继上一节，本节主要讲述书面表达。
书面表达有更多的时间去思考和优化，因此更易让人信服。但书面表达没有互动性。因此书面表达想要赢得精彩，必须写得漂亮。
本节从语言学和传播学角度讲述书面表达和口语表达的区别。
- 用词用语的区别
口语表达的用词用语被称为“随意的语言”， 书面表达的用词用语被称为“正规语言”。口语表达时，同一个概念用同一个词没有问题，但书面表达时，最好同一个概念，来回去换同义词。因此书面写作平时积攒足够的词汇量非常重要。 - 表达结构的区别
口头表达通常是时间从前往后，先因后果，除非特别重要的事情，否则先将结论。
书面表达的方式多种多样。可以先将原因，也可以先讲结果。书面表达也可以先讲自己的道理。具体采用哪种表达方式，遵循以下原则：针对不同读者，出于不同目的，写文章可以采用不同的结构。 - 信息方向不同
人作为听众在接受信息时，完全是单方向线性的，是被动的。
因此口头表达一般只能用一个线索。但书和文章，读者可以前后来回翻，因此表达时可以多个线索同时展开，行文在几个线索中来回切换。多个线索切换还不会让读者觉得枯燥泛味。
一本好书，通常都有两个以上的线索，而且是互相切换的。 - 逻辑复杂度不同
口头表达逻辑简单，通常为三段论：大前提、小前提、结论。
书面表达时，行文逻辑可以很复杂，并不需要将重点放在前面，只要能够不断吸引读者跟着作者思路走即可。
书面表达常用的手段为：“层层递进”和“剧情大反转”
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