前些日子，陪着孩子看了好多集动画片《超级飞侠》。
看过之后，有一个问题始终萦绕心头：这部套路满分的动画片，会不会对营销中“讲故事”这件事有些借鉴意义呢？
仔细回想我们看过的动画片，几乎所有优秀的少儿动画都有内在的程式化的创作规律。
比如，在《哆啦A梦》中，大雄在外遇到花样百出的困难或者被欺负唾骂，哆啦A梦从口袋里找到后现代高科技工具，可以横扫困扰。大雄使用工具反击，得意忘形后反转被修理，哆啦A梦出现摆平一切。本集完。
比如，在《猫和老鼠》中，小老鼠杰瑞每每出来觅食，总被家猫汤姆追击。汤姆绞尽脑汁地使用炸药、锄头、铁锹等工具围追堵截，可总是被杰瑞巧妙地化险为夷。随后，汤姆却被炸黑、压扁、被主人职责。本集完。
动画片一定有它可依可循的底层原理，从这里入手，来剖析《超级飞侠》的故事套路，从动画片里学习如何讲好一个故事。
套路一：故事采用回合制
《超级飞侠》拍到100季开外应该没什么问题，因为它没有永远地结束，只有永远地，买！买！买！
一名叫做乐迪的飞机机器人，领取包裹送往世界各地。
恰好小朋友们正在准备某件跟包裹内容相关的任务，乐迪参与其中，帮忙遇到了困难或者帮倒忙制造了困难，乐迪请出具备专业技能的超级飞侠。
超级飞侠第一时间并不能解决困难，面临新困难出现或旧困难升级。而后，在小朋友们、乐迪、超级飞侠的共同努力下，顺利地解决了困难。
故事的基本模式由此变得清晰：故事起，发展，渐起，矛盾发生，矛盾激烈，尝试解决问题，矛盾再激化，再次解决矛盾，矛盾消失，故事结束。
但是，为什么永远都有小朋友买买买？难道你们都参加京东618年中庆了吗？
套路二：故事强调记忆点
每一集故事都如同俄罗斯套娃，重复！重复！重复！
《超级飞侠》系列已经推出第三季了，每一季都有26集独立小故事构成（有极少上下集形式），每一集小故事大致13分钟左右，关键是在每一集动画片里，有大量刻意重复的记忆点。
比如，乐迪送到包裹后，自报家门的话语，我是乐迪，每时每刻，准时送达，配合标志性的动作，形成了受众们对乐迪的印象。
比如，每一次遇到困难，乐迪会说是时候叫出超级飞侠了，他们是我的朋友，每次遇到困难她们都会来帮我的。
比如，解决所有矛盾后，乐迪和朋友们会说，勇闯天下，超级飞侠。咻，飞走。
比如，每一个超级飞侠出场都有自己的口号。多多会说，多多做得到。酷飞会说，是我发光发亮的时候了。
再比如，控制室的金宝或安琪，都有一套固定的操作乐迪发射的标准动作，以及每一集乐迪从飞机变身成为机器人（想想水冰月变身和星矢使用天马流星拳）都有一段男一号专用特写。
每一次重复都是品牌、产品记忆点的植入，它明确地向受众示意“请记住我”，所以不断地重复，重复，重复。
套路三：故事使用多人物
每一集虽然由乐迪开场，可是乐迪背后的超级飞侠们跃跃欲试，每一集轮番登场，让人眼花缭乱。
除此，乐迪与超级飞侠的机身都有专属地非常利于识别的颜色，红色、黄色、蓝色、粉色、绿色，利于开展少儿色彩识别教育。
每一个超级飞侠的中文译名也很讲究：乐迪、多多、酷飞、小爱、卡文、酷雷、小青、胡须爷爷……不知道是不是因为孩子学说话阶段爆破音更容易上口，这些人物名字都很利于小朋友念出来。
传播，就是要有播有传，传，就是要口口相传。动画片很早就教给我们品牌营销的道理了。
除了动画故事本身需要多人物增加内容性、娱乐性，其周边开发也成为重要的战略部署。
市面上一个奥迪双钻超级飞侠模型（中型）69元至89元不等，截止第三季共计出现了十二个飞侠人物，集齐不能召唤神龙，但是能召唤父母的荷包啊。
从底层解读了《超级飞侠》故事模型之后，让我们从《丹麦恐龙大暴走》这一集中看看上述套路是如何体现的。
乐迪接到任务，要去丹麦送包裹，控制室工作人员金宝启动系统，自带一套非常浮夸风的标准动作。
即将到达小朋友家里，在落地之前，乐迪会选择变身，每一集都有这一组镜头，嗯，每一集。
熟悉的台词，熟悉的味道。
小朋友自己研制了一个霸王龙型机器人，装上电池后可以操控了。乐迪问小朋友自己能不能试试。
乐迪拿起遥控器就开始乱搞，小朋友十脸懵笔。
试图劝阻乐迪，不要这样做了。乐迪不听劝，遥控器坏了，恐龙机器人居然失控地跑到了大街上。
乐迪拦阻无效，告诉小朋友，我要打电话叫人了。
小朋友百脸懵笔，以此来为超级飞侠出场烘托气氛。
结果叫来的救兵多多也很丧，于是乐迪又过来救多多。
转身之后，乐迪和霸王龙正面刚，小朋友走水路抄背杆，去掉了电池，完成了任务。
乐迪和超级飞侠多多离开的时候，还不忘撇一句slogan。
通过对故事结构、故事内容、故事人物的解构，我们不难发现一个讲故事的重要公式：回合制+记忆点+多人物=持续输出的故事。
回合制就是短、平、快，在十几分钟内讲出一个逻辑完整的故事。记忆点就是在希望受众记住的地方拼命重复。多人物就是成体系打造故事系列人物，弥补故事叙事的单薄。
最后，形成一个套路满分的小故事。
作为成年人再儿童节到来之际温馨地提示一句，如何用暗黑的心情灭掉动画里的套路：
哆啦A梦并不会第一时间就帮助大雄解决问题，如果大雄自己能第一时间搞定，心心念念的铜锣烧怎么能吃到嘴？
汤姆也并不是真的想捉到杰瑞，如果家里没有老鼠了，自己作为一只猫，是不是多余的有点尴尬了？
乐迪也不是不能独立解决问题，如果问题都让乐迪解决了，它的朋友们可能会少赚很多出场费吧？
所以说，成年男人的世界无聊、无趣，是很有道理的。
不过，我又多了一项才华，就是声情并茂地演绎《超级飞侠》的片头曲。欢迎有心人士请我K歌捏脚吃火锅，我将毫无保留地展示我的新才华。
首发：大捣公众号（ID：ankangxiaowanka）
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