读书指导：出版商重塑图书价值的秘诀和渠道！

日常生活里，一提到图书，给人最多的感觉还是学生年代。不管是愿意，还是不愿意，教室里每个人手里必须捧着，老师发下来的课本，或是真心的，或是装模作样的，教室里总是传来朗朗书声。图书作为一种特殊的知识载体，从幼儿园起，就开始伴随着我们每个人的成长，虽然，读书对大部分人来说，都是一件愿意回忆的往事。

“填鸭式”和“为成绩论”的教育方式，很大程度上，扼杀了读书对于每个人成长所赋予的价值。这可能就是我们虽然有着巨大的消费者市场，国内出版产业却一直依赖着教辅类教材和辅助图书，整个图书市场大而不强的现状的根本原因。读书指导对于现在人说非常有必要。

图书在我们每个人的成长过程中，起到的作用并不很大，而是微不足道。有个大学生活体验的朋友，或许对于大学生活过程中，有一个最直接的体会就教材内容更新的问题，说句不客气的话，大学本应该是我们每个人一生中在“学习中增长知识，在实践中增长才干”最宝贵的青春年华。可惜的是，大学毕业后，我想绝大多数人跟我一样，两眼一摸黑，万事皆要重头来。

大学人生体验给老蒋一个非常重要的启示：读书指导非常重要，就如每个人都希望有个睿智的人生导师一样。虽然我们都知道，每所大学都会有培养某种类型人才的良好愿望，但是，其相应的教材和体系却又往往跟时代脱拍，其实，把这部分责任归结为出版商，或许也并不十分厚道，其中原委也是非常复杂的。

以上就是老蒋对读书指导的重要性最切身的体会。读书对大多人来说，能力成长的实现或许是最直接的目的，人们之所以花费如此大的时间成本，读一本书，预期和结果之间的落差就成了读者对所读图书最直接的评价。互联网时代的到来，之所以对图书产业形成了这么巨大的冲击，图书电商对实体书店的冲击，只不过是行业内部的范畴表相，网络所取代了书籍对于人类自身能力提升的一部分功能，才是出版产业遭遇的真正危机。

无论是如今的纸质图书，还是未来主流的电子图书，不管什么形态，商品属性还是称之为“书”的东西。图书的根本价值，还会是人能力提升的途径之一。日常生活中，我们也许会有这样的困惑，有时想读读书，却一时无从下手，该看什么书。何况如今我们的生活中各式各样可替代图书的东西实在是太多了，譬如电视、电脑、手机、游戏等等。

对于绝大部分成年人来说，读书习惯的保持，老蒋觉得更多时候是天赋使然，从小爱阅读的，长大了可能依然会保持。从小不爱读书，长大后习惯的改变的机率也不会太大，我们现有的教育体系中，根本就没有读书习惯养成这一项，而读书指导就是读书习惯养成最基本的辅助手段。读书习惯的养成是一项长期的系统工程，而非一日之功。

人一旦走入社会，俗物缠身，是一种非常通俗的说法。人的生存和发展能力的获取和提升，当然有很多的途径，读书也不过是其中一种而已，况且，关于这方面的读书指导，出版商是缺位的。我们每个人，初入职场，无论是什么行业，所遇到的困难和迷惑是非常多的，能力提升的途径和手段也是非常有限，时间或许是一个人成长最残酷的借口，此时，图书的价值就此突显出来。

针对这部分群体，出版产业如果有完整的图书系列，清晰的读书指导，我相信对于每个初入职场的人来说，吸引力是非常大的。如果此类图书，能迅速帮助职场新人快速地打开局面、工作能力得以实质性的提升，出版商手中的图书肯定是一块“金疙瘩”。

说到这里，老蒋想要表述就是读书指导的重要性，出版商卖书，卖的应该是知识的价值。读书指导，其实就是出版商将潜在消费者需求和图书价值进行良性的沟通，使得潜在消费者通过图书满足自身的需求，图书的价值得以实现。

目前的图书市场，表面上看起来，规模足够大，品种足够多，其实，图书的质量、图书的价值确实有待提高，大而不强，绝非口号。图书的实用性功能似乎在不断的弱化，人群中种种需求和能力的提升，在图书的阅读很难实现，过分地强调和推崇图书的文艺和文学属性，使人感觉到图书离普通大众的生活越拉越远。

读书，或许会越来越成为少数人文化生活的一部分。现阶段，国人，特别是普通国人最迫切的需求是自身能力的提升，图书价值应该满足这方面的需求。我们的国家在转型，国人的生活模式也在转型，国人的自身能力也自然需要转型，关于这部分读书需求就是非常现实的途径。靠等靠要，人民美好生活的愿望是不会实现的。

重塑图书价值就在于此，出版商需要重塑的图书价值，就是要让图书重新成为自身能力不断提升的途径。要实现这一点，读书指导和优质内容再造，两者缺一不可。读书指导的根本目的就是帮助读者通过图书实现自身需要和能力的实现，这个过程是真实的，可验证的。

读书指导就如老师辅导学生，优秀的老师，带出来的学生就是比其他同学优秀。如今的出版界，每家出版机构，都在试图走全品路线，出版商的定位越来越模糊，大而全，使得读者对于出版品牌的认识，也就越来越漠视。读书指导对于出版商来说，其实是一项长期不懈出版服务品质推广的营销活动，是图书价值不断得以实现的过程，也是每个出版商应有的社会责任担当。

为什么说读书指导是出版商重塑图书价值的秘诀和渠道？根本原因还在于出版商对于自身出版的图书产品的价值再认识，读书指导，不仅是对出版商自身的鞭策，更多的是对读者真正的责任。老师对学生的指导是最无私，出版商对读者的读书指导，是否价真货实，就得考验出版商自身的功力和底蕴了。

说起“罗辑思维”的成功，除了内容和形式的成功，在老蒋看来，“罗辑思维”就是一个成功的读书指导老师，帮大家选书，和大家一起读书，其所展现的巨大商业价值，直接体现了读书指导的社会价值和商业价值，清晰了解 “读书指导”，本文的意义就在于此了。

（作者蒋卫民简介：中国互联网书业专家，“图书试用网”和“图书链”主编和联合创始人。微信公众号：laojiangshuquan）