首先，来看看营销圈都在谈的“品效合一”是什么？
品：就是品牌宣传，效：就是效果转化。能做到品效合一的视频广告就是既要让消费者看到品牌的符号和产品特点，也要有效地引起消费者的购买或者下一步行动兴趣。
在短视频大量产出和短视频平台用户异常活跃的今天，做出爆款视频的难度越来越高。但是做好一个短视频的本质都是由以下几个方面入手：
1.融合： 这里的融合是两个维度，一是产品要融合进故事。这要求在事先策划的时候，想清楚最想要沟通的产品的一个特点，把这个特点通过故事去放大。就算产品有多个特点，也不要试图通过一个视频全部讲出来，易造成没有重点，没有记忆点的结果。二是视频风格要融入平台生态。每个平台都是其相应的用户群体，在制作平台短视频之前，好好的了解该平台的用户特点，例如年龄，城市分布，受欢迎的视频类型等等，就更能有目标的制作和投放短视频广告。
2. 内容：优质的内容永远是“硬实力”，短视频广告要靠能让用户有代入感或者能产生公情的内容来赢得高关注度和正向的反馈。这个部分主要需要在前期策划时写清楚脚本，设计出“燃点”或者“共情点”。在短视频平台上的内容，因为时长有限，大家的注意力也有限，需要在短时间内展示出趣味性和能够触及内心的感性的东西。
3. 精良制作：有了好的内容策划，最后需要好的包装来展示出来。 这里的制作包括了视觉和听觉两个方面。从拍摄技巧，旁白配音，视频画面色彩和配乐等等角度，好的视频都会令人有一见钟情和耳目一新的感觉。在这样的条件下，再进一步讲述品牌产品的优良，用户会带入更多的主动好感。这里要做到精良制作，大众流量。毕竟广泛的大众群体是目标群体，不可太飘渺遥远，不接地气。
4. 时机：在风口上的猪都能飞起来，这其实是在通俗的表达顺势而为的好处。发布短视频广告也要讲究时机。从最近的热点主题，到什么时间发布都是值得研究的。
接下来，我会继续写关于市场消费者洞察，和品牌营销相关的话题。
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