1、四大基本原则
亲密性：
将相关的项目放在一起；序号、项目符号尽量靠近文字；
注意给读者创造阅读顺序，整个阅读过程应有合理的过程，明确视线从哪里开始，在哪里结束；
对属于同一子集的，留出同样大小的空白；否则则不要；
对齐：
左对齐、右对齐会提供一个强有力的硬的边界（尽量不要选择居中对齐，两端对齐也要尽量避免）
尽量不要用边界圈出不规则的空白（不规则的部分可以放在最外部）
文章的第一段落可以不用缩进；一个缩进约等于2个空格（英文）
重复：
重复的元素可以让读者的视线尽可能长的保持在页面上
可以在字体、颜色、大小、对齐方式等重复
当有了许多一致的重复性之后，可以将希望读者特别注意的部分跳出重复
对比：
需要对比的项目要做到足够不同（或完全不同）
可以通过线宽、颜色、形状、大小、空间来增加对比
永远不要用Times Roman和Arial/Helvetica以及Sand字体
2、颜色运用
色环
12色色轮；虚线为三色组
互补色：
180度，反色：一种作为主色，一种作为强调
三色组：
120度：三种颜色的搭配会比较协调
分裂互补三色组：
分裂互补三色组
找到一种颜色，然后找到他互补色的两侧；通常和亮色配合
类似色：
相邻的三个颜色；通常和亮色配合
亮色：
向选好的色调中增加黑色或白色
注意色质
过于相近的色质（明暗度、深浅度、色调）尽量避免挨在一起；有时用阴影可以解决这一问题
暖色与冷色
蓝色 - 偏冷；红色、黄色 - 偏暖
冷色、暖色不要偏向一边、也不要太过均衡；同样数量的冷暖色暖色会更加强烈，也会更加获得注意力
根据图片选取颜色
当设计中包含一张图片时，可以根据图片的颜色来设计你的字体颜色
3、字体的基本规则
使用正确的符号（引号、破折号、括号等）
永远不要使用下划线
一段文字的最后一行尽量不要是一个词，或少于7个字符
方框中的文字应该留有足够的、视觉上相同宽度的空间
选择多种字体时，尽量不选择相似但不完全一样的字体
字体选择：
旧式体：粗细过度缓和，为最常见字，没有个性，适合用于大段文字
现代体：横向比较宽，纵向比较细；会给人一种摩登、现代的感觉
现代体
粗衬线体：衬线粗而平，比划的粗细过度很小或没有；简洁、直观，可读性高，常见于广告或儿童用书
无衬线体：粗细单一，比较正式，一般有不同粗细的系列相互配合
手写体：需要强调的内容，名言、slogan等；要少用，（英语）不能全大写
花体：鲜明的个性，需要按照个性的感觉依据场合来使用
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