我们总在想，为什么我们国家在时装品牌上不能创造出另一个香奈儿这样品牌，是设计师的不够好吗？是代言明星选错了吗？是制作的工艺和质量不够上乘吗？我想这一切都可能未必是最根本的原因，我们之所以无法复制一个香奈儿，是因为这个品牌被它创始人可可·香奈儿的独特经历和人格特质赋予了独一无二的价值体验，这个无形的价值体验是任何一个其他企业所无法模仿也无法复制的。一个品牌和一个人一样，有它的性格、有它的气味、有它的温度、有它的生命轨迹、有它在时代风云下凝结出来的记忆。那么就让我们推开历史的门，看看这个品牌背后的故事。
一提到可可·香奈儿这个人，我们立刻在脑海中反应出来的形象就是一个出生贵族的名媛、一个不断提倡“服装在于优雅、行动在于自由”的时尚女王。事实上，香奈儿的童年是非常不幸的。我们完全无法想象，这个时尚帝国的缔造者，其实降生在法国中部一个叫做索米尔的贫民收容所里，那个时候是1883年。而索米尔，是一个贫穷而不知名的小镇，这一切似乎与时尚完全没有任何关系。她12岁的时候，母亲就去世了，而他的父亲无力供养她，将她和姐姐与妹妹送到到了修道院。她在修道院的生活是她人生中最痛苦的记忆之一，以至于后来她听到“孤儿”这个词，都会浑身一直打哆嗦。那个时候，她最深刻的印象之一就是孤儿院的看守修女穿着一个枣红色的制服，用一条链子，将钥匙系在自己的腰间。她趁人不注意的时候，就会朝修道院的大门踢上几脚，发泄心中不满。那时候，她唯一的梦想就是：离开这里，重获自由。一个只有12岁的小女孩，就要体会母亲去世的彻骨痛苦和父亲远离的无依无靠。我完全可以想象，这个法国小女孩的倔强又叛逆的眼神，她孤独脆弱但又坚强挺立，她对于自由有着热切的渴望。我在想，她多么希望拿到那个孤儿院看守腰间的链子，并且取下上面的钥匙，冲出这个修道院的牢笼。于是你会发现，这个腰间锁链、以及枣红色制服的意象被根植在可可·香奈儿的心灵深处，这是她生命反叛的原点。
让我把时光推到1955年的2月，72岁可可·香奈儿用这个日期发布了Chanel 2.55这款肩包。在此之前肩包通常都是给男人用的，并且是军用肩带。72岁的可可·香奈儿想起曾经儿时孤儿院的画面，将肩带设计成金色的链子，同时在2.55这款包包的夹层用了她记忆中管理员制服的枣红色。你会发现，这与她个人的独特记忆是相关联的，72岁高龄的香奈儿，念念不忘还是60年前她12岁时的往事，对于自由和出人头地的热切渴望镌刻进了她的生命，也化作了这款包包的设计灵魂。你可以复制香奈儿的设计，但无法复制香奈儿属于自己的独特故事。而香奈儿2.55上一个小小的长方扣，其实包涵了香奈儿更为深刻并且永恒的爱情回忆，这些回忆究竟是什么呢？明天我们继续聊《香奈儿——不可复制的传奇》。
（图片源自网络）
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