如果说在看《鞋狗》之前，我知道NIKE的JUST DO IT，那看完之后，耐克这个品牌的起伏以及其创始人菲尔·奈特的经历就已经像个电影一般，展现在我的脑海中。有时候你会跟他一起笑出来，但有时候又忍不住为他感到忧伤。这可能不是一个专讲创业的辛酸史，也不是一个纯粹的营销指导书，这更不是一个希望你复制粘贴的成功课。这更像是一个用力生活、努力奔跑的有着丰富经历的老人在跟你娓娓道来他的一生。
《鞋狗》
勇于冒险
奈特的冒险精神，在他大学毕业的时候，就已经开足了马力。
我想要体会中国人所谓的“道”，雅典人所谓的“理”，印度教徒所谓的“智”，佛教徒所谓的“法”，以及基督教徒所谓的“灵”。
在90%的人还没有坐过飞机的1962年，奈特就说服家人，开始了他的全球之旅。那时候，香港街道还充斥着断臂断腿的乞丐、一身脏污跪求的老人和乞求施舍的孤儿；泰国的路上还能看到黄包车、踏板车、突突车和大象；日本的街道，还在进行战后的重建，也就是在这时候，奈特凭空“造”出了个蓝带体育公司，说服日本鬼冢虎成为了美国西部的经销商，开着卡车开始卖鞋。
我一生中很长一段时间都是在负债中度过的。年轻创业的时候，我十分熟悉那种感觉：每晚睡觉后，每天醒来后，都会欠别人更多的钱，根本无力偿还。
作为会计师的我依旧能看出风险的存在，而作为创业者的我却也见到可能性。
为了保持最快的公司增长，保证前端供货量，奈特一度在破产的边缘。银行苦口婆心，需要奈特维持公司的现金流，但奈特经常这头收了经销商的款，那头就把钱全部给到供货商发货，以至于账上经常处于零现金余额的状态，被银行屡屡威胁，到最后也真的是被银行拒绝贷款，险些断了资金链。但也正是这样，才有耐克飞速发展，连续翻翻的营业额。
前进，不停就好。不要停下来，甚至在你达到目标前都不要想是不是要停下来，不要过多地关注“目标”到底在哪里。无论面临什么，都不要停下。那就是我突然给自己提出的具有先见之明的切嘱，也是我从内心一直愿意践行的铁律。50多年后，我相信这是最好的建议。
热爱奔跑
曾经的奈特在妈妈的鼓励下，找到了自己的运动所爱——跑步，在他还是学生时，他跑步，找到了自信，也认识了他的教练、以后生意上的伙伴，还有更多运动场上的精英们；在他为事业拼搏时，他跑步，找到了自己的冷静和思考空间。
就此而言，可能几乎没什么会和我最喜欢的跑步一样疯狂。跑步不仅痛苦、冒险，而且回报甚少，也完全没有保障。在绕着椭圆形跑道或道路跑步时，根本不存在真正的目的地，至少没有任何东西可以完全证明个人努力的合理性。跑步这个动作本身就是目的地，不仅是因为没有终点线，也是因为你可以自己定义终点。不论你从跑步中获得何种愉悦或收获，你都必须将它们发掘出来。这完全取决于你如何设计它，如何接纳他。
每天10公里，非热爱不可达。
热爱生活
《鞋狗》更多的不只是鞋，还有奈特生活的点点滴滴。他珍惜身边上的人。
对生意上的合作方，觉得：
“如果这演变成只是生意的话，这说明生意真的做得很糟糕。”
对一起创业的伙伴，奈特感恩甚至都惊讶于他们对他的信任。
“我都跟这个人说了蓝带体育公司就像泰坦尼克号一样正在逐渐沉没，他的回复却是请求得到一个头等舱。”
他对他们的决定也回报同样的信任。
过了一会，海斯和伍德尔打了回来，说他们只是开玩笑说买下了工厂。“别紧张，瞧把你急的，”他们说道，“但是你得买下这家工厂，你必须买。” “好吧，”我疲倦地答道，“好吧，只要你们这些傻瓜觉得这样做是最好的。”
面对沟通欲极高的事无巨细都要发邮件告知的约翰逊，他又变得“无情”。
“他告诉我，他的腿断了，心也碎了，而且已经身无分文，请求我给他一点鼓励。 但我没有。”
但所有的一切，都是奈特无比珍贵的回忆。
“我努力地记住一切，闭上眼睛回想过去，但那些夜晚的许多宝贵时刻都已经一去不复返。无数对话、透不过气的狂笑，以及那些宣言、坦白、自信……所有都落入时间的长河中消失不见。我只记得我们总是大半个晚上都坐在一起，回顾过去，规划未来。我记得我们轮流描述属于我们的小公司是什么样的，未来可能变成什么样，以及永远都要避免的东西。我多么希望，哪怕只有一晚，我可以录下当时的情景，或者能像我在环球旅行时一样写日志。”
对待家人更是如此，平时默不作声却一直坚定地支持着自己掏出6美金购买他第一双鞋子的母亲；不给儿子做银行担保人，但后来每天晚上睡前一定要通电话交流生意上的困难和问题的父亲；还有一直陪伴在他身边的妻子。跟妻子的第一次约会、第一次说服岳父岳母要带妻子出去旅行，迎接他们的第一个孩子，“劳工节的前一周”奈特说到：“我多次练习以最快的方式前往医院，而现在就有了用武之地，因为现在“比赛时间到了”，我是如此慌乱，波特兰于我而言变得跟曼谷一样。所有的一切都太陌生、太不熟悉，我慢慢地开着车，确保每个转弯都是安全正确的。但也不能太慢，我警告自己，不然你就要自己接生。”
福祸相依
创业的路上从来不会一帆风顺，相反，关关难过关关过。
前期启动资金链不够？借钱、贷款、打工、再打工。
被供应商欺骗差点扫地出局？暗自先找好供应商自建品牌、创新鞋型、绝地重生。
家人陪伴生活美满？大儿子却发生了潜水事故而身故。
到如今，耐克已是一家年收入超过300亿美元的企业帝国，员工达68000人，他们发明了一种不会产生废气的水性黏合剂，从而消除了空气中97%的致癌物质。并把这项发明分享给了他们的竞争对手，给了所有需要的人。
《鞋狗》就是这样一本书，为你讲述耐克的前世今生，也讲述了奈特这一路的酸甜苦辣，欢乐喜悲。
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