前些日子围绕写作、商业写作、品牌等相关话题整理了几篇文章，分别强调了写作的重要性、个人需要同企业一样具备一定的写作及传播素养。如果把这个过程比作一段旅程的话，可以说个人目前已经正在走在穿越迷雾、期待拨云见日的路上。在这个过程当中，看到了不少已经开始着手写作的朋友开始摆脱了过往的意识流写作、自由散漫式写作，也有一些工作经验比较丰富但很少传播的小伙伴开始重视自身（企业或者个体）的品牌建设，已经逐步走在重塑自身价值的路上，算是已经开启了这段穿越之旅的小小成就。
近几天围绕文字、影响力、写作本质、实现过程及目标等7点做了些许思考，算是定期的穿越总结，希望对你有用。
1、文字是有力量的
可以毫不夸张的说，现在90%的商业活动都与文字有关、都有信息有关，除了日常口头上的沟通，书面语言成为大多数商业人士沟通的关键，无论是邮件还是提交各种客户报告或者内部学习培训用PPT。我们通过语言作用于潜在沟通对象的心智，以此影响潜在沟通对象对于我们的认知，加强正面、或者是弱化负面。从另一个角度来看，潜在沟通对象在做出各种选择的同时，需要很大程度上依靠文字所带来的信息价值。可以说没有文字，我们将很难达到跨地区的高效的商务交流目的。 文字本身蕴含强大的能量，有必要转化为我们日常工作和生活需要的力量。
2、放大你的影响力
因为现在有着越来越多的各种传播媒介，如微信公众号、知乎、简书、百度百家等等，你可以轻松的将一篇文章、一种观点传达给更多的受众。所以在拥有差异化传播价值点的同时，将能够百倍、千倍的释放你的品牌价值。
3、商业写作本质
现在对于大多数的商业人士来说，很多时候已经慢慢的厌倦了他人通过电话进行推销相关产品或者服务。与此截然不同的是人们会主动的通过阅读相关文章，去了解相关产品服务信息。其主要原因大概是在1、这些业务人员不是很能够传达清楚他想传达的信息，价值点不够清晰 2、商业人士的时间异常宝贵，很多时候没有时间或者耐心通过电话了解相关产品。
在任何一场商业文案传播当中，我们需要在文字上下功夫，去结构化的组织语言，传播给我们想要影响的受众。在个人来看，书面语言这种线性化的语言是减少认知差距的最便捷方式。我们可以从信息发送人到信息接收人两端去观察，两个大脑神经元粗细、密度不同可以间接两者知识的不一样。知识越丰富、知识越密集的头脑其大脑神经元也会异常的粗壮。
如果两者通过口头形式的沟通，如果没有很好的沟通技巧将会很难达到认知同频。相反，通过借助结构化、建立认知型的书面语言将能够很好的建立认知同频点，以便信息发送人能够很好的将信息传达给信息接收人。
同样的一篇文章可以传达给多位受众，其效率远远胜于通过一对一的口头传播。我们所常说的神交已久，大概主要是因为通过阅读某个人的特定作品达到了一定程度的认知同频，如果只是口头上的一点点的沟通，将会极大降低传播效率，浪费更多本来可以不用浪费的时间。
4、具体的实现过程
这里所提到的所有商业传播，其实现过程大概是通过将特定内容传播给我们的受众，通过影响受众认知，进一步激发用户点赞、转发、评论特定文章或者直接购买特定产品或者服务。 在个人看来任何一种商业传播都是传播一种知识，一种受众缺乏的一种知识，这个可以是对于某个产品服务的理解、对于某个行业的洞察。只有当这些传播成为一种受众愿意了解的知识，才能够有效的影响客户的认知，或者增加受众的幸福感，或者减少受众的痛苦感。也只有当用户看到你的文章之后能够有情绪上的变化，才能够真正让用户有所行动。而这种行动就是我们所期待的一种传播目的。
6、商业写作目标
既然是商业写作，就不得不说一说其中很关键的一点，那就是目标。 任何企业或者个体在用户那里都只是特定关键词的代表。如红牛-功能饮料，可口--可口可乐，瓜子--二手车直卖网，德邦--大件快递，杯装奶茶--香飘飘，东阿阿胶-阿胶。所以对于每一份文案传播都应当紧扣一个关键词，一个能够代表你的个人品牌或者你所在的企业品牌关键词。
7、最后
要想最大化的借助写作来传播企业品牌影响力，需要让内容紧扣企业或者个人的长期发展目标，有选择性的围绕企业所拥有的关键影响因素（转化为顾客可感知的价值要素）构筑自身对于行业的理解、发展的洞察。
个人认为当今的商业竞争已经慢慢的演变为一场知识竞争、已经转变为一场思想竞争，每一个有着长期追求、有所期待的企业、个体都在试图发起一场各自所在领域的思想构筑运动。
无论你是一个企业还是单独的个体，期待让我们共同通过穿越文字，重新塑造你的价值，发现那个更优秀的自己。
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