左拥字节，右抱B站，欢喜传媒的流媒体之梦

欢喜传媒又搭上了华为和小米的快车。

12月12日，欢喜传媒旗下“欢喜首映”与华为和小米达成战略合作，在华为电视、华为手机、小米电视、小米手机设置“欢喜首映”专区，将欢喜传媒生产的内容在专区内播放。

在2020年这一特殊的年份，线下影院长时间关停，春节、五一等黄金档纷纷被错过，影视传媒行业步入寒冬，行业内公司苦不堪言。

但欢喜传媒却在互联网巨头们的加持下游刃有余、风生水起。

左拥字节，右抱B站，欢喜传媒的平衡哲学

从B站与西瓜视频的抢人大战，到长视频战场的剑拔弩张，背靠腾讯的小破站与腾讯死对头字节跳动显然也很不对付。

但欢喜传媒却做到了在字节和B站之间的平衡。

今年年初，由于新冠疫情的影响，线下影院关停，打算在春节一展拳脚的贺岁档影片们不得不大面积延后上映，但欢喜传媒却另辟蹊径。

欢喜传媒将其打造的贺岁档影片《囧妈》以6.3亿人民币的价格卖给了字节跳动，从而使得在大年初一，观众第一次通过抖音、西瓜视频、今日头条、抖音火山版等流媒体在线上观看贺岁档影片。

除此之外，双方还在长视频领域展开合作，字节跳动承诺设置固定的流量入口来为欢喜传媒的流媒体平台“欢喜首映”导流。

然而，与字节携手仅仅半年多后，欢喜传媒又转向了B站的联盟。

2020年8月，欢喜传媒获得B站5.13亿港币的战略投资，双方还签订了一份长达5年的合作协议，如此长的时间在互联网行业内实属罕见。

双方的合作形式大致是，B站在自己的平台内开辟出专门的一块“欢喜首映”专区，播放欢喜传媒旗下的影视剧；而作为回报，欢喜传媒所有的新旧影视作品都必须在B站内独播，且其主控的影视项目，B站都有优先投资权。

除了字节和B站，欢喜传媒还两次获得猫眼电影的战略投资。

在巨头之间游走的欢喜传媒到底有什么过人之处？

欢喜传媒的前世今生

可以说，欢喜传媒是在资本的怀抱中降生的。

公司由董平、宁浩、徐峥和项绍琨于2015年联合创办，通过借壳21控股有限公司在港交所上市，而21控股本身是一家做房地产的公司，在2015年因连年亏损而停牌。

四名联合创始人中，宁浩和徐峥大家都比较熟悉。宁浩执导的《疯狂的石头》、《疯狂的赛车》等电影票房喜人；而徐峥由演员向导演的转型也为人所熟知。

但真正主导一切的，确是不那么有名的董平，这位才是真正在资本界呼风唤雨的人物。

作为第一批进入电影投资领域，被称为“民营电影教父”的董平最为擅长的就是借壳上市。在欢喜传媒之前，他曾主导过两次借壳上市。

一次是在2005年，他将旗下的保利华亿借壳上市，并更名为华亿新媒体，两年后将其高价卖给中国宽带产业基金。

第二次也是最著名的一次，是在2009年，通过借壳港股上市公司上联水泥，创办文化中国，并在2014年以104亿港元的估值卖身阿里，成为后来的阿里影业。

欢喜传媒这次完美的借壳上市，也是由他主导。

除了资本大佬的操持，欢喜传媒的底气还来自于背后一众名导。

从其官网可以看到，欢喜传媒的股东导演包括宁浩、徐峥、陈可辛、王家卫、张一白、顾长卫、张艺谋，签约导演包括贾樟柯、文隽、王小帅、刘心刚、李杨、陈大明。

仅仅这一阵容，就足以让资本趋之若鹜。

再看看其近期投拍的影视剧，《夺冠》、《风犬少年的天空》、《一秒钟》、《囧妈》、《我和我的祖国》、《我不是药神》等等，受到互联网大佬们的青睐是有道理的。

左拥右抱，欢喜传媒的算盘

无论是与字节跳动的短暂蜜月，还是和哔哩哔哩的长期携手，从合作的内容中可以发现，欢喜传媒始终抓住的一点就是“欢喜首映”。

“欢喜首映”是什么东西？

根据官网简介，欢喜首映是欢喜传媒独家运营的流媒体播放平台，会员制与收费点播相结合，理念是极简、轻奢、无广告。

简单来说，欢喜传媒想要打造一个类似于爱优腾的流媒体平台。

但是，虽然欢喜传媒自身拥有优质的视频内容和生产能力，但以一己之力生产的产品还是过于单调，无法引导和支撑下载与付费，因此需要借助字节跳动和B站强大的流量触达用户，实现欢喜首映的导流。

而字节跳动和B站虽拥有极大的流量，但在内容上较为缺乏，欢喜传媒的优质内容亦可为其进行补足。双方各取所需，互利共赢。

欢喜传媒执行董事项绍琨曾表示：“公司将通过与互联网及娱乐企业深度合作，将‘欢喜首映’打造为一个大流量的流媒体平台，成为公司增长的动力。”

即使通过字节和B站导流成功，但如何通过内容留住用户仍是需要进一步考虑的问题。

欢喜传媒的流媒体之梦究竟能走多远呢？