比如，最大的出租车公司不拥有汽车——优步；最大的酒店经营公司没有任何酒店物业——爱彼迎（Airbnb）；商品最丰富的零售商没有库存——阿里巴巴；最有价值的“媒体”公司自己创造的内容并不多——Facebook；苹果商店中超过220万个应用几乎都不是苹果公司自己开发的。“利用平台创造市场并不容易，不过一旦运作成功，就会产生巨大的网络效应。”
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