出品|时尚背后的秘密®
主编|刘佩芳
助理|张依娜 石梦婷
摄影摄像|星萃工作室
2019年5月28日下午，时尚背后的秘密®总13期暨世贸大讲堂第24期在位于世贸商城六楼时尚设计谷的秘空间正式上演。
此次，秘主邀请到美国棉花公司资深流行趋势分析师 Lauren Williams女士带来最新的《2020-2021秋冬流行趋势》，这是继4月29日的总13期秘课堂之后，时尚背后的秘密®与美国棉花公司携手的又一次“中国首发”。
值得一提的是，上期秘课堂的内容是极具价值的《消费者零售市场调研》报告，不仅引发了学员们的广泛热议，秘公号相关推文发布后，秘主更是饱受 “骚扰”——面对朋友们“为什么不给我听课名额”的谴责，以及“快把干货发我”的催促，只能不断安抚“意见满满”的秘粉：别急，很快会有下一期!
果不其然，这一期的秘课堂预热在公布主题和主讲人后，又迎接了一阵“暴风骤雨”，最后，秘空间用“超负荷”运作，勉强平息了秘粉们的求知热情。
当天下午，专程从美国飞过来的美国棉花公司流行趋势分析师 Lauren Williams女士与客串“翻译官”的美国棉花公司亚洲供应链营销副总监林蓓先生完美搭档，用一堂课的时间发布了《2020-2021秋冬流行趋势》的四大主题趋势，并进行了深入浅出的解析，随身带着的一大箱子从全球各地收集来的趋势样衣也做了最好的注脚。
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《2020-2021秋冬流行趋势》@秘课堂
主讲人：美国棉花公司流行趋势分析师 LaurenWilliams女士
美国棉花公司位于纽约，每年会发布春夏、秋冬两季流行趋势，该趋势并不单纯立足服装色彩或面料，而是通过一些生活方式的情报收集，来提取或者预判新的流行趋势主题，并做出颜色选择、面料运用等相应资讯的呼应。
美国棉花公司流行趋势分析师Lauren Williams女士此次带来的《2020-2021秋冬流行趋势》报告给出了让人耳目一新的四大主题——
HUMANIST人文主义
通过对整个人类的经历，如情感、心理健康、仪式以及彼此之间的联系的研究与关注，趋势分析师认为“HUMANIST人文主义”将成为2020-2021秋冬流行趋势的主题之一。
一方面，它预测“情商”将成为2020年以后的就业市场除创造力、管理能力、协调能力之外另一个重要技能，也将成为衡量和体现社会幸福感的重要指标。另一方面，它从欧洲将参观艺术博物馆作为治疗精神疾病，以及更多场合提供治疗课程的现状，以及“母亲祝福仪式”、“婴儿祝福仪式”、“离婚快乐仪式”等新的仪式的出现，来说明人的生活与内心精神的现状，对社会或市场提出的要求。
而对可持续环保的共同诉求，一方面促使企业向着“环保可持续”的方向发展，一方面促进跨行企业或竞争企业进行相互合作。而“微塑料颗粒污染”带来的反思，也使天然可降解的棉制品进一步受到关注。
在这一背景下，营造怀旧感，复古印花、水洗漂白的牛仔、做旧的褶皱、磨损等，都将成为重要的细节选择。除此之外，厚重的功能性面料、独特手感的涂层面料以及运动风的面料也将回归视线。
THE EDIT编辑
编辑，即“改造”，使用科学技术和创新设计对现实生活进行编辑，并在艺术和设计的负空间中找到美，收获更多生活的意义，是对“THE EDIT编辑”这一趋势最好的诠释。
看似花瓶的充电插座、关闭后是风景画的概念电视、石头造型的音箱、几何雕塑装置的哑铃等，都是创新设计对现实生活的“改造”和“ 编辑”。而可屏蔽手机的眼镜、可降噪的耳罩、能保护视力的手机屏幕、屏蔽特定人或事物的app等，则是利用科学技术和创新设计，对虚拟和物理世界中的现实进行的改造。
所以明年秋冬季，优雅而低调的色系将盛行，向简约致敬。而简洁明快的几何图案或车缝线、单色与基础元素碰撞的明亮印花、撕扯或断点的立体表面创意设计、朦胧外观的面料运用等，都将有望进入秀场或日常生活。
SIMULATED模仿
这一趋势主要探索如何在设计中通过融合的理念创造全新材料，减少并改善对环境的影响。
如受环保和人道主义影响进入奢侈品市场的人造钻石、人造皮革等材料，能让屏幕、瓷器等自愈的愈合材料，通过生物科学技术提取培养的可变色染料、能净化空气的鞋子材料等，这些通过科学和技术融合创造的创新材料、纺织品以及微生物学的结晶物品，其趋势下的美感尚并不能达到预期。但来源于生物设计领域的超乎想象的颜色，包括明亮的粉红和橘黄;受到生活中微生物影响的三种色调的绿色：灰绿、绿黄和鸭绿;以及作为整个色系的基础的冰灰色，都带来了新启发。
MORDERN MYTH 现代神话
越来越多的设计师愿意通过对童话、神话、民间传说和现代故事的研究、创作、描述以及传播，来表现叙事艺术对时尚的影响。
从神话故事中直接汲取灵感、通过模特来表达自己的政治主张、借助秀场布置来表达科技对生活的影响……故事的价值和力量激励了想象。
动物皮毛的外观、故事性的水彩印花、卷叶效果的蕾丝、涡纹图案的泡泡纱和复古经典、奢华的灵感，都将带来不一样的设计风格。
美国棉花公司是棉纤维的推广机构，并非专业趋势公司，但因其坚持多年的一年两次的趋势发布相当精准，足够超前而日益受到重视，这一次带来的明年秋冬的四大趋势主题：人文主义，编辑，模仿，现代神话，是全新的基调和风格走向，势必为时尚界带来一波流行热词，成为品牌发布会新闻通稿或者设计师灵感来源素材的关键词。
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时尚趋势是怎样炼成的?！@秘访谈
主持：时尚背后的秘密®创始人、
中国服装年度人物、高级传媒师刘佩芳
嘉宾：美国棉花公司亚洲供应链营销副总监林蓓
即使美国棉花公司流行趋势分析师Lauren Williams女士与美国棉花公司亚洲供应链营销副总监林蓓先生不亚于村上春树和御用翻译林少华的完美搭档，为秘课堂学员带来了足够详实的《2020-2021秋冬流行趋势》报告解说；即使现场的样衣展示进一步加深了大家对未来趋势的直接理解；即使课后一定会收到详尽的课件资料……但，秘主对着美国棉花公司亚洲供应链营销副总监林蓓先生继续“死缠烂打”，希望美棉不仅“授人以鱼”，还要“授人以渔”！
不得不说，秘主的功课相当到位，接二连三抛出的问题，被林蓓先生多次表示为“挠到了痒处”，让他忍不住“滔滔不绝，畅所欲言”，也让秘学员收获更多，知其然，更知其所以然。
秘主：电影《The Devil Wears Prada》中时尚杂志总编Miranda Priestly有句台词：“你觉得你身上的衣服是自己选的，跟时尚产业没什么关系？事实是，你的衣服就是我们这一屋子的时尚界工作者替你挑选的！”时尚趋势真的有如此重要的作用吗?
林蓓：这是个很好的问题，也是一个很大的问题。如果说我们的流行趋势发布，是从颜色、面料、款式等细节的微观角度，去诠释其重要性。那么，这个问题，就是站在宏观的角度，去探讨时尚趋势的重要性。不管是对生产商、品牌商、零售商，还是对消费者而言，把握时尚趋势、流行趋势，都是至关重要的，它可以增加产品的附加值，同时提高产品的销售额。
当下时尚行业的三个热点是：可持续性发展、创新产品和时尚。可持续发展需要对环境友好、对社区友好、盈利性能好，缺一不可;而时尚则囊括了非常多的概念，世界的/民族的，繁杂的/简约的，审美的/审丑的……如此宽泛的内容里，把握好趋势，设计才能对产业链后端和前端带来提升作用。坚持用天然面料、极简设计的“之禾”；通过时尚转型从低谷重回潮流前沿的“李宁”，被“安踏”成功改造的“FILA”……都是把握趋势重要性和必要性的明证。
秘主：服装市场设计同质化、面料同质化、过度依赖国际流行趋势等问题越来越明显，中国的时装行业该怎样从国际趋势中寻找自己的流行元素?
林蓓：我们需要从消费者的角度去讨论，亚洲人尤其是中国人，与西方人有什么不同。
举两个例子：一是，基本的一点，我们是黄种人，在穿衣的时候颜色选择就要特别注意，有些流行色对黄种人并不友好，我们需要有基本认知。第二，中国人从小“耳濡目染”，对棉制品等天然纤维的认可度更高。近年来，棉纤维等天然纤维的后处理、混纺、结构等技术的提升，中国消费者对舒适度、环保可持续也日益关注，这也让天然纤维在中国获得了更多的市场空间，这也是“之禾”打出“环保通勤装”的理念后获得市场积极回应的坚实基础。
万变不离其宗，寻找符合自己目标消费群的趋势预判，为他们持续提供优质创新的产品。
秘主：美棉是怎样做预测调研的?流行趋势报告是否跟消费者调研报告有关联?
林蓓：上期秘课堂发布的《消费者零售市场调研》报告，我们对美国、中国、欧洲、日本、印度这几个全球最大的零售市场进行了广泛的调研，选择了超过10万名消费者，从她们的购物渠道、款式偏好、材质偏好及价位选择、购物频率等角度，去了解消费者的购物喜好，并利用大数据的方法，归纳出消费者的购物行为所反应的生活方式的变化，来得出相应的调研结论。同时，我们也会根据调研中发现的流行趋势和生活方式的信息，让面料开发部门开发适应生活方式变化的面料。面料开发部门在开发过程中，也会和趋势部门一起分析归纳，做出新的流行趋势主体内容。可以说，消费者零售市场调研和流行趋势发布的工作是相辅相成的。
秘主：美国棉花公司如何与行业分享色彩和面料流行趋势，是否能为单一客户提供定向服务?
林蓓：这个问题问到我的痒处了!我在美棉工作超过15年，对公司能够与业界分享的资源也十分清晰。流行趋势发布和零售市场调研报告是我们特别重要的两项服务。除此之外，我们在美国总部有一个世界级的研发中心，会开发新的产品、新的应用以及在棉制品上面的新技术，在棉制品方面保持优势的同时，弥补棉制品的缺陷也是我们的任务。我很骄傲的一件事是：纺织行业历史性突破的技术——男士衬衫的免烫技术便是美棉和日本公司联合开发的，迄今为止惠及了全球数以亿计的职场人士。
还要强调的是，美棉的服务，无论是趋势、调研报告的发布，还是新技术的分享，都是免费的。我们还可以一对一的帮助品牌和企业运用新技术。同时，我们也可以根据客户的需求，进行量身定制的调研，从而让他们更好了解市场、运用棉纤维。
秘主与林蓓先生访谈之余，也给学员们留了时间提问：美国棉花公司做这些市场报告并免费提供给客户的目的是什么? 美国棉花公司的趋势信息是如何采集和提炼的?在越来越快频率柔性快反的当下，提前1-2年发布的趋势报告，有多少准确性?……秘学员真的都是勤学好问的好学生！
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秘主结语
真正优质的流行趋势一定是基于广泛的情报收集，和有逻辑的归纳提炼，并由一线的专业人士做出预判。它不是生搬硬造，也不是空穴来风，它总是从时尚最顶层开始向下辐射，有一个自上而下的过程，宛如上山下坡。
美国棉花公司是和时尚背后的秘密®三观合、五官正的合作伙伴一样，大家都专注于自己的行业担当，并为着时尚公益推广工作精诚合作，向着共同的目标砥砺前行——用真材实料，成就企业和品牌，成就设计师、为踏实做衣服的人添砖加瓦。
当你被“T台灯光”捧得高高在上，当你被自我的骄傲与个性“执拗”成孤独的行者，当你沉迷于往日的成就或辉煌，不愿张开双眼……秘主在呼唤你：
时尚背后的秘密®秘课堂只有REVIEW，不会REPEAT，学习新知识，认识新朋友都是一种能力，秘课堂一定会你让收获新知识，新资源，新朋友，新思维！
也恭喜此次参与秘访谈，获得美国棉花公司精心准备的礼物的学员
来秘空间，在秘课堂，做好学好问好运用的三好学生，不虚此行！！！
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