定位

定位：抢占用户有限的心智

品牌的重要性在当前不言而喻，苹果，微软，可口可乐，耐克，宝马，华为。一个好的品牌似乎就与好的品质挂钩。消费者愿意为一个打上“√”的衣服或者一个蓝天白云标志的汽车付更多的钱。

最近，越来越多的人提到“定位” “心智”， 江南春据此理念还写了一本书《抢占心智》。虽说定位的营销方式不是一种万能药，该理论从1972年提出至今也显得有些“过时”，但理解定位的思想一定能帮助品牌和企业在抢占市场中取得一定的先机。

品牌价值排名

信息爆炸的时代

在电视，网页，手机，公交站台，电梯 等地方无处不在的广告轰炸着消费者。繁杂的信息让我们的大脑无法照单全收。人们只能选择性的记录那些最让我们印象深刻的信息，所以越简洁的信息传播的效率越高。试想小时候听到的顺口溜，或脑白金等“洗脑”的广告词你是否至今还能脱口而出。

当下广告的增多有两大主要因素：

1. 媒体渠道的增多

以某快消品巨头公司为例，该公司媒体投放渠道就分有 电视，户外广告，明星，KOL, 移动APP，视频网站等。

2.产品的增加

去超市看看就知道，光是薯片就有不同的品牌，每个品牌还有不同的口味。纷繁的选择让人无所适从。过去很多手机品牌例如三星，摩托罗拉，每年计划上线的手机型号最多可达几十种。

信息的增速如摩尔定律般不断翻番，而人类的大脑容量和几百年前相比并没什么增加。这让我们的大脑选择在每个品类中仅留少数的几个空位。

心智的阶梯

人的大脑中对每个品类的产品都有一个小阶梯，每层阶梯上可以放一个品牌。该品类的领导者在第一层，赚取着最多的利润。而一般这个阶梯只有3-7层。

提到豪车，大家想到的是BBA（奔驰，宝马，奥迪），提到可乐，大家想到的是可口可乐，百事可乐。提到手机，大家想到的是，苹果，三星，华为，小米， oppo, vivo。

领导者的定位

更新中。。