本文主要是自己在做信息流过程中对产品的特性了解以及一些思考。
信息流产品的本质，是信息分发渠道；通过接入各种内容源，丰富自身内容，对用户的行为偏好进行跟踪分析建立算法推荐模型，内容足够丰富时，可以为用户主动推荐无限多感兴趣的内容；主要以广告费用盈利。本文主要从信息流产品的产品重点及运营部分进行简单说明。
关键指标：
如何去判断一个信息流产品的质量，这里我们参照两个关键内容；第一是内容的质量评估：
准确率：推荐列表里，用户度读过文章的比例有多少
召回率：推荐列表里用户读过的文章，占用户所有阅读记录的比例
覆盖率：推荐列表里的文章，占文章库总数的比例
举例来说，文章总量为 100，用户实际看了 10 篇文章。最终实验模型推荐了20篇文章，用户看过的有 8 篇。准确率为 40%，召回率为 80%，覆盖率为 20%。
第二则是信息流产品的核心业务指标：
UV 转化率：UV为用户量，阅读UV / 曝光UV，反映曝光的文章用户的阅读比例
PV 转化率：PV为页面浏览量，阅读PV / 曝光PV，反映文章的曝光转化阅读情况
人均篇数：阅读PV / 阅读UV，反映用户阅读深度
人均阅读时长：阅读总时长 / 阅读UV，同人均篇数21
通过以上两部分指标，就可以评估一个信息流产品的内容质量够不够好，是不是吸引用户的优质内容；以及信息流产品的运营策略是否有效，是否能进行合理推荐吸引用户的留存转换及深度阅读；也能够通过以上数据的分析及时优化产品，调整运营策略。
内容形态：
目前来看市面上的信息流产品包含多样的内容，从资讯、视频等等，不同形态的内容各有特色，除今日头条几乎囊括所有形态的内容外，其余产品都是接入一部分形式的内容。
新闻
从内容形式上看常见的有图文、文字、图片新闻；图文和图片新闻的区别在于图文内容主要以文字叙述为主，配图为辅；图片新闻则是图片为主，再用小幅的文字内容对图片进行描述；但是目前最常见的形式还是以图文+文字为主，图片新闻很少量，猜测原因可能是图片新闻在移动端阅读本来不是很方便，再一个可能是由于图片在非wifi模式下流量消耗较高，加载等待时间略长等。
从运营方式上，有置顶新闻、热点新闻、专题新闻、推荐新闻等；置顶新闻主要配置一些重大新闻，热点和专题新闻的推荐将最热、或用户可能感兴趣的内容推荐给大多数用户；推荐新闻则是算法根据用户的喜好推荐的新闻。算法推荐是越来越窄的一个过程，通过运营新闻的人工干预能够丰富内容。
视频
短视频：横版视频，时长略长，实现方式可以直接在列表播放或进入详情页播放；在列表播放可以推的广告受限，可插入的位置会少很多，并且样式上也会受限，但是不用跳转页面体验会更好；进入详情页播放用户要多跳转一个页面，在体验上感受不好，但是在广告的插入上相对于更灵活一些，能够支持更多的样式，并且增加广告曝光。
小视频：类似抖音这种沉浸式播放的视频，目前有两种做法，一种是有列表，列表一屏显示4条，点击进入全屏播放；这种方式用户可以预先看到很多内容，再挑选自己感兴趣的进行浏览。还有一种是无列表，直接进入全屏播放器；这种就是直接推荐给用户的内容，需要推荐相对准确，如果用户查看好几个后都没有感兴趣内容就会离开。小视频类型的资讯相比于其他的内容用户阅读深度高，更利于留存和转化，但是不利于广告变现，目前能插的广告样式只有全屏小视频样式。
其他资讯
还有类似于问答这种类型的资讯，目前在今日头条上看到这种内容比较多，内容来源主要接知乎、悟空问答这种内容，以非官方内容为主；大多数资讯平台未接入此类内容
广告：
信息流产品的盈利主要靠广告，所以也有多种形态的广告接入方式：
A 打开 app 时的闪屏，分为静态和动态、可点击与不可点击；
B 信息流广告，形态与普通内容卡片一样；样式比较多，有大图广告、小图（单图），小图（多图），视频广告等；广告分下载类与非下载类；
C 内容详情页广告位 常接入的位置有页面顶部，文中插入，文章底部，有一种比较特殊的是在文中插入各大电商平台的商品链接，插入这种广告的内容算导购类型的内容；
D 评论广告，这类广告插在文章的评论内容中，只有在文章热度较高评论比较多时才会插入；
E 弹框广告，有些有任务系统的信息流产品会在任务奖励的弹框上插入广告，不过这种方式对用户打扰强烈，会很影响体验；
广告的接入与收益息息相关，不同的广告接入方式有不同的推广方式，目前市面上主流的接入方式有以下几种：
CPC（Cost Per Click）按照点击量进行收费，这种方式对于广告主来说是一种最优的方式，结合防作弊逻辑，每次付费就是在为精准点击进行买单，不管展现多少次或多长时间；
CPM（Cost Per Mille）按照千次曝光进行计算收费，假设收费方式为10元/CPM，那么每一千个人看见推广广告，你就需要给推广商支付10元。这是目前比较流行的推广方式之一，可以有效增加曝光率；
CPA（Cost Per Action）通过推广之后的用户行为进行收费，其中action 是用户任务，如注册，下单等。此种方法推广风险较高，但是成功之后的效果比CPM更好；
CPS（Cost Per Sales）通过实际的销售量进行收费，适合电商类APP进行推广，但是需要精确的流量进行数据统计转换，这种推广的广告大多插入在导购型内容中；
CPT（Cost Per Time）通过时间进行收费，多数以包月，星期进行计算；
信息流列表中混插的各类浏览广告一般是通过CPC或CPM的方式进行收费，下载类广告一般用CPA方式进行收费，导购内容中的上品链接广告基本通过CPS进行收费，所以广告主在投放之前，可以根据自己产品的特性或想要达成的目标，选择适合的投放方式。
运营思路：
信息流产品的核心是内容消费体验：内容消费体验 = 内容质量+获取效率+内容新鲜度；所以在运营层面要在内容质量，内容新鲜度，获取效率三点重点关注。
内容质量，主要体现在平均消费时长与完成度的结合。提升内容质量，要严格从来源把控，官方内容源可以在接入前多调研，接入高质量的内容源；如果是自己平台有UGC可以限制标题党、规范排版结构、提高内容审核标准，甚至像今日头条设立账号扣分体系来增加提升UGC内容的质量。
获取效率，主要体现在点击率与完成度的结合。对于提升内容的获取效率，两个方向的思路，一个是通过不断测试算法（可以通过算法切量也可以增多数据采集的点；也可以通过用户的分享/点赞/不喜欢等操作，多维度评估，优化算法），进行优化以达到精准推送；其次是在精准推送的内容中要进行去重，不能对用户重复曝光同一资讯内容
内容新鲜度，主要体现内容的多样性和新优秀内容发掘速度。内容新鲜度的提升上，可以尝试接入多样化的生态内容，如小视频、自媒体、问答这种，尽可能选择一手的内容源；其次对于内容进行分类，时效性比较强的内容（如实时热点，转播报道之类设置有效期，超出有效期后不再主动推荐给用户；也可以将新闻的发布时间加入推荐权重，同类新闻优先推荐最新内容；除了推荐的内容外，适当插入一些人工干预的新闻，丰富内容
总结：
信息流产品竞争格局激烈，好的内容和好的体验才能够吸引用户，提高转化；所以不管是产品层面还是运营层面都要去管理我们的内容消费体验，为用户源源不断地提供丰富的内容。
建立更高效的内容推荐机制，再对广告进行相应的匹配，适当的位置投放适当的广告，合理控制广告投放场景，提升投放效率的同时又不影响用户体验，才能形成产品的体验与商业均衡发展的良性趋势，做用户喜欢的产品。
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