|小米科技 | 坚果手机 | 锤子科技 |魅族科技
-----|:--:|:-:|:-:|:-:
首条微博日期|2011-06-29|2015-08-25|2013-03-01|2014-02-17
运营总天数|1,617|99|1,006|653
粉丝数|11,936,852|824,569|374,930|6,971,613
微博总数|11,723|733|1,041|2,686
平均微博数量/天|7.3|7.4|1.0|4.1
平均粉丝增量/天|7,382|8,329|373|10,676
原创及占比|(4,824)41.2%|(139)19.0%|(664)63.8%|(1,591)59.2%
转发及占比|(6,451)55.0%|(594)81.0%|(274)26.3%|(1,095)40.8%
含图片及占总比|(10,464)89.3%|(672)91.7%|(811)78.0%|(2,519)93.8%
原创且含图片及占原创比|(4,577)94.9%|(116)83.5%|(571)86.0%|(1533)96.4%
送手机及占比|(1,033)8.6%|(12)1.6%|(2)0.2%|(428)16.0%
*注：“送手机”微博数据是通过搜索关键词“送出”得到

数据分析：

• 各平台每日均会发出多条微博，平均6条，锤子科技略少只有1条。
• 粉丝日均增量在8000左右，发微博频率较低的锤子科技日增量也相对较少，只有373/条。
• 原创微博差不多占到50%左右，仅有开微博不久的坚果比例较低，仅有19%。大多数微博来自转发和互动。
• 含有图片的微博在总微博中占比相当高，达到了80%~90%，可见对于手机平台的微博运营来说，更倾向于发送或转发带图微博。
• 原创微博中，带图比例更高，达到85%~95%，可见平台几乎很少发纯文字的原创微博，可能是纯文字太单调不足以展示手机的原因。
• 米小和魅族分别有8.6%和16.0%的比例是转发或评论送手机的微博，这种微博对于提高粉丝活跃度以及增加转发量很有效果。而锤子科技和坚果手机在这方面的比例很低。

近一个月数据

(2015.11.01-2015.12.02)

|小米科技 | 坚果手机 | 锤子科技 |魅族科技
--|:---:|:---:|:---:|:----:
微博总数|243|124|50|164
平均数量/天|8.1|4.1|1.7|5.47
原创|111|28|10|86
原创占比|45.7%|22.6%|20.0%|52.4%
原创且含图片|109|28|8|86
配长图占比|(13)11.9%|(10)35.7%|(3)37.5%|(6)7.0%
配1图占比|(70)64.2%|(7)25.0%|(2)25.0%|(72)83.7%
配9图占比|(21)19.3%|(7)25.0%|(1)12.5%|(2)2.3%
其他配图占比|(5)4.6%|(4)14.3%|(2)25.0%|(6)7.0%

数据分析：

• 在近一个月，可以看到各平台发微博量在120~240之间，小米最多，而锤子科技较低仅有50条。
• 原创微博占比小米和魅族均在50%左右，与长期数据基本一致，而坚果手机和锤是子科技比例较低，为23%左右。
• 配图情况
  小米和魅族：原创微博中最高比例的是配一张图，为64.2%和83.7%，用来发送日常内容。另外，小米有19.3%的比例发九图，内容基本是配的风景图或是活动的内容图，还有11.9%的长图，内容基本是说明手机性能你或某些活动的具体内容。较少比例的配图是展示手机外观的。而魅族的长图和9图比例比较低，合计不足10%，也是用来说明一些促销活动的比较多。
  坚果和锤子：各种配图情况比例非常相似，近40%的长图，25%的单图。坚果的长图微博多用来展示丰富色彩手机壳背后的故事由来，锤子的长图多用来说明功能或者活动等。坚果的单图多是手机壳，锤子单图配的有说明还有招聘等一些比较严肃的事情。另外，坚果有25%的配图都是9图，这里边基本都是坚果手机的全方位展示，这也跟坚果手机外观漂亮的卖点有关。

小结：

• 小米手机：微博营销非常积极，比较倾向宣传手机的功能，各种送手机的活动相对较多，内容除了手机相关还会发一些比较生活的比较温暖的比较鸡汤的东西，非常邻家的感觉。
• 坚果手机：手机卖点是“漂亮的不像实力派”，因此很多微博都落脚在手机的外观上，以及外观背后的故事上。微博整体用语和用表情都跟手机给人的感觉一致，比较可爱和萌。
• 锤子科技：微博内容较少，发布频率较低，内容也比较严肃正式，像是一个严肃的程序员。
• 魅族科技：微博营销也很积极，发博频率也比较高，像是魅族自己宣传的那样“工匠精神”，微博无论是内容还是气质也处处体现出对细节精益求精的感觉。