我心中的文案＝"心机婊”+超人

我心中的文案

"心机婊”+超人

所谓“心机婊”

明确的目的，摸透消费者，监控竞争对手然后精心设计每一个广告创意、画面，每个文字，去解决品牌当下的问题。

如果你写文案会遇到这种问题

1.明明我写的这么好，可用户看不懂

2.天啊，我没有灵感，无法下手啊

3.写着写着就不知道写哪里去了

方法1:使用更简单具体的词

突破所限，大有可能

手机侧面也有屏，一个拇指就能控制各种应用

方法2:使用“你”字

新系统能够节省50%的能量——改为☞

新系统将为你节省50%的成本

真实的文案

文案要做的不仅仅只是有感而发，而是基于一系列的思考而得出的内容。

避坑:文案也是体力活，动起来也得有技巧

文案，需要套路。

达到当下目的、解决当下的问题是第一要务。

套路案例:卖点+好处

卖点:打开手机， 即可使用

好处:随时随地看到家

文案:打开手机，随时随地看到家

3、写着写着就不知道写哪里去了

没有了解清楚:

-这个文案到时候是要投放在什么地方的;

希望达到的目的是什么;

阅读者看完文案后会有什么反应。

假设任务

任务内容:某服装品牌七夕全场7折的活动海报文案

文案出品:浓情七夕，全场7折。

领导反馈:我们要能带动传播的海报文案，去改!

存在问题:没有事先沟通文案需求(投放在哪?目的是啥? )

避坑:文案写作前的3问，让文案解决问题

1.问目标人群

2. 问目的和结果

3.问投放渠道和时间

1.抱着目的去学习，搭建你的知识树

想象一颗大树-

大树主干:你要达成的目标

枝干:你要达到目标所需具备的能力

枝桠树叶:为了获得这些能力而需要补充的知识。

2.找到你的能力枝干，准备开枝散叶

文字表达能力

营销能力

创意能力

洞察人心的能力

文案高手

知识树

多看

优秀作品，包括并不限于优秀的文案作品，小说、散文、诗歌

多想

《大众传播学》里的3个阶段:认知-情感行动

文案的3个阶段:标题-内容结尾

多想

为什么别人会这么写?

好在哪里?不好在哪里?

如果让我来做这件事，我会做成什么样?

多练

基于多想的基础上，用自己的方式写出来。

3.随时让你的能力枝干开枝散叶

重点推荐

1、 《文案训练手册》

2、 《文案创作完全手册》

3、 《金字塔原理》

4、 《结构思考力》

5、《新媒体文案创作与传播》

6、《写作宝典》

7、《麦肯锡教我的写作武器》

8、《诚品副作用》