说,哎呦,这个是行为经济学中的禀赋效应在起作用。那样就没有白学。哈哈,大家共同加油!

    写于2021年1月16日

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